{"id":16903,"date":"2016-11-04T19:09:18","date_gmt":"2016-11-04T21:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/ricardo-soletti-propaganda-por-acaso\/"},"modified":"2016-11-04T19:09:18","modified_gmt":"2016-11-04T21:09:18","slug":"ricardo-soletti-propaganda-por-acaso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/ricardo-soletti-propaganda-por-acaso\/","title":{"rendered":"Ricardo Soletti: Propaganda por acaso"},"content":{"rendered":"

\"RicardoPor Karen Vidaleti<\/em>
Ele admite que a intensidade com que se expressa, por vezes, j\u00e1 lhe rendeu fama negativa no mercado, mas garante que ali tamb\u00e9m habita um cora\u00e7\u00e3o que vibra tanto com a conquista de um amigo quanto com os jogos do Colorado. Com 22 anos de mercado, Ricardo Andr\u00e9 Soletti reconhece que a entrada para a Publicidade n\u00e3o foi uma decis\u00e3o muito pensada. Sua perman\u00eancia na \u00e1rea, no entanto, n\u00e3o foi por acaso.
Com um pai e um irm\u00e3o dentistas, uma psic\u00f3loga e uma fisioterapeuta entre as irm\u00e3s, at\u00e9 tentou manter a tradi\u00e7\u00e3o da escolha por profiss\u00f5es da sa\u00fade. Foi por isso que insistiu no vestibular para Medicina mesmo aprovado e cursando Publicidade na Unisinos, at\u00e9 admitir para si que n\u00e3o tinha identifica\u00e7\u00e3o com a \u00e1rea m\u00e9dica. “Meu pai me levava para o consult\u00f3rio com ele, me fazia vestir o jaleco. Eu o ajudava nas consultas, sabia exatamente o que ele usaria, os passos que daria. Me incomoda seguir sempre a mesma fun\u00e7\u00e3o.”
Por um tempo ainda conciliou as aulas da gradua\u00e7\u00e3o com as do curso pr\u00e9-vestibular para Medicina. A certeza de que a Publicidade era a op\u00e7\u00e3o certa veio mais tarde, refor\u00e7ada nas primeiras oportunidades com o trabalho em ag\u00eancia. Em fevereiro de 1994, com o apoio da publicit\u00e1ria e escritora Paula Taitelbaum, conseguiu um est\u00e1gio na Quality. “A Paula era irm\u00e3 de uma ex-namorada e um dia me ligou dizendo que eu tinha que ir conversar com o diretor de Cria\u00e7\u00e3o, que era o Humberto Vieira. Ele j\u00e1 foi perguntando se eu queria ser redator ou diretor de Arte. Pensei: nem entrei em uma ag\u00eancia e o cara j\u00e1 quer que eu seja diretor, n\u00e3o, diretor \u00e9 demais. Escolhi ser redator”, resume.
A experi\u00eancia, que deveria durar apenas um m\u00eas, foi prorrogada por outros tr\u00eas, com direito a benef\u00edcios como vale-transporte e uma m\u00e1quina de escrever nova. E n\u00e3o demorou para conquistar uma vaga efetiva. De l\u00e1, seguiu para a SLM, onde permaneceu por quatro anos, antes de ir para Matriz e, posteriormente, para a Upper. Em 2001, chegou \u00e0 Escala e, em um per\u00edodo de 11 anos, passou de quinta dupla a diretor de Cria\u00e7\u00e3o e Prospec\u00e7\u00e3o. Outro movimento na carreira ocorreu em abril de 2012, quando chegou \u00e0 Competence, ent\u00e3o como diretor de Cria\u00e7\u00e3o de unidade, e, desde junho de 2015, responde por toda a \u00e1rea na ag\u00eancia, ao lado de Marcelo Pires.
O dia mais feliz<\/strong>
Nas mais de duas d\u00e9cadas de mercado, \u00e9 claro que alguns momentos se tornam especiais. Um deles foi a passagem de estagi\u00e1rio para redator efetivo na Quality. Quando ouviu de Humberto Vieira que a ag\u00eancia estava encerrando seu est\u00e1gio, pensou que tivesse cometido erro grave, mas em seguida ouviu “n\u00f3s vamos te contratar”. “Quando entrei na Cria\u00e7\u00e3o, toda a ag\u00eancia estava l\u00e1 dentro. Foi uma alegria! Cheguei em casa e disse para os meus pais que fui efetivado. Digo que esse foi o dia mais feliz da minha vida publicit\u00e1ria”, assegura.
