Fernando | Divulga\u00e7\u00e3o<\/div>\n
Por Cinthia Dias
Na sala de reuni\u00f5es da ag\u00eancia Integrada Comunica\u00e7\u00e3o Total, no primeiro andar de um pr\u00e9dio na intensa avenida Carlos Gomes, em Porto Alegre, o publicit\u00e1rio Fernando Silveira relata sua trajet\u00f3ria profissional. Embora seja natural de S\u00e3o Luiz Gonzaga, ele ingressou no mercado de em Santa Rosa como estagi\u00e1rio do Banco do Brasil. L\u00e1, aprendeu a manusear a rede telegr\u00e1fica Telex, no qual efetuava ordens de pagamento e realizava outras atividades. “Um equipamento tatarav\u00f4 do Messenger”, caracteriza, bem-humorado.
Com poucas op\u00e7\u00f5es de institui\u00e7\u00e3o de ensino naquela regi\u00e3o, as alternativas para estudar em uma faculdade s\u00e3o vir para Porto Alegre ou se deslocar para Santa Maria. Optou, ent\u00e3o, pela Capital, onde prestou vestibular para Engenharia Civil, na PUC, em 1990. Apesar de ter passado nas disciplinas de C\u00e1lculo e se adaptado ao perfil dos universit\u00e1rios do Pr\u00e9dio 30, questionava as mat\u00e9rias, e, em um laborat\u00f3rio com o professor Boeira, foi aconselhado a buscar outro curso, pois n\u00e3o tinha perfil de engenheiro. “Ele sugeriu que eu fosse at\u00e9 a Famecos para assistir a algumas aulas. Como era muito t\u00edmido, acabei n\u00e3o indo, mas passei a frequentar o pr\u00e9dio 7 nos intervalos”, lembra.
Envolvido com o ambiente descontra\u00eddo, decidiu realizar outro concurso para ser aluno de Publicidade e Propaganda tamb\u00e9m na universidade cat\u00f3lica. Com o nome no list\u00e3o, em 1991, passou a estudar nas duas gradua\u00e7\u00f5es at\u00e9 que seu pai, Ant\u00f4nio, lhe prop\u00f4s continuar estudando apenas aquela em que encontrasse o primeiro est\u00e1gio. “Nem preciso dizer que cursei quatro semestres de Engenharia e tranquei.” No ano seguinte, j\u00e1 atuava na ag\u00eancia Martins + Andrade, cuja sele\u00e7\u00e3o se deu por uma prova. “Um teste muito disputado na \u00e9poca. Era um projeto bacana chamado de “Publicit\u00e1rio do Futuro””, recorda, e conta que, depois do per\u00edodo de est\u00e1gio, foi efetivado.
Agente de integra\u00e7\u00e3o e talentos<\/strong>
“Existem pessoas que te visitam no Ver\u00e3o e amigos que te encontram o ano inteiro”, analisa a fim de definir sua rela\u00e7\u00e3o com o publicit\u00e1rio Eduardo Cheffe. O amigo, que mais tarde se tornou s\u00f3cio, j\u00e1 havia trabalhado com ele nos tempos de Martins + Andrade, mas nunca haviam conversado sobre dirigir uma ag\u00eancia. Em uma de suas visitas frequentes, a dupla resolveu abrir a Integrada Comunica\u00e7\u00e3o Total, cujo objetivo inicial era n\u00e3o tomar os clientes de ningu\u00e9m. “Um ideal de jovens”, resume. Com a sociedade estabelecida em 2000, enfrentaram dificuldades, como dar in\u00edcio a uma empresa, em pleno per\u00edodo de f\u00e9rias em janeiro, sem nenhum cliente na carteira. A ag\u00eancia cresceu e precisou sair de uma sala em um pr\u00e9dio da avenida Crist\u00f3v\u00e3o Colombo, na Zona Norte da Capital, para se instalar em um espa\u00e7o maior, localizado na avenida Princesa Isabel, na Zona Leste.
Conforme conta, em 2012, o mercado come\u00e7ou a dar sinais de muta\u00e7\u00e3o, diferentemente de como \u00e9 atualmente, e seu amigo aproveitou o momento de transi\u00e7\u00e3o para deixar a sociedade e tocar projetos pessoais. “Um grande amigo que se tornou meu companheiro de neg\u00f3cios por 12 anos”, afirma sem ressentimentos e com total compreens\u00e3o dos desejos de Eduardo. Com a altera\u00e7\u00e3o no quadro societ\u00e1rio e as movimenta\u00e7\u00f5es no cen\u00e1rio da Publicidade, remodelou o posicionamento de sua empresa, para que esta n\u00e3o dependesse mais da m\u00eddia, visto que se discutia campanhas on e off.\u00a0 “Sofri bastante nesse processo de mudan\u00e7a. Foi doloroso porque tive que convencer as pessoas do que estava pensando e onde queria chegar, e os clientes de que isso tinha valor”, explica.
