{"id":46701,"date":"2025-08-15T12:00:00","date_gmt":"2025-08-15T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/fala-mercado-desta-semana-em-coletiva-tv-traz-como-tema-licitacoes-para-agencias-de-publicidade\/"},"modified":"2025-08-15T12:00:00","modified_gmt":"2025-08-15T15:00:00","slug":"fala-mercado-desta-semana-em-coletiva-tv-traz-como-tema-licitacoes-para-agencias-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/fala-mercado-desta-semana-em-coletiva-tv-traz-como-tema-licitacoes-para-agencias-de-publicidade\/","title":{"rendered":"‘Fala, Mercado’ desta semana, em Coletiva.TV, traz como tema ‘Licita\u00e7\u00f5es para Ag\u00eancias de Publicidade’"},"content":{"rendered":"

Está no ar mais uma edição do ‘Fala, Mercado’, programa semanal do <\/span>Coletiva.TV<\/strong><\/a>. E os convidados da semana são:<\/span> Fernando Silveira<\/strong><\/a>, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP); e <\/span>Juliano Hennemann<\/strong><\/a>, presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), que estreia no programa. A apresentação é de Márcia Christofoli e o episódio já está disponível no canal do YouTube.<\/span><\/p>\n

Durante a conversa, foi explicado de forma didática como funciona o processo de licitação para que agências de publicidade possam atender órgãos públicos. Esse tipo de contratação precisa seguir um conjunto de regras administrativas, com etapas e concorrência entre interessados, tudo isso guiado por um documento central: o edital. Os convidados discutiram se, ao longo do tempo, esses documentos ficaram mais claros ou mais complexos.<\/span><\/p>\n

Também foi debatido se o modelo atual de licitações realmente proporciona igualdade de condições entre agências grandes e pequenas. Ambos os convidados destacaram que, embora o processo tenha esse objetivo, alguns critérios, como exigência de sede local, podem favorecer empresas já estabelecidas em determinadas regiões.<\/span><\/p>\n

Outro ponto levantado foi a morosidade de muitos certames, que acabam sendo contestados e se estendem por meses. “O que poderia melhorar em relação ao edital?” Fernando Silveira comentou que questões como a pontuação e a capacidade de atendimento poderiam ter influência no processo, e que o governo do Estado, em especial, poderia valorizar soluções mais locais.<\/span><\/p>\n

Juliano Hennemann, por sua vez, ressaltou a importância de as agências nascerem de forma consistente, com o apoio e a consultoria de entidades como o Sinapro. Para ele, melhorar a estrutura dos editais e tornar o processo mais transparente e objetivo são passos importantes para o futuro das licitações públicas na Publicidade.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Está no ar mais uma edição do ‘Fala, Mercado’, programa semanal do Coletiva.TV. E os convidados da semana são: Fernando Silveira, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP); e Juliano Hennemann, presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), que estreia no programa. 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