{"id":47848,"date":"2025-10-28T11:20:00","date_gmt":"2025-10-28T14:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/publicidade-essencial-especialistas-destacam-o-papel-da-comunicacao-e-da-reputacao-na-era-digital\/"},"modified":"2026-01-08T11:17:25","modified_gmt":"2026-01-08T14:17:25","slug":"publicidade-essencial-especialistas-destacam-o-papel-da-comunicacao-e-da-reputacao-na-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/publicidade-essencial-especialistas-destacam-o-papel-da-comunicacao-e-da-reputacao-na-era-digital\/","title":{"rendered":"Publicidade essencial: especialistas destacam o papel da Comunica\u00e7\u00e3o e da Reputa\u00e7\u00e3o na era Digital"},"content":{"rendered":"
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O primeiro painel do último dia do 27º Congresso Gaúcho de Rádio, Televisão e Comunicação, promovido pela <\/span>Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (<\/span>Agert), em Canela, colocou a Comunicação no centro das estratégias. Mediado por <\/span>Leonardo Persigo<\/strong><\/a>, membro do Comitê de Mercado da entidade, o debate reuniu Eron Moraes, gerente de marketing do Stock Center; <\/span>Fernando Silveira<\/strong><\/a>, presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP); <\/span>Juliano Hennemann<\/strong><\/a>, presidente do <\/span>Sistema das Agências Propaganda no Estado do Rio Grande do Sul<\/span> (Sinapro-RS), e Suani Campagnollo, diretora da Batuca.<\/span><\/p>\n

Sob o tema ‘Mídia essencial como ferramenta de alavancagem’, os painelistas defenderam que, em meio à expansão tecnológica e às transformações do consumo, a essência da Publicidade permanece a mesma: construir marcas fortes, com propósito, reputação e consistência.<\/span><\/p>\n

“O que realmente mudou?”<\/strong><\/p>\n

Abrindo o painel, Fernando Silveira provocou o público ao afirmar que, mais do que transformação, o que vivemos é uma ampliação do conceito de Comunicação. “Falamos muito em tecnologia, mas o essencial não mudou, seguimos tendo um emissor, uma mensagem e um receptor. As agências precisam entender o que realmente é essencial: o que funciona, de que forma funciona e o que conecta”, destacou.<\/span><\/p>\n

Silveira ainda abordou o uso da Inteligência Artificial (IA) no processo criativo. “Podemos usar IA e ferramentas de escrita, mas continuamos falando com seres humanos. A emoção segue sendo o motor das decisões de compra”, afirmou, ao defender que o repertório humano e a sensibilidade continuam insubstituíveis.<\/span><\/p>\n

Propósito e reputação<\/strong><\/p>\n

A diretora da Batuca, Suani Campagnollo, levou ao debate o olhar das marcas e a importância de trabalhar propósito e reputação como diferenciais competitivos. “Mais do que o que fazemos, é o porquê fazemos. Propósito é o que dá sentido à marca, e a reputação é o que sustenta a confiança. A repetição e a consistência são o que fazem uma grande marca ser reconhecida”, salientou. <\/span><\/p>\n

Suani apresentou cases como a campanha ‘Volare 25 anos’, da Marcopolo, e ‘Soprano Casa de Construção’, destacando a integração entre meios tradicionais e digitais. “Os veículos tradicionais seguem sendo fundamentais para construir credibilidade e base de reconhecimento”, completou.<\/span><\/p>\n

Publicidade é ciência<\/strong><\/p>\n

Já o presidente do Sinapro-RS, Juliano Hennemann, trouxe dados e estudos internacionais para defender a volta do Marketing de massa e o equilíbrio entre performance e construção de marca. “O Marketing de Massa funciona. É a ressurreição do rádio, da TV e dos veículos que constroem reputação. A proporção ideal é 60\/40, 60% investimento em construção de marca e 40% em ativação e vendas”, explicou.<\/span><\/p>\n

Juliano ainda reforçou que publicidade é essencial e deve ser tratada como ciência. “Quanto mais exposição, mais familiaridade e menos risco o público percebe. A coerência e a consistência constroem confiança”, resumiu.<\/span><\/p>\n

Força da mídia gaúcha<\/strong><\/p>\n

Encerrando o painel, Eron Moraes, do Stock Center, compartilhou cases do varejo e defendeu a força da mídia gaúcha. “Não trabalhamos com agências de São Paulo, reconhecemos o polo publicitário do Sul. O rádio, em especial, tem um poder absurdo: as pessoas param carretas nas frentes das lojas depois de ouvir nossas promoções na rádio. Isso é força de marca, isso é presença”, comentou. <\/span><\/p>\n

Moraes também destacou o compromisso social da rede e a importância da publicidade local para fortalecer comunidades. “Imprensa forte e veículos fortes são fundamentais. A reputação do nosso negócio nasce dessa parceria com os meios regionais”, salientou. O painel reforçou a mensagem central do congresso: a comunicação segue essencial, agora, mais do que nunca, como ponte entre marcas e pessoas, propósito e resultado, tecnologia e emoção.<\/span><\/p>\n

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A equipe de Coletiva.net acompanha o 27º Congresso Gaúcho de Rádio, Televisão e Comunicação, realizado em Canela, na Serra Gaúcha. O evento, promovido pela Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), reúne profissionais e especialistas do setor para debater tendências, desafios e inovações na área da comunicação. Nessa cobertura, participam a gerente de Conteúdo Patrícia Lapuente, a repórter especial e social media Márcia Dihl e a assistente de Redação Ronise Garcia, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook e Threads — e conteúdos exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.rádio.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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