Se perder seu companheiro o abalou, em uma propor\u00e7\u00e3o inversa diz que engrandece ter dois s\u00f3cios minorit\u00e1rios que foram seus estagi\u00e1rios \u2013 que, hoje, s\u00e3o diretores de Cria\u00e7\u00e3o e Atendimento na Integrada. “A Cibele e o J\u00falio s\u00e3o muito melhores do que eu. Isso que \u00e9 bacana! Me deixa completamente feliz ter feito parte do crescimento e amadurecimento deles”. Diretamente com ele, tamb\u00e9m atuam outros 15 profissionais e o seu terceiro s\u00f3cio Alex Maurell, respons\u00e1vel pelo Financeiro, al\u00e9m dos colaboradores que operam sob demanda, com quem tem o prazer de dividir a esta\u00e7\u00e3o de trabalho. “Minha pauta sempre foi lidar com pessoas. Em uma presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o isto \u00e9 fundamental. Posso n\u00e3o ter ganhado tanto dinheiro, mas tenho muitos amigos no meio.”
Em busca de experi\u00eancia<\/strong>
Na trajet\u00f3ria tamb\u00e9m contabiliza passagem na S\u00edmbolo, localizada em Porto Alegre, onde ficou por um ano como redator. Como costuma dizer, era uma ag\u00eancia “absurdamente grande” que atendia contas expressivas do mercado publicit\u00e1rio. Na sequ\u00eancia, ap\u00f3s receber um convite do antigo diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Martins, Fernando Palermo, para ocupar uma vaga de redator j\u00fanior na Artplan Prime, trocou o Estado por Santa Catarina. “Na verdade, troquei seis por meia d\u00fazia, mas n\u00e3o podia deixar essa oportunidade passar”, diz em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00edda da S\u00edmbolo.
Das experi\u00eancias que teve, a passagem pela Artplan Prime\u00a0merece destaque, pois l\u00e1 a equipe entregou pe\u00e7as que obtiveram resultados criativos incr\u00edveis, conforme conta. Afora as conquistas com clientes, relata que o clima organizacional era maravilhoso, bem estruturado e os profissionais eram reconhecidos. Dessa fase, confessa que se inspira em Ricardo Bornhausen, ent\u00e3o dono da ag\u00eancia na \u00e9poca, devido ao senso de gest\u00e3o de pessoas que desenvolvia em um momento onde nem se cogitava falar disso.
Tamb\u00e9m em Santa Catarina, trabalhou na WG e Quadra, onde foi respons\u00e1vel, aos 28 anos, pela montagem do departamento de Cria\u00e7\u00e3o. Com a solidifica\u00e7\u00e3o e concretiza\u00e7\u00e3o da estrutura\u00e7\u00e3o do setor criativo, aceitou o convite do Marketing do Grupo RBS catarinense para desenvolver alguns projetos, como “Escola Refer\u00eancia” para estudantes de institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas de ensino.
Di\u00e1logo coletivo<\/strong>
Com a sa\u00edda de Cheffe da Integrada, Fernando n\u00e3o perdeu apenas um s\u00f3cio, mas algu\u00e9m com quem podia dividir as vit\u00f3rias, refletir sobre as derrotas e, principalmente, conversar sobre o mercado. Da necessidade de ter com quem dialogar, organizou com representantes da Duplo e da SPR o Grupo de M\u00e9dias e Pequenas Ag\u00eancias (GMPA), que tamb\u00e9m debatia sobre gest\u00e3o, profissionais, clientes e avaliar poss\u00edveis caminhos e solu\u00e7\u00f5es. Os encontros eram regulares e v\u00e1rios propriet\u00e1rios de ag\u00eancias foram convidados.
Como as not\u00edcias voam, o Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) entrou em contato com ele para ouvir as demandas do GMPA e compreender o que se objetivava com o coletivo. “A gente questionava muito a quest\u00e3o da tributa\u00e7\u00e3o. Se o projeto for o mesmo, com a mesma equipe, as ag\u00eancias maiores t\u00eam nota fiscal com outro valor de tributo”, relatou aos presidentes da \u00e9poca do Sinapro-RS, Delmar Gentil; da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Propaganda (Abap), Miguel de Lucca; e da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Propaganda (ARP), F\u00e1bio Bernardi.
