Entrar nesse novo ano \u00e9 aceitar que o marketing deixou, definitivamente, de ser uma disciplina principalmente de “visibilidade” para se tornar uma disciplina de “responsabilidade”.<\/p>\n
A pergunta j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 “como aparecer mais?”, mas “como fazer sentido para pessoas sobrecarregadas de est\u00edmulos, ansiosas por pertencimento e desconfiadas de qualquer promessa vazia?”.<\/p>\n
Em um cen\u00e1rio de m\u00faltiplas crises e de hiperconectividade, o marketing que n\u00e3o assume um papel estrat\u00e9gico na constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, reputa\u00e7\u00e3o e impacto social est\u00e1 condenado \u00e0 irrelev\u00e2ncia.<\/p>\n
O primeiro grande desafio de 2026 \u00e9 deslocar o foco s\u00f3 de uma campanha para o ecossistema: marcas n\u00e3o competem apenas por aten\u00e7\u00e3o, mas por legitimidade. Isso implica integrar dados, presen\u00e7a f\u00edsica, experi\u00eancias digitais e atua\u00e7\u00e3o territorial em narrativas consistentes, em que cada contato com a marca refor\u00e7a um mesmo compromisso central. No caso do Sicredi, essa coer\u00eancia aparece na articula\u00e7\u00e3o entre estrat\u00e9gias nacionais e iniciativas locais, em que o marketing funciona como orquestrador de uma mensagem \u00fanica, mas plural nas formas de se materializar em cada comunidade.<\/p>\n
Um segundo desafio \u00e9 reconhecer o protagonismo das comunidades, e n\u00e3o mais das marcas apenas, na defini\u00e7\u00e3o de valor. O cooperativismo antecipa essa l\u00f3gica ao colocar pessoas no centro, transformar associados em donos do neg\u00f3cio e fazer da comunica\u00e7\u00e3o um espa\u00e7o de escuta ativa antes de ser um canal de emiss\u00e3o. As estrat\u00e9gias estaduais e locais precisam caminhar conectadas \u00e0 nacional, indicando justamente esse movimento de coautoria: a marca se fortalece quando a comunidade se enxerga, se apropria e ressignifica o discurso.<\/p>\n
Em 2026, marketing relevante ser\u00e1 aquele capaz de converter patroc\u00ednios em posicionamento, m\u00e9tricas em responsabilidade e por a\u00ed vai?<\/p>\n
N\u00e3o basta “estar” em eventos, campanhas ou projetos: \u00e9 preciso demonstrar, com evid\u00eancias, que essas iniciativas geram desenvolvimento econ\u00f4mico, fortalecem v\u00ednculos e ampliam oportunidades reais nas regi\u00f5es em que a marca atua. Nesse sentido, o hist\u00f3rico recente do Sicredi em premia\u00e7\u00f5es de marketing n\u00e3o \u00e9 apenas um trof\u00e9u para exibir, mas um indicador de que h\u00e1 um modelo de comunica\u00e7\u00e3o que conecta prop\u00f3sito, resultado e transforma\u00e7\u00e3o concreta do territ\u00f3rio.<\/p>\n
Agora, se a intelig\u00eancia artificial e as plataformas digitais tendem a automatizar processos e padronizar formatos, o papel estrat\u00e9gico do marketing passa a ser o de garantir que a originalidade e a sensibilidade cultural local n\u00e3o sejam terceirizadas. No ambiente cooperativo, isso significa usar tecnologia para ampliar alcance e efici\u00eancia, sem perder o v\u00ednculo humano que sustenta a confian\u00e7a e faz do “ter com quem contar” mais do que um slogan, mas uma experi\u00eancia cotidiana.<\/p>\n
2026 exige coragem para tensionar o pr\u00f3prio paradigma da \u00e1rea: deixar de medir apenas o que vende e passar a medir, tamb\u00e9m, o que transforma. A pergunta que se imp\u00f5e, para quem conduz comunica\u00e7\u00e3o e marketing em organiza\u00e7\u00f5es como o Sicredi, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 “quanto crescemos?”, mas “que tipo de crescimento estamos promovendo?”<\/p>\n
Anna Quadros \u00e9 gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing da Central Sicredi Sul\/Sudeste<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Anna Quadros, para Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":187382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-187381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\n