Ter o trabalho reconhecido atrav\u00e9s dos t\u00edtulos de Profissional e Redator do Ano, no Pr\u00eamio Colunistas e no Sal\u00e3o da Propaganda, ambos em 2007, tamb\u00e9m \u00e9 motivo de orgulho, al\u00e9m de provar para os pais que existe vida fora da \u00e1rea m\u00e9dica. “Ser redator do ano sempre foi um sonho para mim. N\u00e3o houve um dia em que eu fosse dormir e n\u00e3o pensasse no discurso que faria se fosse redator do ano. Levei meus pais para participarem do jantar e pude fazer um discurso e agradecer a todos que me apoiaram”, recorda. Coroando um ano especial, ainda recebeu a not\u00edcia de que seria pai.
Os tr\u00eas meses de trabalho em S\u00e3o Paulo, como diretor de Cria\u00e7\u00e3o de Prospec\u00e7\u00e3o da Escala, tamb\u00e9m s\u00e3o lembrados pela riqueza de aprendizados. Nessa etapa, acredita ter amadurecido e crescido em autonomia e decis\u00e3o ao lidar com uma equipe totalmente nova. “Sou bem chor\u00e3o para despedidas e, no dia que sa\u00ed \u2013 meio escondido \u2013, vi que o pessoal estava nas janelas dando tchau. Foi muito dif\u00edcil pelo lado pessoal, por ficar distante da minha filha, mas muito feliz pelo lado profissional, pelo crescimento.”
Com essa pasta?<\/strong>
Entre as refer\u00eancias, est\u00e1 o s\u00f3cio-diretor da Matriz, Roberto Philomena, de quem diz ter recebido um dos ensinamentos que leva como dogma na vida: para ideia boa sair, tem que doer. Foi assim que aprendeu que \u00e9 preciso ter quantidade para comparar e medir a qualidade da ideia. “Philomena \u00e9 o Washington Olivetto do nosso mercado. \u00c9 o cara que abriu caminhos e \u00e9 uma super-refer\u00eancia de reda\u00e7\u00e3o e de \u00e9tica. \u00c9 um cara por quem eu tor\u00e7o at\u00e9 hoje”, enfatiza.
Outro nome bastante citado \u00e9 Eduardo Axelrud. Para Soletti, uma inspira\u00e7\u00e3o em criatividade e tamb\u00e9m “patrocinador de muitas ideias malucas”. “Axel foi pai, irm\u00e3o, professor. Um cara que sempre deixou as duplas crescerem, que nunca competiu com a gente. Sempre muito correto”, pontua. Para concretizar o desejo de trabalhar na Escala, ao lado de Axel, recebeu a ajuda de outra refer\u00eancia, Luis Giudice, com quem fez dupla na SLM. “Eu tinha quatro anos de mercado e ele j\u00e1 era o Giudice, e mostrei minha pasta. Olhou e disse: “mas com essa pasta aqui, Ricardo, o Axel n\u00e3o vai te contratar nem para servir cafezinho. Deixa que amanh\u00e3, no s\u00e1bado, vou re-layoutar esses an\u00fancios para ti””, conta.
Gerar identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que Soletti valoriza na propaganda. Por isso, entre os trabalhos que cita como os mais marcantes est\u00e3o campanhas como “Crescer, todo mundo cresce. Dif\u00edcil \u00e9 evoluir<\/a><\/strong>” para o Col\u00e9gio Anchieta, a a\u00e7\u00e3o que marcou os 40 anos de Zero Hora ao contar hist\u00f3rias reais de leitores, e a “anticampanha<\/strong>“<\/a> desenvolvida para a Prefeitura de Curitiba, que exp\u00f4s o desrespeito aos direitos dos deficientes. “As campanhas que mexem com as pessoas, que tiram elas do seu estado normal, seja para o bem ou para o mal, s\u00e3o as campanhas que mais me agradaram fazer.”
Marcas de inf\u00e2ncia<\/strong>
Natural de Porto Alegre, Soletti \u00e9 o terceiro filho de Raul e Maria, na fam\u00edlia que se completa com os irm\u00e3os\u00a0Carlos, Mara e Daniela. A rua Coronel Feij\u00f3, no bairro Higien\u00f3polis, foi cen\u00e1rio e tamb\u00e9m o ponto de partida de muitas das lembran\u00e7as de inf\u00e2ncia. Quando sobrava algum dinheiro, era atrav\u00e9s dela que ele, a m\u00e3e e os irm\u00e3os chegavam at\u00e9 a Avenida Assis Brasil, de onde pegavam o t\u00e1xi – o ent\u00e3o popular modelo fusca\u00a0\u00a0– at\u00e9 o centro da cidade. Todo esse percurso para um programa simples, mas que ficou na mem\u00f3ria: “A gente ia\u00a0andar de escada rolante e comer cachorro-quente das Americanas”, diverte-se ao lembrar.
