Na era da Intelig\u00eancia Artificial (IA), o Jornalismo deve apostar no elemento humano para navegar no cen\u00e1rio criado por ferramentas de IA generativa. Hist\u00f3rias humanas, reportagens de campo, v\u00eddeos, coberturas ao vivo e an\u00e1lises devem ganhar mais espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias editoriais nos pr\u00f3ximos anos, segundo o relat\u00f3rio de tend\u00eancias 2026 do Reuters Institute. O estudo aponta que, diante da expans\u00e3o da Intelig\u00eancia Artificial generativa, ve\u00edculos de Comunica\u00e7\u00e3o tendem a priorizar conte\u00fados originais, mesmo com poss\u00edvel perda de alcance e redu\u00e7\u00e3o no volume de not\u00edcias gerais.<\/p>\n
A pesquisa ouviu 280 l\u00edderes da ind\u00fastria de m\u00eddia em 51 pa\u00edses, entre eles editores-chefes, CEOs e respons\u00e1veis por inova\u00e7\u00e3o e \u00e1reas digitais. O levantamento utiliza um sistema de pontua\u00e7\u00e3o que mede a diferen\u00e7a entre os que pretendem aumentar ou reduzir investimentos em determinadas \u00e1reas, indicando o grau de consenso do setor.<\/p>\n
Para 2026, os entrevistados indicam maior foco em reportagens feitas fora das reda\u00e7\u00f5es (+91), an\u00e1lise e contextualiza\u00e7\u00e3o (+82), constru\u00e7\u00e3o de comunidade por meio de eventos e transmiss\u00f5es ao vivo (+75), hist\u00f3rias humanas (+72), checagem de fatos (+63) e opini\u00e3o (+55). Em sentido oposto, h\u00e1 expectativa de redu\u00e7\u00e3o em conte\u00fados de servi\u00e7o (-42) e materiais considerados “evergreen” (-32), como guias e an\u00e1lises de produtos.<\/p>\n
Avan\u00e7o de ferramentas<\/strong><\/p>\n Segundo os participantes, o sucesso futuro passa por maior originalidade editorial, mesmo que isso represente queda no alcance e menor produ\u00e7\u00e3o de not\u00edcias gerais (-38). A mudan\u00e7a ocorre em rea\u00e7\u00e3o ao avan\u00e7o de ferramentas de IA generativa, como o Modo IA do Google e o Perplexity, que utilizam conte\u00fados j\u00e1 publicados para responder diretamente \u00e0s perguntas dos usu\u00e1rios, reduzindo o tr\u00e1fego para sites jornal\u00edsticos.<\/p>\n Dados citados no relat\u00f3rio indicam queda no tr\u00e1fego oriundo de mecanismos de busca. Levantamento da Similarweb, publicado pela\u00a0The Economist<\/em>, aponta retra\u00e7\u00e3o de 15% no tr\u00e1fego global de buscas entre junho de 2024 e junho de 2025. No mesmo per\u00edodo, aumentou de 56% para 69% o volume de buscas sem clique em links.<\/p>\n Segundo o\u00a0Wall Street Journal<\/em>, ve\u00edculos como\u00a0Business Insider<\/em>,\u00a0Washington Post<\/em>,\u00a0HuffPost<\/em>\u00a0e o pr\u00f3prio WSJ registraram queda de 55% no tr\u00e1fego org\u00e2nico via busca entre abril de 2022 e abril de 2025. Pesquisa do Pew Research Center mostra que apenas 1% dos usu\u00e1rios clicam em links exibidos em resumos de IA do Google.<\/p>\n O fen\u00f4meno, conhecido como ‘Google Zero’, ainda n\u00e3o \u00e9 tratado como cen\u00e1rio consolidado pelo Reuters Institute, mas preocupa o setor. Os l\u00edderes estimam que o tr\u00e1fego vindo de buscas deve cair 43% nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, e 20% dos entrevistados preveem perdas superiores a 75%. Diante disso, cresce o interesse em entender a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por meio de chatbots de IA (+61), enquanto t\u00e9cnicas tradicionais de SEO perdem prioridade (-25).<\/p>\n