{"id":17718,"date":"2025-10-17T18:30:00","date_gmt":"2025-10-17T21:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/fabio-medvedovsky-o-autentico-adaptavel\/"},"modified":"2026-01-15T17:03:43","modified_gmt":"2026-01-15T20:03:43","slug":"fabio-medvedovsky-o-autentico-adaptavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/perfil\/fabio-medvedovsky-o-autentico-adaptavel\/","title":{"rendered":"F\u00e1bio Medvedovsky: o aut\u00eantico adapt\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

Medvedovsky. Ou, melhor: Mendevas. O apelido que, há anos, é inconfundível, e que lembra com um ar brasileiro a ancestralidade russo-judaica desse porto-alegrense. Fábio Mendevas possui lastro e intimidade – como diria Odete Roitman, uma das mais emblemáticas empresárias da ficção do Brasil – com a área em que cria, imagina e transcende há, aproximadamente, trinta anos de carreira. Diretor de Criação da agência Integrada desde outubro de 2024, ele acredita no valor das ideias e em como elas são ativos transformadores não apenas de trajetórias profissionais, mas de vidas.<\/span><\/p>\n

O incipiente resiliente<\/strong><\/p>\n

Fábio ‘Mendevas’ nasceu em Porto Alegre em 1974. As possibilidades que os rolos de fita contendo películas de longa metragem apresentavam já o levavam para um caminho voltado à criatividade. Na época, optaria por estudar Cinema, caso o curso estivesse disponível na área educacional. O mais próximo disso que havia, até então, era Publicidade e Propaganda, e assim, ingressou no curso da Famecos, na PUCRS.<\/span><\/p>\n

Ainda no terceiro semestre da graduação, teve a primeira oportunidade de atuação profissional na área, ingressando na agência POA RS como estagiário. O momento em que teve contato com a criação publicitária foi a virada: ali, descobriu a vocação e gosto pessoal pelo processo. O foco era o ingresso em uma empresa específica, na época: <\/span>Escala<\/strong>. “Era muito difícil entrar nessas agências, era muito concorrido”, conta. Para quem tem aptidão, no entanto, apenas o trabalho do tempo serve como plataforma para o futuro. Faltando um ano para a formatura, Mendevas recebeu um telefonema com um convite para entrar na agência. Mesmo com emprego já fixo na sua então agência, não hesitou em pensar que um downgrade pode ser a alavanca para voos maiores. Assim, aceitou um cargo como, novamente, estagiário. E, na agência, consolidou-se como redator, atuando por mais de sete anos ali.<\/span><\/p>\n

Em um ambiente cuja volatilidade pode ser perceptível, especialmente no contexto de agências de publicidade, Mendevas orgulha-se de ser um publicitário resiliente que permanece por um tempo acima da média nos locais em que trabalha. Na <\/span>E21<\/strong>, oportunidade profissional surgida após a da Escala, permaneceu por dois anos. Na <\/span>Matriz<\/strong>, em seguida, de três a quatro anos. Na então Competence, hoje denominada G5, atuou por quase cinco anos, entre saídas e retornos para o desempenho de novos trabalhos, com alguns lapsos de tempo entre eles.<\/span><\/p>\n

Conversar com Mendevas é uma experiência que transparece a versatilidade com que ele encara o trabalho e o bem viver. Ao mesmo tempo em que flerta com os lados criativos que a redação publicitária exige, sua trajetória é marcada por aspectos curiosos: já chegou a exercer trabalhos para o campo político e até como instrutor de natação. <\/span><\/p>\n

Esta última oportunidade surgiu quando morou na Filadélfia, nos Estados Unidos, com a família, por aproximadamente um ano, entre 2016 e 2017. Nesse período em que esteve, relativamente, afastado da publicidade, frequentava um clube, em houve a abertura de uma vaga como instrutor desportista. Assim, iniciou os trabalhos ensinando natação, ao mesmo tempo em que acompanhava os filhos, que se entretinham pelo local.<\/span><\/p>\n

