O ver\u00e3o \u00e9, por natureza, um convite \u00e0 conviv\u00eancia – seja no litoral, no interior ou nas estradas que conectam esses dois destinos. Foi a partir dessa percep\u00e7\u00e3o, alinhada ao jeito de viver do ga\u00facho, que nasceu a nova campanha de ver\u00e3o do Sistema Ocergs: “Se tem ver\u00e3o, tem coop: na hora de escolher, escolha cooperativas ga\u00fachas”.<\/p>\n
Mais do que uma a\u00e7\u00e3o sazonal, a campanha d\u00e1 continuidade a uma estrat\u00e9gia iniciada em 2025, que busca ampliar o alcance da mensagem do cooperativismo em diferentes contextos culturais. A proposta \u00e9 traduzir um modelo de neg\u00f3cio muitas vezes percebido como abstrato em algo pr\u00f3ximo, cotidiano e facilmente reconhec\u00edvel.<\/p>\n
Partimos de cenas pr\u00f3prias do imagin\u00e1rio afetivo do ga\u00facho: o churrasco \u00e0 beira-mar, a roda de samba, o chimarr\u00e3o compartilhado, o milho verde, a melancia, o banho de a\u00e7ude e os encontros entre amigos e familiares. O objetivo central \u00e9 refor\u00e7ar a percep\u00e7\u00e3o de que o coop \u00e9 parte do dia a dia, inclusive no ver\u00e3o. Seja no aplicativo que facilita as finan\u00e7as, no suco de uva fresco, no queijo coalho da praia ou no conv\u00eanio de sa\u00fade que d\u00e1 seguran\u00e7a \u00e0 fam\u00edlia.<\/p>\n
Assim, o carimbo SomosCoop ganha protagonismo. Ele funciona como um s\u00edmbolo de reconhecimento dos produtos e servi\u00e7os de cooperativas, ajudando o consumidor a fazer escolhas conscientes, que v\u00e3o al\u00e9m do pre\u00e7o e geram impacto positivo nas comunidades.<\/p>\n
Para isso, apostamos em uma estrat\u00e9gia multicanal e integrada, combinando presen\u00e7a digital, m\u00eddia offline e ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas em eventos de grande visibilidade. As pe\u00e7as t\u00eam ganhado as estradas, ocupado espa\u00e7os urbanos e dialogado com o p\u00fablico nas redes sociais. Essas a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m se desdobram em materiais de ponto de venda e m\u00eddia cooperada em parceria com as cooperativas vinculadas ao Sistema Ocergs, sempre com mensagens diretas, visual forte e linguagem acess\u00edvel, pensadas para gerar identifica\u00e7\u00e3o imediata.<\/p>\n
A presen\u00e7a da campanha se estende ainda a grandes eventos do calend\u00e1rio ga\u00facho, que funcionam como plataformas estrat\u00e9gicas de conex\u00e3o com diferentes p\u00fablicos. E, neste ver\u00e3o, em um movimento in\u00e9dito, o cooperativismo estreia em dois desses espa\u00e7os. Um deles \u00e9 a Travessia Torres-Tramanda\u00ed (TTT), corrida que percorre 84 quil\u00f4metros pela faixa de areia do litoral norte e que, por ess\u00eancia, traduz o esp\u00edrito da coopera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Outro destaque \u00e9 o Planeta Atl\u00e2ntida, iniciativa estrat\u00e9gica para aproximar o cooperativismo dos jovens e ampliar a presen\u00e7a do carimbo SomosCoop em espa\u00e7os culturais relevantes para as novas gera\u00e7\u00f5es. Esses investimentos buscam responder a um desafio mapeado pela \u00faltima pesquisa de opini\u00e3o p\u00fablica contratada pelo Sistema Ocergs, que indicou a necessidade de refor\u00e7o das a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o voltadas a esse p\u00fablico.<\/p>\n
Embora o litoral tenha protagonismo nesta \u00e9poca do ano, n\u00e3o paramos por a\u00ed. O conceito da campanha contempla h\u00e1bitos e viv\u00eancias do interior do estado, refor\u00e7ando que o ver\u00e3o ga\u00facho \u00e9 diverso e plural. E que o coop est\u00e1 junto, seja onde for. No fim das contas, comunicar cooperativismo \u00e9 comunicar rela\u00e7\u00f5es entre pessoas e escolhas conscientes. \u00c9 mostrar que, em diferentes momentos do dia a dia, e em todas as esta\u00e7\u00f5es do ano, existe um jeito mais humano de fazer neg\u00f3cio. Um jeito nosso. Um jeito daqui.<\/p>\n
Ana Paula Machado \u00e9 designer formada pela ULBRA, p\u00f3s-graduada em Gest\u00e3o da Inova\u00e7\u00e3o Cooperativa pela Escoop e atua na \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing do Sistema Ocergs<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Ana Paula Machado, para Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":193098,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-193097","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\n