{"id":193376,"date":"2026-02-03T11:15:06","date_gmt":"2026-02-03T14:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=193376"},"modified":"2026-02-03T12:12:01","modified_gmt":"2026-02-03T15:12:01","slug":"a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"A nova divis\u00e3o da criatividade na era da Intelig\u00eancia Artificial"},"content":{"rendered":"

Entre o consumo sint\u00e9tico em massa e o valor simb\u00f3lico do humano<\/em><\/p>\n

O Censo Criativo Nacional 2025\/26 n\u00e3o deixa d\u00favidas. O p\u00eandulo da publicidade brasileira voltou a oscilar. Ap\u00f3s a corrida pela automa\u00e7\u00e3o total, 68% das ag\u00eancias do pa\u00eds reabriram n\u00facleos de produ\u00e7\u00e3o artesanal digital, voltados a cria\u00e7\u00f5es n\u00e3o sint\u00e9ticas para marcas premium. O dado, levantado pelo Observat\u00f3rio da Economia Criativa do Brasil, revela uma mudan\u00e7a objetiva de estrat\u00e9gia. N\u00e3o se trata de nostalgia. Trata-se de mercado.<\/p>\n

Em 2026, a Intelig\u00eancia Artificial, doravante denominada IA, deixou de ser diferencial e se tornou infraestrutura. A tecnologia est\u00e1 dispon\u00edvel para todos. O que separa marcas e ag\u00eancias n\u00e3o \u00e9 mais quem automatiza, mas quem decide onde n\u00e3o automatizar. O valor migrou da efici\u00eancia operacional para o significado simb\u00f3lico.<\/p>\n

No varejo e nas redes sociais, a l\u00f3gica da escala segue dominante. Imagens, textos e trilhas sonoras s\u00e3o gerados em segundos. As biom\u00fasicas adaptativas, que ajustam ritmo e BPM a partir de dados biom\u00e9tricos captados por dispositivos vest\u00edveis, tornaram-se padr\u00e3o em campanhas de performance. Funcionam. Convertem. Mas n\u00e3o constroem v\u00ednculo nem mem\u00f3ria de marca.<\/p>\n

Esse contraste exp\u00f5e uma nova divis\u00e3o silenciosa do mercado. De um lado, a padroniza\u00e7\u00e3o est\u00e9tica das massas, baseada em conte\u00fado sint\u00e9tico funcional, r\u00e1pido e replic\u00e1vel. De outro, a busca deliberada por falha, inten\u00e7\u00e3o e autoria como ativos simb\u00f3licos. Grandes marcas perceberam esse movimento cedo. Ap\u00f3s campanhas integralmente geradas por IA, muitas recuaram. N\u00e3o por rejei\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, mas por leitura de comportamento.<\/p>\n

Pesquisa da Kantar IBOPE Media, divulgada em dezembro de 2025, mostra que 42% dos brasileiros da Gera\u00e7\u00e3o Zrelatam fadiga algor\u00edtmica e demonstram prefer\u00eancia por marcas que admitem erros humanos no processo criativo. A imperfei\u00e7\u00e3o passou a operar como sinal de verdade e proximidade.<\/p>\n

Esse movimento ganhou contorno institucional em 2026, com a consolida\u00e7\u00e3o do Selo Human-Made, criado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o, ABICOMB. O selo n\u00e3o pro\u00edbe o uso de IA. Ele exige transpar\u00eancia, autoria humana declarada e responsabilidade algor\u00edtmica. Na pr\u00e1tica, funciona como o equivalente ao conceito de “org\u00e2nico” na publicidade brasileira.<\/p>\n

Campanhas identificadas como totalmente geradas por IA registram menor tempo de aten\u00e7\u00e3o e menor \u00edndice de confian\u00e7a. A tecnologia segue presente, mas deixou de ser invis\u00edvel. A ind\u00fastria cultural de 2026 n\u00e3o oculta mais sua face de linha de montagem. A substitui\u00e7\u00e3o de profissionais criativos por automa\u00e7\u00e3o, sob o discurso da democratiza\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o, opera como estrat\u00e9gia direta de compress\u00e3o de custos.<\/p>\n

O caso da m\u00fasica Sina de Of\u00e9lia sintetiza esse processo. Of\u00e9lia \u00e9 uma persona musical sint\u00e9tica, criada por sistemas de IA, e n\u00e3o uma artista real. Sua obra, apresentada como vers\u00e3o em portugu\u00eas associada ao universo est\u00e9tico de Taylor Swift, n\u00e3o nasce como experimento art\u00edstico. Surge como produto de efici\u00eancia algor\u00edtmica. Entrega familiaridade, previsibilidade e escala.<\/p>\n

Of\u00e9lia cumpre sua fun\u00e7\u00e3o de consumo r\u00e1pido, mas exp\u00f5e o risco central do modelo. Quando a cria\u00e7\u00e3o existe apenas para atender m\u00e9tricas, o artista deixa de ser autor e se torna refer\u00eancia estat\u00edstica. O conte\u00fado n\u00e3o precisa de inten\u00e7\u00e3o. Precisa de ader\u00eancia.<\/p>\n

