Beto Schmidt<\/div>\n
Por Cinthia Dias<\/em>
Era 1989, quando Roberto Schmidt mostrava sua rebeldia da juventude diante da Prova de Habilita\u00e7\u00e3o Espec\u00edfica para gradua\u00e7\u00e3o em M\u00fasica da Ufrgs. Na \u00e9poca, o regulamento previa que os candidatos apresentassem tr\u00eas pe\u00e7as: um autor brasileiro, um de livre escolha e um minueto de Johann Sebastian Bach. “Este \u00faltimo achei muito est\u00fapido, ent\u00e3o, melhorei a ideia. Eles me rodaram, e estavam certos em fazer aquilo, porque n\u00e3o respeitei a regra do jogo”, avalia, aos 44 anos, com maturidade.
Sem a aprova\u00e7\u00e3o, acabou indo estudar Hist\u00f3ria, tamb\u00e9m na institui\u00e7\u00e3o de ensino federal, e desprovido de dinheiro resolveu se aventurar em um curso de serigrafia com dura\u00e7\u00e3o de seis meses. Entretanto, o que era para dar lucro estava dando preju\u00edzo. Os gastos extras com arte final fizeram com que Beto \u2013 apelido familiar que se tornou uma marca profissional \u2013 passasse ele mesmo a faz\u00ea-la. “Quando me dei conta, estava dentro de uma ag\u00eancia”, diz, para mostrar como tudo aconteceu rapidamente em sua carreira.
Ilude-se quem pensa que ele largou a m\u00fasica para trabalhar com Publicidade e Propaganda. Paralelo \u00e0s atividades que desempenha na ag\u00eancia Moove, como head<\/em> de Arte, o profissional se divide para integrar a composi\u00e7\u00e3o de tr\u00eas bandas, sendo duas em Porto Alegre e uma em Nova Iorque, nos Estados Unidos. Os grupos em que toca baixo abrangem os estilos heavy metal (Gladiator), rock (Eu tenho uma tese sobre isso), e punk (The Predest). “N\u00e3o viajo para ensaiar, somos modernos. Fazemos tudo a dist\u00e2ncia”, esclarece, aos risos, e comenta, orgulhoso, que gravou tr\u00eas CDs com os “gringos” sem ter pegado um avi\u00e3o. Como conta, o procedimento foi simples: cada m\u00fasico gravou sua parte e depois montaram os \u00e1lbuns.
As roupas escuras, o all star preto e, eventualmente, o suspens\u00f3rio somados \u00e0 longa barba refletem o estilo musical das bandas que comp\u00f5e. Entretanto, a imagem descolada do roqueiro esconde as apresenta\u00e7\u00f5es em festas do Interior, cujos repert\u00f3rios j\u00e1 foram compostos por sertanejo e ax\u00e9, como o hit do Ver\u00e3o 2014 Lepo Lepo. “Ou\u00e7o de tudo. Essa falta de preconceito se encaixa e se aplica para Propaganda.” A pr\u00e1tica do golfe aos finais de semana \u00e9 outra peculiaridade que faz parte da trajet\u00f3ria do \u00fanico filho homem de Adyl e Yara, bem como o gosto pela pintura. “Essas atividades ningu\u00e9m imagina”, confessa, \u00e0s gargalhadas, ao mesmo tempo em que sobe os \u00f3culos de grau, cuja arma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 preta, no nariz.
Adapte-se ou morra<\/strong>
“Sempre fui de me movimentar, ent\u00e3o n\u00e3o ficava mais de dois anos nas empresas.” Ao todo, foram mais de 12, entre ag\u00eancias e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, onde o publicit\u00e1rio reconhece ter tido a oportunidade de trabalhar com “bons diretores de Arte (DA)”. Entre eles, recorda, com gratid\u00e3o, dos colegas Andr\u00e9 Torreta e Artur Denegri, dos tempos de Duda Mendon\u00e7a; Beto Callage<\/a><\/strong>, do per\u00edodo em que atuou na extinta DCS; e o atual CEO da Publicis, Hugo Rodrigues. Tamb\u00e9m aproveitou para destacar cinco das companhias em que mais gostou de trabalhar: Competence, DCS, Dez e Moove, em Porto Alegre, e Publicis, em S\u00e3o Paulo. Com esta \u00faltima, teve o privil\u00e9gio de viajar para Hamburgo, na Alemanha, para realizar alguns trabalhos.
