{"id":184149,"date":"2019-04-16T21:55:00","date_gmt":"2019-04-17T00:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/temos-que-ter-clareza-no-objetivo-da-campanha-destaca-alex-rocco\/"},"modified":"2019-04-16T21:55:00","modified_gmt":"2019-04-17T00:55:00","slug":"temos-que-ter-clareza-no-objetivo-da-campanha-destaca-alex-rocco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/temos-que-ter-clareza-no-objetivo-da-campanha-destaca-alex-rocco\/","title":{"rendered":"Temos que ter clareza no objetivo da campanha, destaca Alex Rocco"},"content":{"rendered":"\n

Ao serem questionados pela plateia sobre as táticas de vendas e geração de leads, os convidados do <\/span>Ahead<\/span>!, Alex Rocco e Ana Paula Duarte Rocha, diretores de Marketing da SKY e da Unilever, respectivamente, explicam as ações que aplicam em suas marcas. Para o profissional que atua na empresa de TV a cabo, o principal elemento a ser destacado é<\/span> o foco.<\/span> <\/span><\/p>\n

“Tem<\/span> <\/span>que ter a<\/span> clareza <\/span>de <\/span>qual é o objetivo da campanha<\/span>”, afirma Rocco. De acordo com ele, m<\/span>uitas vezes, <\/span>a<\/span>s pessoas esper<\/span>a<\/span>m que a <\/span>ação de Marketing <\/span>ger<\/span>e<\/span> algo para <\/span>o <\/span>qual ela não foi criada e <\/span>somente se consegue uma métrica importante quando sabe qual é o foco da campanha criada.<\/span> <\/span><\/p>\n

Para Ana Paula, ao criar uma ação de mídia para a sua empresa, que conta com 35 marcas distintas, é sempre preciso avaliar qual é a região que pretende alcançar, pois cada uma tem uma forma de aceitar os produtos. Por conta disso, ela revela que a Unilever possui muitas métricas, mas não quer continuar assim: “Estamos tentando simplificar”.  A diretora de Marketing exemplifica a construção de resultados com uma campanha corporativa da empresa que, após a sua veiculação, colocou a Unilever como a instituição que mais gera impacto positivo no Brasil. O exemplo trazido por Rocco foi a da campanha da SKY pré-paga. Ele revela que, depois de um ano, foi realizado um levantamento e a maioria do público já sabia da existência do serviço.<\/span> <\/span><\/p>\n

O publicitário <\/span>Nenê<\/span><\/a> Zimmermann<\/span><\/a>, que está na plateia, avalia que as duas empresas são responsáveis pela quebra da pirâmide que conta com clientes, agências e marcas, trazendo resultados diferenciados para o mercado. Ana destaca que, para conseguir isso, ela e os membros das agências com que a Unilever trabalha ficam na mesma sala, procurando soluções e buscando simplificar as estratégias. “Não temos mais tempo de ficar indo e voltando em negociações”, ressalta a diretora de Marketing. Rocco concorda e <\/span>afirma<\/span>: “Trabalhar junto é fundamental”.<\/span> <\/span><\/p>\n

Próximo ao final do evento, a plateia questiona sobre como a mesma mensagem pode ser trabalhada pela Unilever nas mídias on e offline e Ana Paula explica: “A mensagem realmente é a mesma, mas a forma como vou executar é diferente, pois as maneiras de consumir são distintas. Por exemplo, a mensagem é ‘<\/span>Clear<\/span> combate a caspa’, mas a maneira de apresentar isso nas mídias não é a mesma”.<\/span> <\/span><\/p>\n

Ao longo desta noite, a equipe de Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real da quinta edição do Ahead!, evento proporcionado pelo Grupo RBS. O time do portal é composto por Carlos Redel, Gabriela Boesel e Patrícia Lapuente.<\/span> <\/span><\/p>\n

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