{"id":17636,"date":"2024-11-01T19:36:00","date_gmt":"2024-11-01T22:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/carlos-tevo-o-que-ninguem-pensou-sobre-isso\/"},"modified":"2026-01-15T17:47:01","modified_gmt":"2026-01-15T20:47:01","slug":"carlos-tevo-o-que-ninguem-pensou-sobre-isso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/carlos-tevo-o-que-ninguem-pensou-sobre-isso\/","title":{"rendered":"Carlos Tevo: O que ningu\u00e9m pensou sobre isso?"},"content":{"rendered":"

Ao mencionar os mestres que lhe ensinaram as lições que só se aprende na prática, confessa que sente-se, de certa forma, pequeno diante deles. Quando decidiu cursar Publicidade e Propaganda – vindo de uma família de advogados e profissionais do Comércio Exterior – não sabia muito bem o que nem como fazer. Já estudante, quando conseguiu seu primeiro estágio, na extinta Paim e Consultores, entregou-se de coração aberto. “Eu tinha muita vontade, mas pouco talento. Provavelmente, tinham pessoas mais qualificadas que eu, mas me propus a ser o mais responsável e mostrar interesse em aprender”, enfatiza Carlos Farneda, o Tevo, 43 anos, publicitário e diretor de Criação da HOC (House of Creativity)<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Cada um à sua maneira, grandes nomes do mercado como <\/span>Carlos Alberto Thunm<\/strong><\/a>, Claudio Franco, <\/span>Fábio Bernardi<\/strong><\/a>, <\/span>Lara Piccoli<\/strong><\/a>,<\/span> Luciane Paim, <\/span>Marcelo Pires<\/strong><\/a>, Marcus Paim, Renata Leiria, <\/span>Rodrigo Pinto<\/strong><\/a>,<\/span> Paulinho Silva compõem o ‘time de treinadores’ que ajudaram a formar – e ainda são parte significativa – o profissional que agora acumula mais de 20 anos de experiência e muitas histórias legais para contar. Do tipo que prefere viver o presente sem dedicar muita energia a planejar o futuro, nunca ambicionou cargos ou títulos. <\/span><\/p>\n

Vontade, disposição e resiliência são características que não somente admira, mas que guiam suas escolhas. Apesar da atual posição, trabalhando ao lado de <\/span>Gregório Leal<\/strong><\/a> e Marlon Abrahão, define-se como criativo. “Sou diretor de Arte e estou diretor de Criação”, pontua. <\/span><\/p>\n

Humildade não lhe falta, também, para admitir que é o marido da Simone Gasperin. Pelo contrário, junto ao desígnio de pai do Ignácio, tem muito orgulho de ser reconhecido pela família que começou a construir quase 20 anos atrás. “Ela é muito mais conhecida e eu sou muito fã dela”, enaltece a amada, que é publicitária, pós-graduada em Marketing, sócia e head de Marketing da BPool, acadêmica de Psicologia, desenvolvedora de negócios e professora de MBA na ESPM. <\/span><\/p>\n

Estevan Farneda<\/strong><\/p>\n

Carlos Estevan Farneda. Este é o verdadeiro nome de Tevo, que recebeu o ‘artístico’ ainda na infância. De casa para o colégio, depois para a faculdade e chegando à vida profissional, o apelido já lhe rendeu situações inusitadas ao longo da vida. “Já aconteceu de comprarem passagem de avião para mim como Carlos Tevo e isso me impedir de embarcar e precisar comprar outra”, conta. <\/span><\/p>\n

Filho do empresário aposentado João Carlos e da dona de casa Elenara, o porto-alegrense trilhou o ‘caminho da contramão’ não apenas no nome, mas também na carreira. O pai era dono de uma transportadora de carga internacional. Daniela Farneda, irmã mais velha de Tevo, formou-se em Direito, área que também era comum na família. <\/span><\/p>\n

Arte, fotografia, anúncios, programas de propaganda sempre despertaram a curiosidade do menino Tevo e, ainda quando não tinha certeza do que fazer, estava convicto de que não carregaria o histórico familiar. Relembra que os pais não tinham o hábito de questionar suas decisões, mas que um dia descobriu que eles chegaram a falar com Daniela para tentar entender os porquês do caçula. “No fim das contas, eles me apoiaram e respeitaram”. <\/span><\/p>\n

