Pesquisa da ag\u00eancia Conversion indicou que ampliar a produtividade a partir da Intelig\u00eancia Artificial (IA) figura como o segundo maior desafio do Marketing neste ano. O estudo, realizado entre novembro e dezembro de 2025, ouviu 637 profissionais de diferentes \u00e1reas e n\u00edveis hier\u00e1rquicos, al\u00e9m de ter analisado pr\u00e1ticas, investimentos e estruturas relacionadas ao uso da tecnologia no Brasil.<\/p>\n
De acordo com o levantamento ‘Tend\u00eancias de Marketing 2026’, 82,4% dos entrevistados afirmaram utilizar recursos baseados em IA diariamente. Ao mesmo tempo, 41,3% apontaram a convers\u00e3o desse uso em ganhos objetivos de efici\u00eancia como prioridade estrat\u00e9gica para o per\u00edodo analisado.<\/p>\n
A iniciativa tamb\u00e9m mostrou que a incorpora\u00e7\u00e3o destas ferramentas tecnol\u00f3gicas ocorre, em grande parte, de forma individualizada. A maioria dos respondentes relatou aplica\u00e7\u00f5es pontuais nas rotinas profissionais, sem integra\u00e7\u00e3o sistem\u00e1tica aos fluxos corporativos ou aos indicadores de desempenho organizacional.<\/p>\n
Gest\u00e3o de IA limitada<\/strong><\/p>\n Outro dado identificado pela pesquisa refere-se \u00e0 aus\u00eancia de diretrizes claras para o uso da IA nas empresas. Segundo os resultados, 47,1% das organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o possuem qualquer modelo de governan\u00e7a formal, enquanto 21,2% adotam an\u00e1lises de risco e seguran\u00e7a apenas quando surgem demandas espec\u00edficas.<\/p>\n Ainda conforme o levantamento, somente 12,1% exigem aprova\u00e7\u00e3o pr\u00e9via da lideran\u00e7a para utiliza\u00e7\u00e3o das ferramentas, e 11,9% afirmaram contar com diretrizes estruturadas, processos audit\u00e1veis e capacita\u00e7\u00e3o definida. Esse cen\u00e1rio indica que a maior parte das opera\u00e7\u00f5es ocorre sem padroniza\u00e7\u00e3o institucional.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a pesquisa aponta que, apesar da presen\u00e7a recorrente da tecnologia no cotidiano das equipes, a falta de protocolos estabelecidos limita a incorpora\u00e7\u00e3o da IA como elemento integrado \u00e0s rotinas corporativas e aos processos decis\u00f3rios.<\/p>\n Investimento restrito em IA<\/strong><\/p>\n O estudo tamb\u00e9m analisou os recursos destinados \u00e0 tecnologia. Segundo os dados, 82,3% das empresas investem at\u00e9 R$ 5 mil por m\u00eas em ferramentas de IA ou n\u00e3o realizam aportes financeiros espec\u00edficos. Desse total, 40,2% utilizam apenas solu\u00e7\u00f5es gratuitas dispon\u00edveis no mercado.<\/p>\n Outros 42,1% destinam valores entre R$ 1 mil e R$ 5 mil mensais, geralmente associados a assinaturas individuais. Percentuais menores concentram investimentos acima desse patamar, indicando uma distribui\u00e7\u00e3o restrita de recursos voltados a projetos estruturados.<\/p>\n A capacita\u00e7\u00e3o profissional acompanha essa configura\u00e7\u00e3o. O levantamento mostrou que 41,1% das empresas oferecem apenas cursos gratuitos ou de baixo custo, como v\u00eddeos e webinars, enquanto 28,7% n\u00e3o mant\u00eam iniciativas formais de desenvolvimento de compet\u00eancias relacionadas \u00e0 IA.<\/p>\n Como resultado, 22,9% dos profissionais afirmaram sentir pouco ou nenhum suporte no aprimoramento t\u00e9cnico ligado ao uso desta ferramenta. O estudo aponta que, para 2026, o desafio do setor est\u00e1 concentrado na consolida\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas organizacionais capazes de integrar a IA aos processos internos e \u00e0s estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Levantamento da Conversion realizado no fim de 2025 analisou pr\u00e1ticas, investimentos e estruturas organizacionais ligadas ao uso da tecnologia no setor<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":192919,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-192918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\n