{"id":47164,"date":"2025-09-05T16:25:01","date_gmt":"2025-09-05T19:25:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/encontro-b-amazonia-2025-apresenta-guia-anti-allwashing\/"},"modified":"2025-09-05T16:25:01","modified_gmt":"2025-09-05T19:25:01","slug":"encontro-b-amazonia-2025-apresenta-guia-anti-allwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/encontro-b-amazonia-2025-apresenta-guia-anti-allwashing\/","title":{"rendered":"‘Encontro+B Amaz\u00f4nia 2025’ apresenta ‘Guia Anti-Allwashing’"},"content":{"rendered":"
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Na sala Igapó do ‘Encontro+B Amazônia 2025’, a sessão ‘Comunicação global e local’ reuniu Gabriela Rodrigues, diretora de Impacto da Droga5; Rodrigo Cunha, CEO e fundador da Profile (empresa B), Ellen Bileski e Vanessa Bulhões<\/span>,<\/strong> do Coletivo de Marketing B do Brasil. O evento, realizado em português e espanhol, trouxe o pré-lançamento do ‘Guia Anti-Allwashing’ e discutiu sobre como o humor pode ser uma ferramenta para engajar públicos em torno de transformações socioambientais.<\/span><\/p>\n

Vanessa abriu a sessão apresentando o Coletivo de Marketing B do Brasil, rede de profissionais e empresas que buscam alinhar Comunicação e impacto positivo, e anunciou o pré-lançamento do ‘Guia Anti-Allwashing’. O manual reúne 40 páginas de conteúdo, além de autoteste e framework prático, que espelham a jornada das empresas em busca de consistência e transparência. <\/span><\/p>\n

Produzido em parceria com Ecomunica, We.Flow, Weleda, XCOM by Atrevia, Azzas2154, OKENA, Sistema B Brasi, o Conar e o Pacto Global da ONU, o material será disponibilizado gratuitamente e está disponível para download no<\/span> Coletivo de Marketing B<\/span><\/a>. “O guia só vai existir de fato se for colocado em prática. E será sempre evolutivo, porque a Comunicação muda muito rápido. Escolhemos um nome em inglês porque é a linguagem reconhecida pelo mercado”, explicou.<\/span><\/p>\n

Rodrigo Cunha destacou a importância da consistência, lembrando que muitas marcas ainda buscam atalhos, em vez de sustentar narrativas de impacto ao longo do tempo. Para ele, esse é um risco que corrói a credibilidade das empresas.<\/span><\/p>\n

Gabriela Rodrigues trouxe a provocação de usar o humor como aliado para furar bolhas e alcançar novos públicos. “Se memes e charges ajudam a falar de problemas sérios na esfera pessoal e política, por que não usar o humor também na Comunicação de impacto?”<\/span><\/p>\n

De acordo com Gabriela, atualmente há uma disputa pela atenção em um turbilhão de informações — desde fake news até a foto do gatinho no grupo da família. “Se não testarmos novas linguagens, continuaremos falando apenas para quem já está convertido. O humor pode ser uma porta de entrada para ampliar a conversa e trazer mais gente para dentro desse movimento”, defendeu.<\/span><\/p>\n

O painel concluiu que, em um cenário saturado de informações, a Comunicação de impacto precisa unir ferramentas de consistência — como o ‘Guia Anti-Allwashing’ — e novas linguagens, como o humor, para engajar públicos de forma verdadeira e criativa.<\/span><\/p>\n

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Coletiva.net e Agência Eyxo estão em Belém para cobrir o ‘Encontro+B Amazônia 2025’. O evento, que se estende até sexta-feira, 5, Trata-se de um encontro no qual líderes empresariais, comunidades, organizações aliadas e cidadãos se reúnem com um propósito comum: transformar a realidade a partir do mercado, com impacto coletivo. O público pode conferir materiais nas redes de ambas as empresas.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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