Cuidar de pessoas<\/strong><\/p>\n

Graduado em PP e pós-graduado em Design Gráfico com Ênfase em Identidade Visual pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), menciona que uma de suas características naturais sempre foi a sensibilidade para cuidar de pessoas. Ainda guri, na escola, cogitou estudar Medicina, mas não se arrepende da escolha que fez. Longe disso. Encontrou propósito na propaganda. <\/span><\/p>\n

Uma das páginas marcantes da vida foi quando reencontrou a colega da época de estágio, Luciane Paim, na 8 Total Brand, empresa criada por ela na Capital. Por lá, há cerca de 10 anos, também exerceu a função de diretor de Criação e passou por uma experiência inesquecível. O desafio era lançar a marca de produtos cosméticos The Body Shop no Brasil. As redes sociais ainda não tinham o poder de alcance que conhecemos hoje. Eram 120 lojas para lançar e uma verba que cobria um único anúncio em uma revista. <\/span><\/p>\n

Missão dada é missão cumprida. Mas Tevo queria ir além do óbvio. A coragem, como destaca a decisão de Luciana e do cliente, foi uma virada de chave em sua trajetória. “Tivemos uma ideia ‘louca’ de doar metade da verba para ONG e usar a outra parte para divulgar a ação que chamamos de Doe um Sorriso”, discorre. “A marca já tinha uma vibe social, escolhemos a Saúde Criança e os resultados foram surpreendentes, principalmente levando em conta que o marketing de influência não era uma potência de negócios”. <\/span><\/p>\n

O passo foi dado e, quando perceberam, as pessoas estavam puxando a marca para a conversa. Espontaneamente, divulgações aconteceram por meio de famosos, como o apresentador de televisão Rodrigo Faro e o cantor Thiaguinho, além de atletas da Seleção Brasileira de Futebol e de Vôlei. A confiança na ideia, que não oferecia garantias, deu ao publicitário um novo olhar sobre seu trabalho. “A partir de então, levei pra frente o estilo de criar sempre passando pela pergunta: o que ninguém pensou sobre isso?”<\/span><\/p>\n

Melhor amigo<\/strong><\/p>\n

Uma de suas intensas paixões é a fotografia, permeada de diferentes maneiras por todas as suas fases. Com o nascimento do filho Ignácio, hoje com oito anos, resolveu registrar o crescimento daquele que se tornaria, com o tempo, seu melhor amigo. O Instagram se tornou uma espécie de experimento social, contendo apenas imagens do menino em inúmeras ocasiões. <\/span><\/p>\n

Dia desses, postou uma foto de Ignácio subindo uma árvore. Para quem vê, talvez seja apenas um retrato bonito de uma criança brincando. Para Tevo, é muito mais profundo. “Expresso a sensibilidade de cada momento que estou com meu filho por meio da fotografia. Essa, em específico, me emocionou muito, pois considero uma vitória. Ignácio tem medo de altura e aquela imagem me deu uma recordação de sua bravura. É uma recordação a partir de outra perspectiva”, pondera. A interpretação da vida e do mundo mudou, aliás, com a paternidade. Estar com Ignácio e Simone é seu afazer predileto, e a relação de pai e filho ultrapassa os limites do pessoal.<\/span><\/p>\n

A vivência se transporta à profissão e, do ponto de vista do pequeno, é capaz de extrair valiosas ideias. Curioso, o filho o conecta com o que de novo está acontecendo. Os traços que mais ama no menino, no entanto, foram os herdados da mãe. “Assim como a Simone, ele adora ler, aprendeu sozinho. Sem contar os acessos de risos, uma alegria única que eles têm”. E tudo fica completo com os gatinhos de estimação da família Farneda, Wanda e Alfredo.<\/span><\/p>\n

Entusiasta de histórias em quadrinhos, literatura de fantasia, filmes de super-heróis, Tevo se beneficia, ainda, da companhia do filho para deixar existir a criança dentro dele mesmo. Outro fascínio que dividem é pelo futebol. Calmo por natureza, revela que esta é a única coisa que o tira do sério. “Gosto de acompanhar e me irritar com o Grêmio”, brinca o torcedor. As chuteiras próprias foram aposentadas aos 40 anos, após algumas lesões, mas Ignácio, com todo o vigor da infância, segue se divertindo com a bola no pé. <\/span><\/p>\n

