Mascotes de marca continuam proporcionando bons retornos às empresas que ainda se mostram dispostas a fazer este tipo de investimento. É o que diz um estudo feito pela empresa de pesquisa de marketing global System1. O levantamento declara que as campanhas com mascotes dos últimos dois anos conseguiram um espaço 37% maior em relação as que optaram por não usar uma figura do tipo nas peças.<\/p>\n
A pesquisa foi feita com base em dados obtidos entre 2017 e 2018 pelo Instituto de Praticantes de Publicidade, órgão britânico que representa diversas agências. O levantamento também aponta que, além de poder aumentar em 27% os ganhos do cliente, estas campanhas têm 50% a mais de chance de ressoar com maior firmeza entre os consumidores.<\/p>\n
A questão, porém, é que o uso de mascotes está em baixa no mercado publicitário. Enquanto nos Estados Unidos somente 4% das campanhas usaram mascotes em 2018, o corpo de ações publicitárias na base de dados da System1 caiu de 41% do total em 1992 para 12% em 2018.<\/p>\n
Em uma declaração oficial sobre o estudo, o chefe de inovação da entidade, Orlando Wood, escreve que “usar personagens de forma repetida elucidam uma resposta emocional poderosa, que pode ser reconhecida instantaneamente em qualquer lugar, tornando-os indispensáveis para a era digital”. Esta conclusão é acompanhada de um outro estudo que a System1 conduziu junto da instituição de pesquisa também britânica Lumen, em que se descobriu que mascotes podem aumentar e ampliar o alcance de visibilidade de uma ação no contexto digital em até 50%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"