A informa\u00e7\u00e3o foi publicada por um tabloide ingl\u00eas e logo tomou conta do notici\u00e1rio de entretenimento. Informa\u00e7\u00e3o ou fofoca? Na l\u00f3gica do jornalismo guiado por cliques, parece n\u00e3o haver diferen\u00e7a. A manchete envolvia celebridades, uma das s\u00e9ries mais assistidas do mundo e uma acusa\u00e7\u00e3o pol\u00eamica – ingredientes infal\u00edveis para viralizar e que acabaram se tornando os novos valores-not\u00edcia.<\/p>\n
O Daily Mail publicou, no in\u00edcio de novembro, que a atriz Millie Bobby Brown acusou o ator David Harbour de bullying e de ass\u00e9dio no set de Stranger Things. O timing da publica\u00e7\u00e3o foi perfeito: menos de um m\u00eas para a t\u00e3o aguardada \u00faltima temporada da s\u00e9rie chegar \u00e0 Netflix e uma semana depois de a cantora Lily Allen revelar a infidelidade de Harbour, seu ex-marido, no \u00e1lbum “West End Girl”.<\/p>\n
Foi o que bastou para que todos os portais de entretenimento replicassem. Alguns ve\u00edculos tomaram o cuidado de incluir “diz site” no fim das manchetes para que o leitor n\u00e3o tomasse imediatamente como verdade. Na maioria, no entanto, Brown denunciava Harbour e ponto final. Nenhuma pondera\u00e7\u00e3o quanto \u00e0 credibilidade question\u00e1vel do Daily Mail ou ao fato de que o tabloide n\u00e3o citou nominalmente nenhuma fonte e nem apresentou nenhum documento que comprove a exist\u00eancia de uma acusa\u00e7\u00e3o formal.<\/p>\n
A l\u00f3gica que leva a esse comportamento \u00e9 f\u00e1cil de compreender. Google e Meta mudaram o modelo de neg\u00f3cio de publicidade direta da imprensa. Rentabiliza-se, principalmente, pela quantidade de cliques e pela reten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia guiada pelos algoritmos, que otimizam o engajamento e, consequentemente, a pol\u00eamica. Tamb\u00e9m \u00e9 mais r\u00e1pido e barato republicar conte\u00fado do que produzir jornalismo profissionalmente.<\/p>\n
Entrar na onda virou sobreviv\u00eancia. Ignorar um assunto quando ele fica em alta n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o. Mas cabe \u00e0 m\u00eddia s\u00e9ria, pelo menos, o b\u00e1sico: ir atr\u00e1s da hist\u00f3ria, fazer as pondera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, contextualizar o que est\u00e1 prestes a entregar ao p\u00fablico. \u00c9 mais trabalhoso, sim, mas \u00e9 o que ainda separa jornalismo de fofoca.<\/p>\n
Voltando \u00e0s supostas alega\u00e7\u00f5es, menos de uma semana depois, na premi\u00e8re da quinta temporada, Harbour e Brown apareceram juntos e sorridentes enquanto posavam para fotos. No evento, a atriz disse que os dois t\u00eam uma liga\u00e7\u00e3o especial e uma rela\u00e7\u00e3o de pai e filha, sem citar os rumores.<\/p>\n
Outros integrantes da s\u00e9rie deram declara\u00e7\u00f5es amenizando a situa\u00e7\u00e3o sem mencionar os boatos. Estrat\u00e9gia dos especialistas em controle de crise da Netflix para que as not\u00edcias n\u00e3o atrapalhem o lan\u00e7amento da temporada? Certamente e, diga-se de passagem, bem executada. Contornar a situa\u00e7\u00e3o sem citar a fofoca diretamente \u00e9 uma forma de n\u00e3o legitim\u00e1-la.<\/p>\n
Significa que nada tenha acontecido? N\u00e3o necessariamente. Ao menos agora h\u00e1 declara\u00e7\u00f5es que, de certa forma, desmentem o que foi publicado e republicado sem informa\u00e7\u00f5es consistentes. Mas nem sempre \u00e9 poss\u00edvel reverter a narrativa. No modelo ca\u00e7a-cliques em que a veracidade pouco importa, muitas hist\u00f3rias logo se tornam verdadeiras e destroem reputa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Henrique Massaro \u00e9 consultor de Comunica\u00e7\u00e3o da Crit\u00e9rio<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Henrique Massaro, para Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":3097,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-3096","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"acf":[],"yoast_head":"\n