{"id":46960,"date":"2025-08-25T11:00:01","date_gmt":"2025-08-25T14:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/midia-digital-pode-ultrapassar-televisao-aberta-na-publicidade\/"},"modified":"2026-01-08T11:14:39","modified_gmt":"2026-01-08T14:14:39","slug":"midia-digital-pode-ultrapassar-televisao-aberta-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/midia-digital-pode-ultrapassar-televisao-aberta-na-publicidade\/","title":{"rendered":"M\u00eddia digital pode ultrapassar televis\u00e3o aberta na Publicidade"},"content":{"rendered":"

O ambiente de divulgação brasileiro está em transformação. Segundo o <\/span>Fórum de Autorregulação do<\/span> Mercado Publicitário<\/span> (<\/span>Cenp)<\/span>, enquanto a participação da TV aberta em investimentos publicitários caiu de 50%, em 2022, para 37,1%, em 2025, o digital saltou de 27,6% para 36,5% no mesmo período.<\/span> Fato que busca<\/span> representar um crescimento no ambiente virtual de quase nove pontos percentuais, enquanto a televisão perdeu mais de 12 pontos no mesmo período. <\/span><\/p>\n

O avanço reflete dois movimentos, como os consumidores estão cada vez mais conectados a múltiplas telas, consumindo conteúdo em diferentes momentos, e marcas exigindo clareza nos resultados. Atualmente, o digital vai muito além das redes sociais, incluindo streaming, TVs conectadas, podcasts, games, Retail Media e Marketing de Influência. <\/span>“Além disso, o consumidor deixou de ter uma rotina linear de mídia e está permanentemente conectado. Isso desloca o investimento para onde a atenção está”, comenta o CEO da US Media, Bruno Almeida. <\/span><\/p>\n

Para especialistas, a questão não é mais TV versus on-line, mas como os canais se complementam. A própria televisão se torna digital com o crescimento do streaming e da TV conectada. O desafio das marcas poderá ser de equilibrar eficiência imediata com construção de marca a longo prazo. Quem conseguir integrar os dois mundos deve ganhar vantagem competitiva.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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