{"id":16951,"date":"2017-05-05T18:09:41","date_gmt":"2017-05-05T21:09:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/luiz-augusto-cama-colecionador-de-historias\/"},"modified":"2017-05-05T18:09:41","modified_gmt":"2017-05-05T21:09:41","slug":"luiz-augusto-cama-colecionador-de-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/luiz-augusto-cama-colecionador-de-historias\/","title":{"rendered":"Luiz Augusto Cama: Colecionador de hist\u00f3rias"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Karen Vidaleti<\/em><br \/>Assim como os livros que se acumulam lado a lado nas estantes do escrit\u00f3rio, no apartamento de S\u00e3o Paulo, a mente de Luiz Augusto Cama tamb\u00e9m arquiva uma enorme quantidade de hist\u00f3rias, repletas de detalhes. Prova disso est\u00e1 no fato de que a entrevista que d\u00e1 origem a este texto precisou ser dividida em tr\u00eas longas e prazerosas etapas. Publicit\u00e1rio por voca\u00e7\u00e3o, come\u00e7ou a carreira pelo Jornalismo, antes de pegar o \u00f4nibus que mudaria sua trajet\u00f3ria. Em qualquer que seja a posi\u00e7\u00e3o profissional, se revela um grande colecionador de hist\u00f3rias.<br \/>A inclina\u00e7\u00e3o para a comunica\u00e7\u00e3o, ele desenvolveu desde menino, quando estudante nos col\u00e9gios Marista S\u00e3o Pedro e Ros\u00e1rio. Na adolesc\u00eancia, em meados dos anos 1950, mantinha um seman\u00e1rio mural e era parte da turma que editava o jornal do Ros\u00e1rio. A op\u00e7\u00e3o pelo Jornalismo se concretizou atrav\u00e9s de uma pequena not\u00edcia\u00a0encontrada nas p\u00e1ginas do Correio do Povo, em junho de 1958. O jornal informava a abertura de um concurso para escolha de redator e locutor para a Difusora, emissora que havia sido comprada pela Ordem dos Frades dos Capuchinhos. A concorr\u00eancia era grande, mas conquistou o primeiro lugar para a reda\u00e7\u00e3o. &#8220;Virei noticiarista&#8221;, simplifica.<br \/>L\u00e1, acompanhava as informa\u00e7\u00f5es recebidas por teletipo, fazia escuta de r\u00e1dios e escrevia not\u00edcias. Mais tarde, passou a produtor, rep\u00f3rter, apresentador e at\u00e9 comentarista de discos. Al\u00e9m do r\u00e1dio, Cama experimentaria o jornalismo impresso. Um convite de Carlos Fehlberg o levou a integrar a reda\u00e7\u00e3o do Jornal do Dia. Nele, conciliou a editoria internacional e a reportagem com os primeiros semestres na faculdade de Direito, pela qual se formaria em 1963. Deixou o ve\u00edculo quando este deixou de circular, em 1967.<br \/>Mas foi um trajeto de \u00f4nibus que colocou a propaganda no caminho de Cama. Durante uma viagem em que acompanhava a namorada, Vera \u2013 hoje sua esposa -, encontrou um primo. &#8220;O Faveco (Fl\u00e1vio Corr\u00eaa) e eu vamos abrir a Denison Propaganda. Quer ser redator?&#8221;, teriam sido as palavras de Carlos Schneider. &#8220;Achava que sabia escrever, que tinha algum talento e criatividade. Decidi aceitar&#8221;, diz, modesto.<br \/><strong>Ousadia para construir<\/strong><br \/>Em uma \u00e9poca em que n\u00e3o existiam escolas de Publicidade, o trio precisou usar da ousadia t\u00edpica de rapazes que tinham entre 22 e 24 anos para desbravar o mercado, conquistar contas e ganhar visibilidade, o que, por consequ\u00eancia, atraiu a aten\u00e7\u00e3o da Standard Propaganda. &#8220;O Estado estava em decad\u00eancia econ\u00f4mica e\u00a0havia outras ag\u00eancias de porte na pra\u00e7a, como a\u00a0MPM, Mercur, JWT e Mc Cann. Mas ganhamos e inventamos contas &#8211; contas que praticamente n\u00e3o existiam&#8221;, afirma ele, ao lembrar que, na \u00e9poca, muitas empresas ainda negociavam seus an\u00fancios diretamente com o departamento de publicidade dos ve\u00edculos.