Devido \u00e0 grande circula\u00e7\u00e3o no mercado ga\u00facho, paulista e carioca, registra que pode perceber que os profissionais mais legais eram aqueles mais ricos de outros conte\u00fados que n\u00e3o os publicit\u00e1rios. Defensor convicto da forma\u00e7\u00e3o diversa nas ag\u00eancias, avalia que, atualmente, o problema \u00e9 n\u00e3o ter DA que estuda Hist\u00f3ria da Arte e redator que n\u00e3o \u00e9 de Letras, por exemplo. “Era muito mais rico”, constata, e afirma que ele mesmo veio da Hist\u00f3ria e n\u00e3o conseguiu suportar mais do que tr\u00eas semestres de Publicidade e Propaganda na Unisinos. “N\u00e3o vai ser a teoria que vai resolver. De que adianta t\u00e9cnica se n\u00e3o houver conte\u00fado?”, indaga, cr\u00edtico.
Com mais de 25 anos de atua\u00e7\u00e3o, garante que sobreviveu a tantas mudan\u00e7as no segmento gra\u00e7as \u00e0 sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o e estudo das mais diferentes \u00e1reas. Uma das ocasi\u00f5es em que demonstrou esse talento foi com a chegada do desktop publishing<\/em> (programa de editora\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica), quando os arte-finalistas precisaram dominar as demandas do computador para prestar assist\u00eancia aos DA que desconheciam os comandos da ferramenta. O irm\u00e3o de Ana Lucia, Carolina e Maria Cristina viu profissionais excelentes serem demitidos porque n\u00e3o se permitiram participar da transi\u00e7\u00e3o como ele. “Adaptabilidade. Caso contr\u00e1rio, a teimosia j\u00e1 teria me matado.”
Mudan\u00e7a de planos<\/strong>
Decidido a tentar algo novo, em 2005, demitiu-se da RBS TV e TVCom, onde coordenava o departamento de Arte, para integrar a equipe de colaboradores da Rede Globo, no Rio de Janeiro. Conforme relata, a dimens\u00e3o do que acontece no Projac \u00e9 muito distinta do Sul do Brasil, pois possui mais autonomia e liberdade. Por\u00e9m, o encantamento acabou na propor\u00e7\u00e3o em que a viol\u00eancia aumentou e o filho Juliano veio ao mundo. “Cansei de ver um cad\u00e1ver por semana, a\u00ed perde toda gra\u00e7a.” Ao lado da ent\u00e3o esposa, retornou a Porto Alegre. Sem entrar em detalhes, observa que, tempos mais tarde, divorciou-se da companheira, que acabou ficando na Capital mesmo ap\u00f3s a separa\u00e7\u00e3o.
Ao voltar para sua cidade natal, decidiu empreender e abrir uma ag\u00eancia \u2013 a Guerrilha<\/a><\/strong> \u2013 voltada \u00e0 \u00e1rea musical. Com ela, conseguiu fazer algumas capas para Orbit Music e outros jobs<\/em> com bandas, mas a iniciativa n\u00e3o se sustentou diante do per\u00edodo em que a produ\u00e7\u00e3o de disco estava em queda. “Fui muito suicida de abrir um neg\u00f3cio no meio dessa revolu\u00e7\u00e3o. Se eu soubesse, n\u00e3o teria feito. Mas \u00e9 aquilo: erre r\u00e1pido, conserte mais r\u00e1pido ainda.”
Ainda que tenha crescido em meio aos sets, est\u00fadios e loca\u00e7\u00f5es, e seja gremista e baixista como o pai, o Ju \u2013 como carinhosamente se refere ao primog\u00eanito \u2013 n\u00e3o quer uma profiss\u00e3o ligada \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o, quer ganhar os ares como piloto militar. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 escolha, o publicit\u00e1rio brinca que seu herdeiro \u00e9 mais inteligente que ele e, consequentemente, n\u00e3o brigam. Incentivador do sonho do adolescente, o leva, aos s\u00e1bados, para aula de Inicia\u00e7\u00e3o Aeron\u00e1utica no aeroclube, localizado no bairro Bel\u00e9m Novo, na capital ga\u00facha, para compensar a rotina agitada que ambos t\u00eam de segunda a sexta-feira.
A dupla, que mora junto h\u00e1 um ano, tamb\u00e9m \u00e9 companheira para assistir “The Walking Dead” e comer temakis e sushis no restaurante japon\u00eas Japesca. Em meio a um epis\u00f3dio e outro da s\u00e9rie sobre mortos-vivos que faz sucesso mundial, devora algum livro, o que afirma ser “resqu\u00edcio da faculdade”, ou filme \u2013 como o cl\u00e1ssico Laranja Mec\u00e2nica. Entre as obras preferidas, est\u00e1 “<\/em>Zen e a arte da manuten\u00e7\u00e3o de motocicletas’, de Robert Pirsig.