Se o artista de massa j\u00e1 operava dentro de f\u00f3rmulas para garantir alcance, a emerg\u00eancia de personas sint\u00e9ticas como Of\u00e9lia representa o est\u00e1gio seguinte dessa l\u00f3gica. \u00c0 medida que o p\u00fablico se acostuma ao gen\u00e9rico, o valor simb\u00f3lico da cria\u00e7\u00e3o humana passa a depender menos da perfei\u00e7\u00e3o e mais da diferen\u00e7a.<\/p>\n

No campo tecnol\u00f3gico, o debate tamb\u00e9m amadureceu. Em 2026, n\u00e3o se fala mais em adiamento da Intelig\u00eancia Artificial Geral, AGI, mas em sua fragmenta\u00e7\u00e3o. O consenso aponta para a AGI setorial, sistemas altamente competentes em \u00e1reas espec\u00edficas como medicina, direito ou design, mas incapazes de operar com repert\u00f3rio cultural amplo e sens\u00edvel.<\/p>\n

\u00c9 nesse ponto que o debate ganha contorno regional. O desafio do ecossistema criativo, de Porto Alegre ao polo tecnol\u00f3gico de Florian\u00f3polis, n\u00e3o \u00e9 competir com o poder de processamento do Vale do Sil\u00edcio. \u00c9 injetar borogod\u00f3, contexto local, sotaque e ambiguidade onde o algoritmo enxerga apenas padr\u00f5es de probabilidade.<\/p>\n

Modelos do tipo Small Language Model, SLM, treinados em portugu\u00eas do Brasil j\u00e1 reproduzem forma com efici\u00eancia. A ess\u00eancia, por\u00e9m, ainda escapa. E \u00e9 justamente nesse espa\u00e7o que a criatividade brasileira encontra sua vantagem competitiva.<\/p>\n

Walter Benjamin falava da perda da aura. Em 2026, o mercado tenta recri\u00e1-la n\u00e3o como ideal rom\u00e2ntico, mas como diferencial econ\u00f4mico. A IA acelerou um processo antigo. A diferen\u00e7a \u00e9 que agora a padroniza\u00e7\u00e3o \u00e9 program\u00e1vel e vis\u00edvel.<\/p>\n

No fim, a pergunta central n\u00e3o \u00e9 se a IA substitui o criativo. Parte da execu\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi substitu\u00edda. A quest\u00e3o real \u00e9 quem controla as escolhas e quem define o que tem valor.<\/p>\n

A verdadeira disrup\u00e7\u00e3o de 2026 n\u00e3o \u00e9 o que a m\u00e1quina faz, mas o que o l\u00edder criativo decide proteger da m\u00e1quina. Se a sua entrega pode ser replicada por um SLM bem treinado, voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 autor. \u00c9 fornecedor de commodities. O mercado n\u00e3o perdoa a mediocridade automatizada, mas premia, com margens elevadas, a coragem de ser anal\u00f3gico quando todos s\u00e3o sint\u00e9ticos.<\/p>\n

Declara\u00e7\u00e3o de interesses: n\u00e3o represento empresas ou entidades relacionadas ao tema.<\/strong><\/p>\n

R\u00e9gis de Oliveira J\u00fanior \u00e9 jornalista, especialista em Intelig\u00eancia Artificial e atuou em gest\u00e3o p\u00fablica como secret\u00e1rio de Sa\u00fade e de Comunica\u00e7\u00e3o, interventor em hospitais p\u00fablicos e consultor no Minist\u00e9rio de Minas e Energia, na Assembleia Legislativa e em prefeituras.<\/em><\/p>\n

(regisojr@gmail.com)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De R\u00e9gis de Oliveira J\u00fanior, para Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":193377,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-193376","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\nA nova divis\u00e3o da criatividade na era da Intelig\u00eancia Artificial - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A nova divis\u00e3o da criatividade na era da Intelig\u00eancia Artificial - Coletiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"De R\u00e9gis de Oliveira J\u00fanior, para Coletiva.net\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Coletiva\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-03T14:15:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-03T15:12:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Regis.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Reda\u00e7\u00e3o Coletiva\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Reda\u00e7\u00e3o Coletiva\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/\"},\"author\":{\"name\":\"Reda\u00e7\u00e3o Coletiva\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#\/schema\/person\/da5d40657caa1537c3d94eb8beac0449\"},\"headline\":\"A nova divis\u00e3o da criatividade na era da Intelig\u00eancia Artificial\",\"datePublished\":\"2026-02-03T14:15:06+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-03T15:12:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/\"},\"wordCount\":1021,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Regis.webp\",\"articleSection\":[\"Artigos\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/\",\"url\":\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/a-nova-divisao-da-criatividade-na-era-da-inteligencia-artificial\/\",\"name\":\"A nova divis\u00e3o da criatividade na era da Intelig\u00eancia Artificial - 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