{"id":46122,"date":"2025-07-01T16:00:00","date_gmt":"2025-07-01T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/impacto-da-inteligencia-artificial-e-debatido-no-frente-a-frente\/"},"modified":"2026-01-08T11:12:08","modified_gmt":"2026-01-08T14:12:08","slug":"impacto-da-inteligencia-artificial-e-debatido-no-frente-a-frente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/impacto-da-inteligencia-artificial-e-debatido-no-frente-a-frente\/","title":{"rendered":"Impacto da Intelig\u00eancia Artificial \u00e9 debatido no Frente a Frente"},"content":{"rendered":"

O mercado publicitário gaúcho debateu como a Inteligência Artificial está impactando e transformando a criatividade, os profissionais e a cultura das agências no mais recente ‘Frente a Frente’, promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro). O evento, realizado na última semana, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (Espm-Sul), em Porto Alegre, reuniu mais de 50 lideranças do setor.<\/span><\/p>\n

Com o tema ‘Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências’, os participantes compartilharam insights, experiências e buscaram soluções conjuntas para o assunto, considerado como um desafio coletivo. Com a casa lotada, o encontro provocou reflexões, discussões e questionamentos.<\/span><\/p>\n

O presidente do Sinapro-RS, <\/span>Juliano Brenner Hennemann<\/strong><\/a>, afirmou que foi oportunizado um debate sobre o impacto da ferramenta no dia a dia das agências. “Mais do que tecnologia, o destaque foi para as pessoas, e isso ficou evidente com mais de 50 líderes das principais agências do Rio Grande do Sul reunidos em um evento que revela a maturidade de um mercado que escolhe evoluir de forma coletiva”, destacou.<\/span><\/p>\n

Convidados<\/strong><\/p>\n

O ‘Frente a Frente’ contou com a participação de três convidados que trouxeram suas visões e percepções sobre o tema e compartilharam como suas agências têm enfrentado os desafios e oportunidades da tecnologia. Os participantes acompanharam os painéis de <\/span>Alexandre Skowronsky<\/strong><\/a>, fundador e CEO da Global; Fábio Henckel, sócio e diretor de Criação da <\/span>SPR<\/strong><\/a>; e <\/span>Roberto Ribas<\/strong><\/a>, diretor de Estratégia da <\/span>Brivia<\/strong><\/a>. <\/span><\/p>\n

Sobre as palestras<\/strong><\/p>\n

Alexandre Skowronsky destacou o novo contexto provocado pela IA com três impactos importantes na indústria criativa: revolução tecnológica, cultural e regulatória. “Com a IA será necessário reaprender o modo de fazer as coisas. Vamos ter que combinar inteligência, cultura e agilidade nesta jornada transformadora.” <\/span><\/p>\n

Fábio Henckel instigou a plateia a pensar e a traçar um paralelo mental entre como era antes e após a IS, utilizando para esse exercício alguns <\/span>prompts, <\/span><\/em>entradas de texto para instruir a ferramenta, e o pensamento divergente. “Temos que pensar o que não era possível fazer no dia a dia das agências antes da IA. Os ganhos que ela trouxe é que nos levarão para outros patamares na Publicidade.”<\/span><\/p>\n

Roberto Ribas fechou o painel compartilhando como a Brivia está trabalhando a IA internamente, com a equipe, nos escopos e nos processos, e os resultados que estão sendo colhidos. De acordo com ele, muitas agências e empresas usam a ferramenta para produtividade, operações internas ou para desenvolver novas soluções. “No nosso caso estamos usando a IA principalmente para melhorar a nossa entrega de valor com a plataforma que chamamos de Briv.IA.”<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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