Zento | Divulga\u00e7\u00e3o\/Coletiva<\/div>\n
Por Gabriele Lorscheiter<\/em>
\u00c0 frente do Canal 20 desde 2015, Jos\u00e9 Ant\u00f4nio Grandini Kuhn Kulczynski J\u00fanior, mais conhecido como Zento, se mostra inicialmente t\u00edmido, mas a tens\u00e3o logo d\u00e1 espa\u00e7o a um bate-papo bem-humorado. Em seu curr\u00edculo, acumula experi\u00eancias importantes que o levaram a assumir o desafio de comandar um canal de televis\u00e3o.
A identifica\u00e7\u00e3o com o ato de comunicar vem da inf\u00e2ncia quando tinha o r\u00e1dio, a televis\u00e3o e o jornal como seus melhores amigos. “Dormia com o r\u00e1dio embaixo do travesseiro. Teve uma \u00e9poca que a Bandeirantes transmitia os treinos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de futebol e lembro-me de pegar minha m\u00e1quina de escrever para fazer coment\u00e1rios. Ao acordar, a primeira coisa que fazia era pegar o jornal para ler as not\u00edcias e, na televis\u00e3o, o que me atra\u00eda eram o futebol e as novelas, pois era apaixonado pelas tramas”, conta, empolgado.
Por indica\u00e7\u00e3o de um amigo e influenciado pelo irm\u00e3o, Zento iniciou sua trajet\u00f3ria profissional aos 14 anos como Menor Praticante, no extinto Banco Real. Por orienta\u00e7\u00e3o da capacita\u00e7\u00e3o, o jovem tinha que passar por todos os setores da empresa como forma de aprendizado, e a atividade que mais o encantou foi estar em contato com o cliente. Atuou no banco por quatro anos e, aos 18, saiu para se dedicar aos estudos para o vestibular da Ufrgs.
Nascido em uma fam\u00edlia composta por oito dentistas, entre eles o pai Jos\u00e9 Ant\u00f4nio, e o irm\u00e3o mais velho \u00c1lvaro, ambos j\u00e1 falecidos, tudo indicava que seguiria a tradi\u00e7\u00e3o. “Ainda crian\u00e7a, acompanhava meu pai no consult\u00f3rio e acreditava que estava propenso a percorrer o caminho da fam\u00edlia”, diz. Por\u00e9m, ap\u00f3s tentar quatro vezes o vestibular para Odontologia, algo mostrou que isso n\u00e3o era o que queria. Como segunda op\u00e7\u00e3o, inscreveu-se em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas na Ulbra, gradua\u00e7\u00e3o na qual concluiu em 1996.
Rela\u00e7\u00e3o com a Net<\/strong>
Foi na faculdade que a hist\u00f3ria de Zento com a Net come\u00e7ou, por influ\u00eancia do professor Max Rosemberg Lacher, que, atualmente, \u00e9 diretor da ESPM-Sul. Ele lhe indicou para uma vaga de est\u00e1gio na companhia. “Fui o primeiro estagi\u00e1rio de rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas da Net e, em 1993, duas semanas antes da opera\u00e7\u00e3o come\u00e7ar em Porto Alegre, fui efetivado”, revela, orgulhoso.
Al\u00e9m da \u00e1rea de RP, Zento passou pelos setores de Marketing e Programa\u00e7\u00e3o, que lhe deu a oportunidade de trabalhar na Opera\u00e7\u00e3o do Canal 20, \u00e9poca que o publicit\u00e1rio lembra com carinho. “A Net transmitia os jogos do Campeonato Ga\u00facho e, uma ou duas vezes por semana, eu organizava uma equipe para cobrir os jogos. Tive a oportunidade de trabalhar com comunicadores como Marco Ant\u00f4nio Pereira e Cl\u00e9ber Grabauska que, na inf\u00e2ncia, eram meus \u00eddolos”, comenta. Zento tamb\u00e9m destaca a amizade que fez com o radialista Darci Filho, e com o t\u00e9cnico de futebol Cl\u00e1udio Duarte.
Outro momento importante de sua carreira na Net foi a cria\u00e7\u00e3o de um evento de estreia do Campeonato Brasileiro de futebol, no canal Premiere, direcionado para a imprensa. “Posso afirmar que a a\u00e7\u00e3o foi um divisor de \u00e1guas na comunica\u00e7\u00e3o esportiva do Estado. H\u00e1 15 anos, reunimos do produtor ao diretor de cada emissora para uma confraterniza\u00e7\u00e3o. Nada de entrega de release. Todos eram convidados para um momento de lazer com uma boa comida, banda e jogos de fla-flu e bot\u00e3o”, recorda. “Ainda lembro quando Luiz Carlos Reche, que, na \u00e9poca, estava na R\u00e1dio Gua\u00edba, falou: “pensei 10 vezes antes de aceitar o convite e entrar numa empresa do Grupo RBS””.
Na cara e na coragem<\/strong>
Ap\u00f3s deixar a empresa, em 2001, foi convidado para trabalhar no novo setor de Marketing Esportivo criado pela RBS Interativa, antigo bra\u00e7o do Grupo RBS, juntamente com Roberto Pauletti, atual diretor do Grupo Sinos SA. Naquela \u00e9poca, a organiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 n\u00e3o fazia mais parte do grupo, mas a parceria entre ambas continuou. Ap\u00f3s um ano, a \u00e1rea foi extinta, e surgiu a oportunidade do rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas ir para o setor de eventos da RBS. Entretanto, era o momento de escrever uma nova hist\u00f3ria. “Decidi que era a hora de empreender, de passar de funcion\u00e1rio para gestor do meu pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Em 2003, sozinho, na cara e na coragem, montei a Zentocom Comunica\u00e7\u00e3o Integrada”, enfatiza.