Esclarecida a proposta, nesse meio-tempo, o publicit\u00e1rio e membro da diretoria do Sinapro-RS, Lairson Kunsler, faleceu. Os demais integrantes da gest\u00e3o precisavam preencher a vaga, e lhe chamaram. “Aceitei e comecei a conviver e a levar o sindicato para dentro das a\u00e7\u00f5es do GMPA”. No ano passado, assumiu a presid\u00eancia da entidade, com objetivo de unir o mercado, as empresas do setor e as ag\u00eancias. “Que a gente aprenda a fazer neg\u00f3cios e a unir Planejamento, Atendimento, Cria\u00e7\u00e3o, Gr\u00e1fica, M\u00eddia e Digital”, deseja em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua gest\u00e3o.
Antes de tudo, fam\u00edlia<\/strong>
Ao se desculpar pelo atraso na entrevista, justifica: “Estava acompanhando a banca de mestrado da Cris, que \u00e9 m\u00e9dica”, explica, ao mencionar a esposa Cristiane Kopacek. Orgulhoso por compartilhar mais essa conquista da amada, n\u00e3o hesita em dizer que ela e seus filhos, Fernanda, de 8 anos, e Ant\u00f4nio Henrique, de 6, s\u00e3o prioridade em sua vida. “S\u00e3o tudo para mim e est\u00e3o sempre em primeiro plano. N\u00e3o importa o que aconte\u00e7a.” Antes de se tornar pai, sempre planejou manter um v\u00ednculo forte. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que se esfor\u00e7a para almo\u00e7ar todos os dias com eles.
Acredita que isso se deve ao amor de juventude, que nasceu ainda enquanto morava no noroeste do Estado. O casal foi apresentado por amigos em comum, que hoje s\u00e3o seus compadres. “Eles nos apresentaram, mas n\u00e3o deu certo naquela vez. Por\u00e9m, quando nos reaproximamos pelo Orkut tive a certeza de que era a mulher da minha vida.”
Aos 45 anos, faz quest\u00e3o de aprofundar as li\u00e7\u00f5es de casa, passar valores crist\u00e3os e influenciar nos gostos musicais dos filhos, visto que \u00e9 apaixonado por m\u00fasica. Ele afirma que procura, constantemente, qualificar as conversas com a dupla. “A gente tem uma obriga\u00e7\u00e3o t\u00e3o grande de apresentar coisas boas para eles. Tenho obriga\u00e7\u00e3o de mostrar hoje. No futuro, se decidirem mudar, OK”. Outra influ\u00eancia nos pequenos foi o amor pelo futebol e pelo Sport Club Internacional, do qual os quatro s\u00e3o associados.
Em paralelo \u00e0s fun\u00e7\u00f5es de “papa”, como os pequenos o chamam, l\u00ea livros e curte estar com os amigos. Das obras que lhe marcaram, destaca a biografia do m\u00fasico Eric Clapton, que, inclusive, teve a oportunidade de montar toda campanha do \u00faltimo show do cantor em Porto Alegre, em 2011. “O cara \u00e9 incr\u00edvel e as m\u00fasicas dele t\u00eam um significado especial para mim. Fiz tudo de gra\u00e7a”, conta. Ele justifica que ouvia muito na adolesc\u00eancia, e que quando reencontrou Cris, ela confessou que sempre se lembrava dele ao ouvir Clapton. “Isso \u00e9 Comunica\u00e7\u00e3o e o quanto uma lembran\u00e7a tua pode marcar outra pessoa.”
Satisfeito com a fam\u00edlia que construiu, embora n\u00e3o plenamente realizado profissionalmente, Fernando ainda pensa em fazer mais uma gradua\u00e7\u00e3o em Filosofia, Teologia ou Antropologia, em n\u00edvel de conhecimento. Comenta que h\u00e1 dois anos pediu reingresso na PUC para Direito, mas desistiu porque teria pouco tempo para ficar com sua amada e as crian\u00e7as. Isso se reflete na frase que, frequentemente, escreve nos grupos de WhatsApp. “Meus amigos at\u00e9 pegam no meu p\u00e9 por causa disso, mas fam\u00edlia \u00e9 tudo. S\u00f3 que tudo em caixa alta.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"