No esporte, o que ocupa seu tempo livre agora é o padel, prática oriunda de uma mistura entre tênis e squash. Exercício de concentração e relaxamento, aponta como um dos ingredientes para tirar a mente das responsabilidades com o trabalho e se permitir fazer algo diferente. E ele leva isso muito a sério, participando inclusive de torneios da modalidade. <\/span><\/p>\n

Premiado<\/strong><\/p>\n

A despeito da alma tricolor, foi pelas cores do principal adversário, o Internacional, por quem torceu recentemente. O trabalho em equipe da HOC com o case ‘A Camisa Embarrada’, em que os jogadores do Inter usaram o uniforme do Clube manchado de barro, em alusão às enchentes que afetaram o Rio Grande do Sul este ano, resultou em uma ‘Estrela de Ouro’, principal prêmio do ‘Anuário do Clube de Criação’. <\/span><\/p>\n

A 49ª edição do prêmio elevou a carreira do publicitário e de seus colegas de forma até um pouco inacreditável, em suas próprias palavras. A marca ficou em 9º lugar no ranking da categoria ‘Agências mais Criativas do Ano’, e ganhou honrarias também com ‘Estrela de Prata’ para ‘Ação Promocional e Marketing Direto’ e ‘Mídia Exterior’, e uma ‘Estrela de Bronze’ para ‘Relações Públicas’. <\/span><\/p>\n

Catalisador do projeto com o Inter, Tevo assume que adora sentar e conversar sobre trabalho e técnica. A especialização enriqueceu seu repertório, ensinando-o sobre a metodologia por trás da criação artística. Mais do que discutir o que fazer, defende que o porquê fazer, o objetivo, o papel da direção de arte e o que a marca quer expressar com determinada campanha são fundamentais para o sucesso do trabalho. Das mais diversas fontes que ‘bebe’ para se inspirar, cita o livro ‘Criatividade S.A.’, do presidente dos estúdios Pixar e Disney, Ed Catmull. Já leu duas vezes e frisa que deveria ler mais. A sede pelo aprendizado e o conhecimento que vem adquirindo em gestão de pessoas provocam um desejo para o futuro. O de, quem sabe, lecionar. <\/span><\/p>\n

Com um amor baseado no respeito, encorajamento e colaboração mútua, salienta que tem um combinado com a esposa. Quando ela se formar em Psicologia, abre-se a porta para ele pensar no mestrado. Outra pretensão de seus poucos planos a longo prazo é levar Ignácio para morar fora do Brasil. Ele e Simone já tiveram a experiência, em 2009, na Austrália, e acreditam que o filho pode se beneficiar bastante da vivência. <\/span><\/p>\n

Lealdade<\/strong><\/p>\n

Não existe talento que sustente a falta de compromisso. Este é o lema do publicitário, que acumula no currículo passagens também pelas agências Paim, DCS, Competence, Caruso e Morya Brasil. Assim como foi ouvido e levado em conta em suas primeiras entregas na profissão, busca ser moderador de conversas e agregar a pluralidade de opiniões em prol das melhores soluções para os clientes. <\/span><\/p>\n

“Sou naturalmente um cara tranquilo, isso ajuda. Evito muito a ansiedade e legitimo a postura de que quanto mais calmos estivermos, mais certeiros seremos em nossas decisões”, argumenta. O antônimo, não pode esquecer, é o que julga ser seu maior defeito. “Ainda estou aprendendo a tomar decisões e não questioná-las tanto”. Entregue com tudo que há de si, reconhece também suas qualidades, sendo a lealdade a principal delas. Procura deixar claro com suas palavras e ações que as pessoas podem contar com ele. Assim como uma das mensagens que quis passar com a campanha do Internacional, ele não deixa ninguém na mão.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ao mencionar os mestres que lhe ensinaram as lições que só se aprende na prática, confessa que sente-se, de certa forma, pequeno diante deles. Quando decidiu cursar Publicidade e Propaganda – vindo de uma família de advogados e profissionais do Comércio Exterior – não sabia muito bem o que nem como fazer. 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