Um ser criativo<\/strong><\/p>\n

A inspiração é a arte. Mendevas bebe de diferentes fontes para poder desempenhar o fazer criativo e poder colocar em prática a paixão por criar e desenvolver projetos. Essa paixão já rendeu premiações significativas, como o Grand Prix do Salão da Propaganda Gaúcho, em 2003, com uma campanha realizada para o Colégio Anchieta, e o prêmio de Profissional do Ano da Rede Globo, em 2004, com um comercial para a Apae da cidade de Horizontina, no Noroeste do Rio Grande do Sul.<\/span><\/p>\n

Mendevas sabe e gosta de se comunicar com as pessoas, tendo a honestidade e a transparência como pilares que sustentam suas condutas e tomadas de decisão. Ao mesmo tempo em que joga com diferentes frentes e em diversos campos de atuação em que possa estender os ramos do fazer profissional, busca a excelência e novas formas de contar.<\/span><\/p>\n

“Eu sou um cara muito inquieto. Vejo muito filme, muita série”, diz, buscando em fontes diversas outras maneiras de ilustrar histórias, em um mercado concorrido e que, agora, também disputa com a criatividade artificial das inteligências artificiais (IAs). Para ele, a IA é uma aliada e uma amplificadora de saberes e potencialidades, mas não uma substituta da sensibilidade humana.<\/span><\/p>\n

Mendevas considera que o mercado está em transição, fazendo uma retrospectiva de como eram os trabalhos em agência e de como têm se transformado com os avanços da sociedade. O senso de humor e de responsabilidade, por exemplo. “Tem muita coisa que perdeu a graça, que não é mais legal”, comenta, relembrando que aspectos, outrora, risíveis, agora já não são mais admissíveis perante as novas perspectivas referente ao lugar do outro e ao lugar de si que a sociedade contrasta. E o respeito a isso, para ele, é fundamental.<\/span><\/p>\n

O profissional também já exerceu o lado criativo ao atuar como professor, durante cinco anos, na Escola de Criação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de Porto Alegre, de 2011 a 2016. Às novas gerações, o que ele recomenda é o controle perante a ansiedade que permeia o mundo, algo que, em sua percepção, quando em formação, era mais romantizado. “Acho que a leveza ajuda a criar”, declara.<\/span><\/p>\n

O pai cozinheiro<\/strong><\/p>\n

Mendevas, para além do profissional, é pai de uma jovem de 15 anos e de um menino de 11 que ainda residem nos Estados Unidos. E, nas horas vagas, quando o quesito é poder exercer a liberdade, ele une seu lado artístico ao gastronômico.<\/span><\/p>\n

Fã de rock, principalmente do rock clássico dos anos de 1970, ele apostaria na música se, em algum momento de sua vida, seus caminhos de trabalho o tivessem levado para outros lugares. Ou, ainda, para o lado cinéfilo, demonstrando que gostaria de ser roteirista de filmes – algo no qual se espalhou para buscar uma semelhança com seus afazeres da carreira, como roteirista de comerciais publicitários. <\/span><\/p>\n

Amante de churrascos, vai de um extremo a outro: não importa se é carne ou se é brócolis, contempla a todos no momento de liderar a cozinha. E, para isso, exerce com prazer os momentos em que relaxa e, ao mesmo tempo, absorve mais ideias possíveis de serem convertidas em projetos. Acredita nos processos de soma e que diferentes aspectos podem agregar para o processo criativo. Sobretudo, que a empatia seja exercida, proporcionando um ambiente leve.<\/span><\/p>\n

Uma caminhada, um sorriso, um abraço, comer, escrever, viver feliz. Ele valoriza coisas que podem ser consideradas “simples”, porém, ricas para o processo evolutivo da vida. Acredita que é na singeleza e veracidade que se cria o colorido da vida. E é com esse espírito que comanda o cargo de liderança que exerce na Integrada. A direção Criativa é desafiadora, mas visualiza sua equipe com acolhimento aos diferentes pontos de vista.<\/span><\/p>\n

Crescer, desenvolver, beber de novas fontes de conhecimento. Mendevas é autêntico na fala, no gesto, e transparece isso a quem conversa com ele. Se, por um lado, a arte permite “enlouquecer”, esse se torna o ativo da força que cria e que abre as possibilidades para as pessoas. Possibilidades, essas, em que acredita, e que sobretudo, oferece às relações que conduz: “no fundo, eu tenho fé na humanidade”.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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