A liga\u00e7\u00e3o com o esporte, tanto na vida profissional, quanto na pessoal \u2013 sempre jogou basquete, t\u00eanis e futebol \u2013 levou Zento a focar na assessoria esportiva. O primeiro trabalho foi para um campeonato de Bodyboard em Arroio do Sal. “Durante um dia inteiro tive que ficar atr\u00e1s do cliente para, no final, receber um valor irris\u00f3rio. Na \u00e9poca, j\u00e1 tinha filhos e percebi que atender apenas a um nicho n\u00e3o era uma estrat\u00e9gia competitiva”, analisa.
Ap\u00f3s tr\u00eas meses, Jos\u00e9 Ant\u00f4nio F\u00e9lix, na \u00e9poca presidente da Net e, atualmente, presidente do grupo Am\u00e9rica M\u00f3vil no Brasil, que opera no Pa\u00eds com as marcas Claro, NET e Embratel, solicitou para Mara Baraldo, ent\u00e3o gerente de Marketing da Net, que chamasse Zento para uma conversa. “Fui chamado para fazer a assessoria local da empresa. Desde ent\u00e3o, renovei meus la\u00e7os com a Net. N\u00e3o adianta, est\u00e1 no meu DNA”, alega.
Em 2005, com o crescimento, a Zentocom ganhou Aline Ferreira, s\u00f3cia e esposa, com quem \u00e9 casado h\u00e1 18 anos. Ela chegou para realizar a gest\u00e3o e auxiliar na prospec\u00e7\u00e3o de clientes. Pedagoga por forma\u00e7\u00e3o, Aline tinha experi\u00eancia acumulada na \u00e1rea da educa\u00e7\u00e3o, fato que ajudou a conquistar marcas como o col\u00e9gio Bom Conselho e a Fapa, antes da venda para o grupo Laureate.
Zento tamb\u00e9m foi diretor de Marketing do Gr\u00eamio, em 2006. Entretanto, por ser seu time do cora\u00e7\u00e3o, n\u00e3o p\u00f4de ficar no cargo por muito tempo. “Fui convidado pelo ent\u00e3o diretor Fl\u00e1vio Paiva. Meu trabalho \u00e9 movido pelo relacionamento e, apesar de ser viciado no time, optei por deixar o posto para n\u00e3o comprometer os neg\u00f3cios” revela.
Com foco no bom relacionamento, zelar pela reputa\u00e7\u00e3o dos clientes \u00e9 sua prioridade. Um caso marcante foi o combate entre a Net e o cronista Paulo Sant”Ana. Ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de seguidas colunas, nas quais o cronista relatava problemas com a companhia, foi definido um plano de a\u00e7\u00e3o para reverter a situa\u00e7\u00e3o. “Passamos uma tarde inteira com o Paulo Sant”Ana, e no outro dia sua coluna falava que a atitude tinha sido uma aula de assessoria de imprensa. Meu nome foi citado no texto, por isso guardo o jornal at\u00e9 hoje”, recorda.
Apelido de inf\u00e2ncia<\/strong>
Zento ganhou o apelido ainda na inf\u00e2ncia, quando seu melhor amigo come\u00e7ou a cham\u00e1-lo desta forma. Mal sabiam eles que o seria t\u00e3o forte a ponto de se tornar um “novo nome”. “N\u00e3o sei exatamente o motivo que levou o meu amigo a me chamar assim. Acho que ele foi diminuindo meu nome at\u00e9 formar Zento. Ele era o \u00fanico que me chamava desse jeito, mas logo outros amigos tamb\u00e9m aderiram \u00e0 proposta”, relata.
Logo que assumiu a assessoria da Net, teve a certeza que o nome traria sorte e sucesso para o neg\u00f3cio. “Quando entrava em contato com pessoas ligadas \u00e0 Net, me apresentava como Jos\u00e9 Ant\u00f4nio, por\u00e9m n\u00e3o me reconheciam. Quando falava Zento, ficava tudo mais claro. Tive que dar o bra\u00e7o a torcer e batizei a ag\u00eancia com o meu apelido”, conta.
Prestes a completar 47 anos, o gremista de cora\u00e7\u00e3o j\u00e1 se acostumou com a ideia de dividir a casa com duas coloradas, a esposa e a filha Laura, de 13 anos. Do lado dele, est\u00e1 o filho Vitor, que \u00e9 g\u00eameo de Laura. “L\u00e1 em casa, os meninos s\u00e3o gremistas e as meninas coloradas. Estamos sempre juntos nos jogos com torcida mista”, brinca. Ali\u00e1s, Zento preza muito estar com a fam\u00edlia e, mesmo com a correria di\u00e1ria, n\u00e3o abre m\u00e3o de reuni-los em, pelo menos, uma das refei\u00e7\u00f5es.
Entre atividades f\u00edsicas e lazer com os amigos e familiares, prefere a segunda op\u00e7\u00e3o. H\u00e1 pouco tempo retomou o h\u00e1bito de ler. No momento divide sua leitura entre as obras “Conversas Dif\u00edceis”, dos autores Douglas Stone, Bruce Patton e Sheila Henn; e “Ainda Estou Aqui”, de Marcelo Rubens Paiva.
O filho mais novo da professora aposentada Z\u00e9lia No\u00eamia se v\u00ea como um verdadeiro diplomata. “Prezo pelo bom senso sempre, busco ajudar e oferecer a todos que est\u00e3o ao meu lado o melhor de mim. Minha maior conquista s\u00e3o os bons relacionamentos que fiz ao longo da minha trajet\u00f3ria”, acredita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"