{"id":47808,"date":"2025-10-27T11:00:01","date_gmt":"2025-10-27T14:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/em-parceria-com-grupo-rbs-rala-bela-tem-quadro-exclusivo-no-globo-esporte\/"},"modified":"2026-01-08T11:17:19","modified_gmt":"2026-01-08T14:17:19","slug":"em-parceria-com-grupo-rbs-rala-bela-tem-quadro-exclusivo-no-globo-esporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/em-parceria-com-grupo-rbs-rala-bela-tem-quadro-exclusivo-no-globo-esporte\/","title":{"rendered":"Em parceria com Grupo RBS, Rala Bela tem quadro exclusivo no Globo Esporte"},"content":{"rendered":"

O Grupo RBS e a Rala Bela – marca de moda esportiva e casual – firmaram uma parceria para a divulgação do lançamento da coleção Verão 2026 da marca. Batizada de ‘Atacama: Uma Jornada em Movimento’, a ação é veiculada de forma integrada nas múltiplas plataformas do conglomerado de mídia: TV, rádio, portais digitais e redes sociais. O maior destaque, no entanto, fica no ‘Globo Esporte’, que conta com um novo quadro, inspirado no evento Mais Movimento, realizado pela empresa de vestuário.<\/span><\/p>\n

No ‘GE em Movimento’ são contadas histórias de mulheres que mudaram suas rotinas, seja para superar uma doença ou um medo, vencer o sedentarismo ou melhorar a saúde física e mental. Essa mensagem se materializa por meio de cinco episódios, que começaram a ser transmitidos em setembro e terão continuidade até novembro. O objetivo do quadro, bem como das peças e demais inserções, é destacar os valores de Inovação, consciência e movimento da Rala Bela.<\/span><\/p>\n

Além do quadro no ‘Globo Esporte’, o plano inclui outras ações na RBS TV, com inserções no ‘Jornal do Almoço’ e no ‘Bom Dia Rio Grande’, e na <\/span>rádio Gaúcha<\/strong><\/a>, no ‘Timeline’. Em GZH, a publicação de branded content destaca a jornada de 30 anos da marca gaúcha que se inspirou no Deserto do Atacama para lançar a coleção. O local, que é referência global em energia solar, ditou a criação das peças que combinam estética, funcionalidade e visão de futuro.<\/span><\/p>\n

A marca também está presente no quadro ‘Sustenta a Vibe’, do programa ‘Tá Vazando’, da rádio Atlântida. Trata-se de um bate-papo sobre Tecnologia, Inovação e consciência de futuro, pilares que dialogam diretamente com o conceito da coleção e com a marca.<\/span><\/p>\n

Consistência de narrativas<\/strong><\/p>\n

A narrativa de mídia foi construída com o objetivo de dar visibilidade ao compromisso da empresa com o futuro, que também é materializado por meio da Tecnologia NFC, que visa conectar as peças ao consumidor de forma interativa e digital, do projeto social Moda em Movimento e do evento Mais Movimento. A estratégia prevê um ecossistema de marca 360°, no qual cada ponto de contato reforça a mesma mensagem: pensar global e agir local.<\/span><\/p>\n

Para Marines Winter Luft, CEO e diretora criativa da Rala Bela, a parceria com o conglomerado de mídia é fundamental para amplificar a mensagem da marca de forma autêntica e regionalmente relevante. “O Grupo RBS compreende a essência do nosso consumidor e nos oferece a plataforma ideal para dialogarmos de forma verdadeira e consistente, reforçando nosso posicionamento de marca que pensa global, mas age e se comunica localmente”, defende.<\/span><\/p>\n

De acordo com Julia Luft, coordenadora de Marketing da Rala Bela, cada ação foi alinhada ao conceito central. “Desenvolvemos uma campanha de posicionamento de marca 360°, onde cada ponto de contato, seja um VT na TV, um banner no digital ou uma parceria na rádio, reforça a mesma mensagem de movimento, propósito e inovação”, explica. Para ela, a força de uma marca se constrói com consistência narrativa, e a abrangência e a credibilidade do Grupo RBS apoiam esse processo ao criar conexões relevantes com diferentes públicos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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