A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade (Abap) lan\u00e7ou, recentemente, o ‘Guia para Ado\u00e7\u00e3o e Uso de IA por Ag\u00eancias de Publicidade’, documento voltado \u00e0s associadas da entidade com o objetivo de orientar a implementa\u00e7\u00e3o de ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial (IA) de forma estruturada e alinhada \u00e0s demandas do setor. O material integra o ‘Programa Abap de IA’ e re\u00fane dados, conceitos e recomenda\u00e7\u00f5es a fim de apoiar a transforma\u00e7\u00e3o dos processos nas empresas.<\/p>\n
Desenvolvido a partir de pesquisas de entidades internacionais da ind\u00fastria publicit\u00e1ria e de estudos de consultorias globais, o guia aborda a aplica\u00e7\u00e3o da IA em \u00e1reas como cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, analytics, insights, gest\u00e3o e opera\u00e7\u00e3o. A iniciativa contou com a coordena\u00e7\u00e3o do profissional Pry Marcondes, consultor estrat\u00e9gico em Inova\u00e7\u00e3o e IA da Abap, que acompanhou a consolida\u00e7\u00e3o das diretrizes apresentadas. “A ideia \u00e9 que todos falem a mesma l\u00edngua e tenham o mesmo repert\u00f3rio dentro das ag\u00eancias”, destaca.<\/p>\n
Um dos destaques do material \u00e9 a inclus\u00e3o de uma ferramenta de avalia\u00e7\u00e3o organizacional, estruturada em formato de checklist, que permite identificar o n\u00edvel de maturidade das ag\u00eancias no uso da IA. A metodologia considera quatro dimens\u00f5es: ‘Lideran\u00e7a e Estrat\u00e9gia’, ‘Capacidades T\u00e9cnicas e Infraestrutura’, ‘Cultura e Pessoas’, al\u00e9m de ‘Processos e Governan\u00e7a’, indicando caminhos para a evolu\u00e7\u00e3o em cada etapa.<\/p>\n
Al\u00e9m de atender a grandes estruturas, o guia tamb\u00e9m visa contemplar empresas de menor porte, ao apresentar um roadmap de implementa\u00e7\u00e3o e uma lista de ferramentas organizadas por \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, com informa\u00e7\u00f5es sobre pre\u00e7os e casos de uso. O acesso ao material ser\u00e1 disponibilizado \u00e0s associadas por e-mail, e a Abap tamb\u00e9m anunciou, para 28 de janeiro, a apresenta\u00e7\u00e3o de um curso gratuito e exclusivo sobre IA generativa, voltado aos colaboradores das ag\u00eancias vinculadas \u00e0 entidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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