{"id":47816,"date":"2025-10-27T13:00:00","date_gmt":"2025-10-27T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/a-inovacao-e-um-tsunami-ou-voce-surfa-ou-e-engolido-por-ela-sentencia-jornalista-carlos-aros\/"},"modified":"2025-10-27T13:00:00","modified_gmt":"2025-10-27T16:00:00","slug":"a-inovacao-e-um-tsunami-ou-voce-surfa-ou-e-engolido-por-ela-sentencia-jornalista-carlos-aros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/a-inovacao-e-um-tsunami-ou-voce-surfa-ou-e-engolido-por-ela-sentencia-jornalista-carlos-aros\/","title":{"rendered":"A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 um tsunami: ou voc\u00ea surfa, ou \u00e9 engolido por ela, sentencia jornalista Carlos Aros"},"content":{"rendered":"
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O impacto das plataformas digitais e a transformação do consumo de conteúdo estiveram no centro do debate do painel ‘Conteúdo’, realizado no último painel da manhã desta segunda-feira, 27, durante o 27º Congresso Gaúcho de Emissoras e Radiodifusão, promovido pela Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão e Comunicação (Agert), em Canela. O encontro reuniu o diretor-geral de Conteúdo do Grupo Bandeirantes, Rodolfo Schneider, o jornalista da Jovem Pan e colunista da MIT Technology Review, Carlos Aros, e o integrante do Comitê de Inovação da Agert, Luciano Mallmann. Na ocasião, o diretor de Conteúdo da Jovem Pan sentenciou que “a inovação é um tsunami: ou você surfa, ou é engolido por ela”.<\/span><\/p>\n

Abrindo a conversa, Schneider defendeu que o setor de Comunicação precisa retomar o protagonismo nas discussões sobre o ambiente digital, especialmente diante da influência das big techs. “O debate se contaminou politicamente e perdeu o foco. Precisamos discutir o que precisa ser feito. Enquanto somos cobrados por cada erro, as plataformas operam sem responsabilidade sobre o conteúdo que publicam”, afirmou.<\/span><\/p>\n

O executivo também destacou o avanço da TV 3.0 como uma oportunidade de sobrevivência e reinvenção para a radiodifusão. “Hoje, o YouTube é consumido basicamente em televisores e concorre com a TV aberta. Precisamos negociar com os fabricantes e fortalecer o setor, que é forte e precisa estar unido”, defendeu.<\/span><\/p>\n

“A comunicação é humana”<\/strong><\/p>\n

Na sequência, Carlos Aros ressaltou que a inovação deve ser encarada como aliada, não como ameaça. “As plataformas precisam de algo que nós temos: o conteúdo”, abordou. O jornalista destacou que a Jovem Pan se tornou o primeiro case do Google a desenvolver um projeto multiplataforma no Brasil, combinando inteligência tecnológica e produção editorial.<\/span><\/p>\n

Para ele, a principal diferença entre veículos e plataformas está na conexão humana. “O que nos distingue das máquinas é a empatia. É isso que a inteligência artificial não consegue replicar”, pontuou.<\/span><\/p>\n

Aros também defendeu o amadurecimento do branded content como ferramenta legítima de comunicação entre marcas e veículos. “Os limites éticos continuam os mesmos. O Jornalismo pode realizar projetos em parceria com marcas sem comprometer sua credibilidade. As redações estão mais preparadas para isso, e o público entende o valor do conteúdo bem produzido”, completou.<\/span><\/p>\n

Integração entre rádio, TV e digital<\/strong><\/p>\n

O painel também discutiu o papel dos profissionais multiplataforma e a integração entre rádio, TV e digital. Schneider ressaltou que, nas redações atuais, o perfil mais valorizado é o de quem consegue atuar em diferentes formatos. “O jornalista que entende as linguagens e consegue produzir para diversas plataformas é o profissional que o mercado precisa”, disse.<\/span><\/p>\n

Os painelistas ainda compartilharam experiências sobre a monetização de conteúdo digital e o comportamento da audiência on demand. Aros destacou que o consumo não se limita ao tempo real: “Temos programas que atingem milhões de visualizações ao longo do dia, com novos picos de audiência à noite. O importante é estar presente em todas as telas”.<\/span><\/p>\n

Encerrando o debate, Schneider reforçou que ignorar o ambiente digital não é uma opção. “Não podemos fingir que as plataformas não existem. Precisamos estar nelas, com estratégia e propósito, produzindo conteúdo de qualidade e mantendo nossa credibilidade”, concluiu.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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