<br \/>Com a ida para a Standard, que logo foi comprada pelo grupo ingl\u00eas Ogilvy &amp; Mather, Cama viveu um per\u00edodo de um ano no Rio de Janeiro, antes de mudar-se em definitivo para S\u00e3o Paulo. Na propaganda, atuou na cria\u00e7\u00e3o e planejamento estrat\u00e9gico de campanhas, e ajudou a desenvolver marcas reconhecidas at\u00e9 hoje. Um exemplo \u00e9 o Banrisul, nome recomendado por ele para a institui\u00e7\u00e3o ent\u00e3o chamada de Banco do Estado do Rio Grande do Sul. Na Ogilvy, tornou-se vice-presidente de Planejamento e tamb\u00e9m mostrou habilidades para descobrir e formar talentos, o que fez com que\u00a0se tornasse diretor de treinamento da empresa para a Am\u00e9rica Latina e integrasse o Comit\u00ea Mundial da \u00e1rea.<br \/>Entre as lembran\u00e7as que marcam a hist\u00f3ria de Cama com a Propaganda, est\u00e3o desde a campanha que apresentava a previd\u00eancia privada da Gboex aos brasileiros e resultou, em poucos meses, na ader\u00eancia de cerca de 500 mil pessoas \u2013 n\u00famero extremamente significativo para o Brasil da d\u00e9cada de 1960 -; \u00a0a cria\u00e7\u00e3o do fen\u00f4meno Minuano Lim\u00e3o, a forma\u00e7\u00e3o da FAMECOS moderna em 1970, o planejamento de campanhas para\u00a0Shell, IBM, Sul America, Unilever, Censo 2000, entre outros; at\u00e9 o trabalho de tradu\u00e7\u00e3o do livro &#8220;David Ogilvy \u2013 Confiss\u00f5es de um publicit\u00e1rio&#8221; (2011) e a produ\u00e7\u00e3o de &#8220;N\u00e3o conformistas, Dissidentes e Rebeldes&#8221; (2013), obra comemorativa aos 80 anos da Ogilvy Brasil.<br \/>De redator a vice-presidente corporativo, Cama permaneceu 47 anos na Ogilvy Brasil, empresa da qual se aposentou h\u00e1 cerca de tr\u00eas anos. Ao recordar a trajet\u00f3ria, o publicit\u00e1rio considera-se uma pessoa de sorte pelas oportunidades que encontrou e que possibilitaram o desenvolvimento da carreira. &#8220;Tem uma express\u00e3o de Pitigrilli (pseud\u00f4nimo de Dino Segre), escritor italiano e anarquista, que gosto de usar: &#8220;A vida se decide por um bonde que voc\u00ea pega ou deixa de pegar&#8221;. Os bondes que peguei me fizeram tomar a dire\u00e7\u00e3o na m\u00e1quina da vida&#8221;, avalia.<br \/><strong>Ra\u00edzes e tradi\u00e7\u00f5es<\/strong><br \/>De origem catal\u00e3, a fam\u00edlia viveu momentos em diferentes pa\u00edses antes de radicar-se para o Brasil. O av\u00f4 paterno, Agostinho, chegou a empreender na Cidade do M\u00e9xico e em Vila Nova de Gaia, em Portugal, at\u00e9 decidir retornar \u00e0 Espanha, para cultivar uma planta\u00e7\u00e3o de oliveira em terras herdadas. A dif\u00edcil situa\u00e7\u00e3o enfrentada pelo pa\u00eds ap\u00f3s a Primeira Guerra Mundial e os reflexos da crise de 1929 fizeram com que os membros da fam\u00edlia migrassem, aos poucos, para o Brasil. No Rio de Janeiro, mantiveram uma Livraria Cient\u00edfica e foi a possibilidade de expans\u00e3o do neg\u00f3cio que trouxe Arturo, pai de Cama, ao Rio Grande do Sul, onde conheceu a jovem Celina e formou o pr\u00f3prio n\u00facleo familiar.<br \/>A Avenida Get\u00falio Vargas, no bairro Menino Deus, em Porto Alegre, ainda preserva a constru\u00e7\u00e3o alugada que serviu de lar a eles no in\u00edcio da d\u00e9cada de 1940. Um pequeno palacete, com um belo jardim em frente e um imenso quintal aos fundos. Da inf\u00e2ncia, Cama guarda com clareza as mem\u00f3rias dos h\u00e1bitos e do ritmo de vida daquele tempo, como o costume do av\u00f4 em colocar o prato ao lado do r\u00e1dio para almo\u00e7ar ouvindo sobre a guerra no Rep\u00f3rter Esso; os bondes que levavam \u00e0 missa na Igreja Santa Teresinha aos domingos; os passeios de barca pelo lago do Parque Farroupilha &#8211; quando ainda n\u00e3o havia os cisnes -; as pequenas brigas t\u00edpicas de irm\u00e3os; e as peregrina\u00e7\u00f5es pelos bairros com o primo at\u00e9 a f\u00e1brica, onde compravam pe\u00e7as para jogar futebol de bot\u00e3o.