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\nA consultora independente Hui Jin Park, que já passou por agências do Brasil como McCann Ericksson, Talent e DPZ, esteve na quarta edição do Congresso de Estratégia Criativa para abordar sobre comportamento e realidades. Ela, que é nascida na Coreia do Sul, mas residente no Brasil, é mestre em Estudos de Design Aplicados para Indústria Criativa pela Central Saint Martins de Londres, e trouxe ao evento a palestra “38° – Ponto de Transmutação”.<\/p>\n
Conforme Hui, a Comunicação é uma tecnologia orgânica de conexão maior que idioma, repertório, articulação, mas sobretudo a capacidade de perceber e sentir. “Mas, atualmente, acredito que só entender de gente não é o suficiente”. Por isso, começou a prestar atenção na natureza para tentar compreender melhor o trabalho. A partir desta análise, percebeu que tem que ser muito mais do que a marca ser a maior e melhor, mas fazer a diferença no mundo para fazer a tarefa bem-feita.<\/p>\n
Para ela, relevância é a principal tecnologia em uma estrutura de trabalho aberta horizontal. “Antes de olhar para fora, é preciso prestar atenção no que tem dentro para sentir o que é relevante”, aponta. Ainda sobre o assunto, abordou que neste momento em que os trabalhos estão sendo revistos, manter-se relevante é o principal elemento de sobrevivência. Para tal, cita os novos títulos de cargos, normalmente em inglês, e perceber se, de fato, você contribui e é procurado na empresa.<\/p>\n
Também falou sobre a importância de se ter dados, como é o caso das blogueiras que questionam os produtos que usam ao invés de somente indicar. “Informações quentinhas que não precisam de aprovações de empresas de pesquisa”, comentou.<\/p>\n
De acordo com Hui, não existem regras que não possam ser quebradas, e uma rede saudável, construtiva e inteligente é tecida a partir da capacidade de desconstruir nossas convicções. “Inovar e sair da caixa é muito interessante, mas usar isso para rejeitar o convencional e cristalizado não é bom”, opinou.<\/p>\n
Com os influenciadores e a ascensão do digital, os limites entre Jornalismo, Publicidade e Entretenimento estão cada vez mais fluidos no mote desenvolvimento, linguagem e distribuição, para Hui. “Todos estes estão disputando o mesmo lugar mas podem aprender uns com os outros”. Com isso, refletiu como o publicitário é ligado a processos, enquanto os jornalistas são ligados às causas. “Como é o caso do uso das palavras, onde substituir consumidor por pessoas é um bom caminho, pois, até então, é demonstrado que quem não consome a marca não importa a ela”, apontou.<\/p>\n
Outro ponto que Hui tocou foi o de que é preciso instigar os instintos selvagens. A partir disso, analisou que procurar proporcionar momentos que não são percebidos somente na cabeça, mas no coração, é fundamental. Como é o caso de analisar o que uma determinada cor ou som pode gerar, ao invés de se focar em criar uma hashtag chamativa.<\/p>\n
Hui também abordou questões norteadoras e que geram dúvida atualmente para a Publicidade, como muito mais do que pagar as contas, trabalhar com algo que goste e que irá se engajar para gerar um conteúdo de valor. Sobre as relações de trabalho, disse que não adianta a agência colocar mais diretoras para fazer campanhas femininas e sair às 17h para buscar os filhos. “Precisamos liberar os homens para buscar os filhos também, assim como tê-lo para fazer ações femininas, brancos para fazerem campanhas de negros e héteros para fazerem sobre gays. Só assim iremos mudar este panorama”, pontuou ela, que foi ovacionada neste momento.<\/p>\n