{"id":187029,"date":"2019-11-13T21:13:00","date_gmt":"2019-11-14T00:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/marketing-do-rock-in-rio-e-da-heineken-saiba-quais-foram-as-duvidas-do-publico-do-ahead\/"},"modified":"2019-11-13T21:13:00","modified_gmt":"2019-11-14T00:13:00","slug":"marketing-do-rock-in-rio-e-da-heineken-saiba-quais-foram-as-duvidas-do-publico-do-ahead","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/marketing-do-rock-in-rio-e-da-heineken-saiba-quais-foram-as-duvidas-do-publico-do-ahead\/","title":{"rendered":"Marketing do Rock in Rio e da Heineken: saiba quais foram as d\u00favidas do p\u00fablico do Ahead!"},"content":{"rendered":"\n

Após os questionamentos iniciais do mediador, Marcelo Pacheco<\/span><\/a>, os microfones foram abertos para o público do Ahead! questionar os profissionais, Fernanda Estrella, diretora de Marketing do Rock in Rio, e Guilherme Bailão, head de Experiência de Marca da Heineken, sobre as experiências de marca das empresas. O evento acontece no Instituto Caldeira, nesta quarta-feira, 13.<\/span><\/p>\n

Quem abriu os questionamentos aos speakers foi o comunicador da Rádio 92 FM, do Grupo RBS, Rodrigo Adams. O jornalista recordou um episódio que aconteceu no Rock in Rio deste ano, quando o cantor canadense Drake se recusou a liberar a transmissão de seu show para a televisão. A diretora de Marketing do festival afirmou que, como é um trabalho muito humano, estão sujeitos a vários tipos de comportamentos. “O que aconteceu foi inesperado, e prejudica a experiência do consumidor final. Porém, temos que respeitar a decisão do artista”, abordou, ao enfatizar que, para eles, não teve uma repercussão negativa, pois o público entendeu o ocorrido. <\/span><\/p>\n

Ao ser questionada sobre como lidam com a transmissão paralela à televisão, bem como a sua assessoria, Fernanda apontou que não há uma concorrência com as emissoras, pois são conteúdos complementares. “A nossa assessoria é muito conectada com todos os canais e entende perfeitamente isso”, disse.<\/span><\/p>\n

Outra dúvida do público foi sobre o que é levado em consideração para decidir as experiências pelas quais os consumidores irão passar. Quem respondeu foi o head de Experiência de Marca da Heineken. Guilherme sublinhou que analisam “caixinhas de KPI”, como é o caso do custo por impacto, além do ROI (retorno sobre investimento), por exemplo. Além disso, lançam e acompanham pesquisas para entender se as suas ações estão sendo efetivas ou não.<\/span><\/p>\n

Ainda sobre a marca cervejeira, a gerente-executiva de Comunicação do Grupo RBS, Caroline Torma<\/span><\/a>, indagou como são pensados os eventos em relação às outras mídias. “Mais do que nunca pensamos as realizações e a experiências de marca em 360º”, enfatizou. Isso em relação a todas as plataformas, desde o digital, até nos impressos. “É um trabalho a 10 mãos, pois todo mundo se envolve no projeto”, contou. Entretanto, o que mais buscam é uma grande ideia que tenha um potencial e seja relevante para os consumidores.<\/span><\/p>\n

Realizado pelo Grupo RBS, o Ahead! chega à sua sexta edição ao abordar experiência de marca. Novamente, <\/em>Coletiva.net <\/em><\/strong>realiza a cobertura em tempo real do evento. Além de matérias no portal, as redes sociais (Facebook, Instagram e Twitter) serão abastecidas com bastidores do evento. A equipe é formada pelas jornalistas Gabriela Boesel, Márcia Christofoli e Patrícia Lapuente.<\/em> O site do projeto Ahead! está com conteúdos reformulados e podem ser acessados aqui<\/a><\/span>. <\/span><\/p>\n

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