Dentro e fora do expediente<\/strong>
A terceira gera\u00e7\u00e3o de uma fam\u00edlia de alem\u00e3es n\u00e3o poderia sair imune \u00e0 teimosia e insist\u00eancia, caracter\u00edsticas da nacionalidade. Se, por um lado, o publicit\u00e1rio se define mal-humorado, intolerante a atrasos e torce o nariz para pessoas burras, por outro, \u00e9 totalmente sensibilizado pelo impacto positivo que sua profiss\u00e3o pode gerar na vida das pessoas. Quando atuou na Global \u2013 e, agora, na Moove \u2013, desenvolveu pe\u00e7as para campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o e de preven\u00e7\u00e3o para o Departamento Estadual de Tr\u00e2nsito (Detran-RS). “N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um trabalho criativo. Se, de alguma forma, algu\u00e9m mudou seus h\u00e1bitos e salvou alguma vida, valeu a pena. Isso \u00e9 s\u00e9rio, n\u00e3o \u00e9 pelo pr\u00eamio.”
Dono de duas estrelas do Sal\u00e3o da Propaganda nas Semanas ARP de Comunica\u00e7\u00e3o de 1997 e 2016<\/a><\/strong> \u2013 Ilustrador e Criativo do Ano, respectivamente \u2013, fala, sem\u00a0qualquer constrangimento, que, aproximadamente, 30% do que se encontra em seu portf\u00f3lio foi produzido para ganhar festivais, o que caracteriza como “trabalhos fantasmas”. Segundo o criativo, muitos colegas negam esse tipo de atitude, que resulta em pontos \u00e0s ag\u00eancias que buscam uma posi\u00e7\u00e3o no ranking Gunn Report. “Faz parte do neg\u00f3cio. Premia\u00e7\u00f5es n\u00e3o tratam de ego, mas de dinheiro. Se engana quem pensa o contr\u00e1rio. Tolinhos”, completa, ir\u00f4nico.
Para evitar o estresse <\/strong>
Sendo um dos fundadores do blog “Gr\u00eamio Libertador”<\/strong><\/a>, o gremista (s\u00f3cio desde 1983) traduziu sua paix\u00e3o tricolor na pele \u2013 uma tatuagem, hoje, desbotada no bra\u00e7o direito. A intensidade do sentimento pelo clube o fez deixar o est\u00e1dio e acompanhar as partidas somente via Twitter, ou raramente pela TV, para ser menos estressante. “Cansei da corneta da social, da cadeira e da geral. Muito t\u00e9cnico de arquibancada. Isso me d\u00e1 um nervoso”, justifica.
O amor pelo time o faz guardar uma lend\u00e1ria fotografia com Renato Portalupi, que sobre a qual os amigos gremistas fazem piada e at\u00e9 montagens como se Beto estivesse sentado no colo do ex-jogador e atual t\u00e9cnico do Gr\u00eamio. “Na volta do t\u00edtulo mundial, um fot\u00f3grafo esperto contratou o atacante e cada guri da escolinha tirava uma foto atr\u00e1s dele. Foi s\u00f3 isso que aconteceu”, esclarece, aos detalhar os bastidores da rel\u00edquia que ainda \u00e9 alvo de brincadeiras.
Trabalho de abnega\u00e7\u00e3o<\/strong>
Sedento por fazer a diferen\u00e7a e transformar positivamente o mercado, envolveu-se com a implanta\u00e7\u00e3o do Clube de Cria\u00e7\u00e3o no Rio Grande do Sul (CC-RS), que visa ao resgate da criatividade como centro das a\u00e7\u00f5es no segmento. Ele, Alessandro Carlucci, Cado Bottega, Dreyson Queiroz e William Mallet resolveram unir for\u00e7as e tirar, finalmente, o projeto do papel em julho de 2016. Como conselheiros<\/a><\/strong> e n\u00e3o em formato de diretoria, defendem \u00a0o aprendizado, n\u00e3o somente dos futuros profissionais que est\u00e3o em forma\u00e7\u00e3o nas academia, mas do cliente e do mercado. “N\u00e3o adianta a gente querer comercializar uma ideia para quem n\u00e3o entende o que isso significa. \u00c9 como vender um carro para quem n\u00e3o sabe que ele existe”, compara.
Desde ent\u00e3o, o coletivo vem promovendo cursos, palestras para empres\u00e1rios, atividades nas universidades e participando de encontros com os demais grupos do mercado.\u00a0Favor\u00e1vel \u00e0s propagandas que n\u00e3o ofendam a intelig\u00eancia das pessoas ou aquelas que s\u00e3o extremamente inteligentes e s\u00f3 iniciados entendam, Beto acredita que publicidade n\u00e3o \u00e9 arte contempor\u00e2nea que precisa de algu\u00e9m do lado para explic\u00e1-la. “Propaganda \u00e9 arte pop, sem explica\u00e7\u00e3o.” Advogado ferrenho das ideias, desabafa que chega a ser chato quando elas se perdem nos processos internos das ag\u00eancias. “Nunca briguei por ego, mas muito por ideia. Vou at\u00e9 o fim por isso.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"