{"id":40016,"date":"2025-12-09T15:00:02","date_gmt":"2025-12-09T18:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=40016"},"modified":"2025-12-13T15:10:34","modified_gmt":"2025-12-13T18:10:34","slug":"aprender-com-o-passado-para-criar-o-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/artigos\/aprender-com-o-passado-para-criar-o-futuro\/","title":{"rendered":"Aprender com o passado para criar o futuro"},"content":{"rendered":"

Recentemente, comprei pela internet quatro anu\u00e1rios do Clube de Cria\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo: o quinto, o oitavo, o d\u00e9cimo terceiro e o trig\u00e9simo quinto. Eu estava com uma vontade tremenda de estudar o melhor da publicidade brasileira. Mas eu n\u00e3o queria estudar a publicidade de hoje, e sim aquela que fez essa profiss\u00e3o ser amplamente valorizada e respeitada em todo o pa\u00eds e tamb\u00e9m no mundo.<\/p>\n

Estou falando de uma publicidade criada por Roberto Duailibi, Francesc Petit, Jos\u00e9 Zaragoza, Washington Olivetto, Neil Ferreira, Alex Periscinoto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Fabio Fernandes, entre tantos outros que renderiam um texto s\u00f3 sobre eles. Desde que os anu\u00e1rios chegaram aqui em casa, entrei no que estou chamando de “hiperfoco em estudar o melhor da publicidade brasileira”. Tem sido extremamente prazeroso.<\/p>\n

Em 2020, Richard Shotton, autor de\u00a0A Ilus\u00e3o da Escolha: 16\u00bd Vieses Psicol\u00f3gicos que Influenciam o que Compramos<\/a>, levantou uma quest\u00e3o interessante no X (antigo Twitter):\u00a0“A maioria das ind\u00fastrias criativas aprende com sua hist\u00f3ria, por que a publicidade n\u00e3o?”<\/a>, disse ele. Isso ficou comigo, e volta e meia me pego pensando nessa quest\u00e3o. Mais do que apenas olhar para o futuro, precisamos aprender com o passado.<\/p>\n

Temos uma obsess\u00e3o enorme por buscar o novo, afinal, temos que criar coisas novas o tempo todo para nossos clientes. Novas campanhas, novas ideias, novas estrat\u00e9gias. O novo impera em tudo o que fazemos. Estamos sempre buscando o que est\u00e1 acontecendo de novo na cultura. Estamos sempre olhando para novas trends, novas features, novas tecnologias. A IA, agora, eu nem preciso mencionar.<\/p>\n

Por\u00e9m, estamos aqui hoje n\u00e3o por causa do que vir\u00e1 no futuro, mas por aquilo que foi feito no passado. Existe uma mat\u00e9ria-prima extremamente rica que nos trouxe at\u00e9 aqui. Se quisermos ser bons publicit\u00e1rios, precisamos estudar a hist\u00f3ria da publicidade e aprender com o passado.<\/p>\n

Rafael Marques \u00e9 publicit\u00e1rio e head de Planejamento na Global<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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