<br \/>Casado com Vera, Cama \u00e9 pai de Felipe, 46 anos, e Eduardo, 44, que tamb\u00e9m fizeram carreira na Comunica\u00e7\u00e3o. O primog\u00eanito \u00e9 diretor criativo na produtora Sentimental, enquanto o mais novo \u00e9 diretor de cena e branded content na Vice Brasil. Fonte de alegria tamb\u00e9m s\u00e3o os cinco netos, com idades entre 15 e 2 anos, que garantem ao av\u00f4 momentos de descontra\u00e7\u00e3o e divertimento. &#8220;O segredo \u00e9 ter netos em idades diferentes, assim eles nos d\u00e3o aten\u00e7\u00e3o e alegrias infantis por muito mais tempo&#8221;, brinca o publicit\u00e1rio.<br \/><strong>Artes e viagens<\/strong><br \/>A leitura \u00e9 uma pr\u00e1tica que Cama tem como fonte de lazer e aprendizado desde a inf\u00e2ncia. O menino, que cresceu alfabetizado pelo pai e pelo av\u00f4 quando tinha em torno de cinco anos, cresceu consumindo livros e jornais e revistas, h\u00e1bito que mant\u00e9m at\u00e9 hoje. &#8220;Ler me fascinou sempre. A leitura \u00e9 tua base de forma\u00e7\u00e3o&#8221;, sustenta. Os romances de Machado de Assis foram lidos de ponta a ponta \u2013 ali\u00e1s, ainda preserva a cole\u00e7\u00e3o do escritor, adquirida aos 18 anos, com selo da Editora Jackson e composta por 31 volumes. &#8220;Qualquer pessoa que tenha a ideia de escrever algo um dia, tem que ler Machado de Assis&#8221;, enfatiza. Ao lado dos jornais di\u00e1rios e revistas, as obras n\u00e3o fic\u00e7\u00f5es, biografias e livros sobre hist\u00f3ria moderna s\u00e3o, atualmente, as que mais atraem sua aten\u00e7\u00e3o.<br \/>A m\u00fasica \u00e9 outro elemento que mant\u00e9m por perto, heran\u00e7a de uma fam\u00edlia de m\u00fasicos, na qual a m\u00e3e trabalhava como professora de viol\u00e3o e as duas irm\u00e3s, Maria Tereza e Maria Luiza cantam e tocam instrumentos. Tamb\u00e9m nas artes encontra-se outra de suas atividades de lazer preferidas: o cinema. Romances, musicais, \u00e9picos, dramas, com\u00e9dias, policiais e baseados em fatos reais est\u00e3o entre os g\u00eaneros que acompanha. &#8220;J\u00e1 assisti milhares de filmes e continuo vendo. Me frustra quando n\u00e3o ao cinema vou duas ou tr\u00eas vezes na semana&#8221;, confessa.<br \/>\u00c9 um colecionista: j\u00e1 as teve de r\u00e1dios antigos, de caixinhas de f\u00f3sforos, de carrinhos de papel, de revistas. Conserva uma inusitada cole\u00e7\u00e3o de x\u00edcaras de cafezinho com marcas comerciais, composta por mais de 3.500 pe\u00e7as entre nacionais e estrangeiras, que talvez representem um recorde mundial.<br \/>Um importante hobby, alimentado ainda mais depois de aposentado, est\u00e1 nas viagens. Cama encontra satisfa\u00e7\u00e3o em cada etapa desse processo, seja ele com destino ao Rio Grande do Sul, para visitar familiares e desfrutar a Serra ga\u00facha, ou a territ\u00f3rios estrangeiros, o que costuma fazer duas ou tr\u00eas vezes ao ano. Al\u00e9m de estudar e estar atento a tudo que envolve avia\u00e7\u00e3o, gosta de planejar e aproveitar desde a compra de passagens &#8220;de barbada&#8221; at\u00e9 os procedimentos de aeroporto e, por fim, a experi\u00eancia em si. &#8220;Sou fascinado por avia\u00e7\u00e3o comercial&#8221;, admite.<br \/>Aos 77 anos, Cama vive uma rotina em ritmo mais tranquilo, sem as preocupa\u00e7\u00f5es e exig\u00eancias que o trabalho em ag\u00eancia requer. Quer mais \u00e9 desfrutar dos momentos simples, da presen\u00e7a da fam\u00edlia e amigos, e das experi\u00eancias que o mundo tem a oferecer. &#8220;Sei que minha vida ativa pode acabar de repente, mas espero que isso n\u00e3o aconte\u00e7a. Ainda pretendo viajar muito, cuidar dos meus netos, ensin\u00e1-los a terem cultura, a serem boa gente&#8221;, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Karen VidaletiAssim como os livros que se acumulam lado a lado nas estantes do escrit\u00f3rio, no apartamento de S\u00e3o Paulo, a mente de Luiz Augusto Cama tamb\u00e9m arquiva uma enorme quantidade de hist\u00f3rias, repletas de detalhes. 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