As modalidades de assinatura sem an\u00fancios das plataformas de streaming t\u00eam representado um desafio para o mercado publicit\u00e1rio quando se trata de alcan\u00e7ar uma parcela mais qualificada da audi\u00eancia. Por\u00e9m, levantamentos recentes analisados pelo portal Tudo R\u00e1dio indicam que a resposta para esse impasse pode estar no r\u00e1dio e nos podcasts: ouvintes de \u00e1udio compartilham perfis semelhantes aos de usu\u00e1rios de servi\u00e7os de v\u00eddeo sob demanda.<\/p>\n
Segundo o estudo ‘Podcast Download – Fall 2025’, 94% dos ouvintes semanais de podcasts utilizaram servi\u00e7os de streaming de v\u00eddeo no \u00faltimo m\u00eas e 86% deles acessaram essas plataformas nas suas vers\u00f5es sem an\u00fancios. Al\u00e9m disso, cerca de 41% do tempo dedicado ao consumo de v\u00eddeo \u00e9 reservado exclusivamente a servi\u00e7os sem inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. Entre aqueles que escutam mais de seis horas de podcasts por semana, o tempo de exposi\u00e7\u00e3o a plataformas sem an\u00fancios \u00e9 maior: s\u00e3o seis horas e meia semanais, 12% acima da m\u00e9dia dos demais ouvintes do formato.<\/p>\n
Um levantamento trimestral da Screen Engine\/ASI ainda identificou que o perfil demogr\u00e1fico de ouvintes de r\u00e1dio – tanto AM quanto FM – e de podcasts \u00e9 muito semelhante ao dos assinantes de streaming, especialmente em idade, presen\u00e7a de filhos e ocupa\u00e7\u00e3o profissional. Contudo, apesar do alinhamento, os investimentos publicit\u00e1rios das plataformas de v\u00eddeo s\u00e3o desproporcionais.<\/p>\n
Dados da MediaRadar e da Magellan mostram que, em 2025, os servi\u00e7os de streaming destinaram US$ 1,1 bilh\u00e3o \u00e0 Publicidade na TV tradicional. Os podcasts receberam US$ 83 milh\u00f5es e o r\u00e1dio apenas US$ 42 milh\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Similaridade traz oportunidades para marcas que buscam alternativas de atingir p\u00fablico que assina servi\u00e7os sem an\u00fancios<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":193008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-193007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\n