O pai trabalhava no consult\u00f3rio o dia inteiro, retornando para casa \u00e0 noite e ao meio-dia para o almo\u00e7o e uma tradicional sesta. “E ai de quem fizesse barulho naquele per\u00edodo”, comenta. Acompanhar os jogos do Internacional junto do pai pelo r\u00e1dio, em uma \u00e9poca em que as partidas ainda eram pouco televisionadas, \u00e9 outra atividade marcante daquele tempo, assim como o dia em que a fam\u00edlia foi ao cinema assistir ao filme ‘E.T., o extraterrestre’, de Steven Spielberg, pela primeira vez.
Na escola, diz que era considerado sempre o “palha\u00e7o” da turma. Certa vez, quando os professores pediram aos estudantes que levassem um animal para a aula, o escolhido de Soletti foi a galinha Genivalda. O epis\u00f3dio, que j\u00e1 seria curioso, tornou-se ainda mais indiscreto quando a ave p\u00f4s um ovo e come\u00e7ou a cacarejar, interrompendo o discurso de boa tarde da irm\u00e3 Mariana. A capacidade de contar hist\u00f3rias era outro aspecto pelo qual se destacava, a ponto de os alunos de outra turma questionarem: “Podem nos emprestar o Ded\u00e9 (como era chamado, por conta do segundo nome) para contar umas hist\u00f3rias?”.
Recalques da vida<\/strong>
Hoje, o dia a dia fora da ag\u00eancia \u00e9 dividido entre a fam\u00edlia, a filha, Maria Clara, de 7 anos, e o blog Alambrado Colorado<\/a><\/strong>, que compartilha\u00a0com outros cinco colegas. Desde que se separou, h\u00e1 cerca de um ano, o tempo com a pequena tem sido mais planejado. “Falhei em tentar ensinar ela a andar de bicicleta e nadar, mas tento sempre fazer uma coisa diferente. Dia desses fomos ao (Funda\u00e7\u00e3o)\u00a0Iber\u00ea Camargo – n\u00e3o sei se ela entendeu, mas acho importante”, pondera. Outro programa que a dupla tamb\u00e9m tem feito junto\u00a0s\u00e3o as idas a livrarias. E quando o assunto \u00e9 estilo liter\u00e1rio, s\u00e3o as obras de romance policial que ganham espa\u00e7o na cabeceira. Entre as leituras mais recentes est\u00e3o\u00a0“Inferno”, de Dan Brown, e a biografia ‘Pablo Escobar – o meu pai’, de Juan Pablo Escobar. “Adoro sentir o cheiro de livro”, confessa.
Ainda que admita “n\u00e3o saber fritar um ovo”, assistir ao Masterchef \u00e9 outra forma de passar o tempo. “Gosto de ver o cuidado com a comida e acho que o processo \u00e9 parecido com a propaganda”, explica, acrescentando que, quando tem pouco tempo para concluir um texto, sente-se como um cozinheiro do programa. “A devo\u00e7\u00e3o ao prato, o processo preciso, a execu\u00e7\u00e3o, a aprova\u00e7\u00e3o. \u00c9 um filho, quase uma gesta\u00e7\u00e3o”, analisa. “Dois recalques que tenho na vida s\u00e3o n\u00e3o saber cozinhar e n\u00e3o tocar nenhum instrumento”, enfatiza ao contar que \u00e9 capaz de incluir em uma playlist Cyndi Lauper, Leandro e Leonardo, Frank Sinatra e Queen. J\u00e1 o funk e o hip hop s\u00e3o\u00a0os estilos que n\u00e3o cabem na lista. “Apesar de admirar algumas letras, n\u00e3o consigo gostar”, assume.
Soletti \u00e9 assim: o cara que curte ficar sem fazer nada, s\u00f3 ‘zapeando’, sentado no sof\u00e1, mas tamb\u00e9m aquele que gosta de correr e j\u00e1 cumpriu uma meia maratona de 21 quil\u00f4metros. Oito ou 80, como ele diz. “Sou uma mulher em constante TPM. Nunca sabem se vou rir ou se vou chutar o balde, mas, no fim das contas, sou um louco com cora\u00e7\u00e3o. A minha sorte \u00e9 que as pessoas acabam gostando de mim”, reflete. Para o futuro, quer ver a filha crescer e deixar um legado \u00e9 o que almeja. “Acho que, na verdade, a profiss\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um meio de fazer amigos. Sou muito feliz vendo as pessoas crescerem. Isso acaba sendo muito valioso para mim”, completa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Karen VidaletiEle admite que a intensidade com que se expressa, por vezes, j\u00e1 lhe rendeu fama negativa no mercado, mas garante que ali tamb\u00e9m habita um cora\u00e7\u00e3o que vibra tanto com a conquista de um amigo quanto com os jogos do Colorado. 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