No encerramento da Semana ARP 2025, convidados e associados puderam aproveitar um almo\u00e7o para assistir \u00e0 palestra ‘O Poder das Collabs’, que trouxe como exemplo o case Melissa, marca da Grendene. A iniciativa, realizada no Leiteria 639, come\u00e7ou \u00e0s 11h30 e teve como ministrantes a supervisora de Marca e Comunica\u00e7\u00e3o da Melissa, Hillary Marniery, e a coordenadora de Gest\u00e3o de Neg\u00f3cios, Luciana Timmen. Elas abordaram as experi\u00eancias de colabora\u00e7\u00e3o, os objetivos e tamb\u00e9m o futuro dessas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Ao comentar sobre o in\u00edcio das collabs na Melissa nos anos 80, Hillary mencionou que a proposta possibilita o acesso a um produto de luxo para um p\u00fablico que n\u00e3o teria como comprar. Al\u00e9m disso, Luciana acrescentou que, entre os objetivos do neg\u00f3cio, est\u00e3o o refor\u00e7o da marca, a conversa com novos p\u00fablicos, a possibilidade de estar em novos territ\u00f3rios e o acesso a novas marcas e distribui\u00e7\u00e3o. Para embasar as falas, foram apresentados exemplos de colabora\u00e7\u00e3o com Diesel, Fila e\u00a0Vivienne Westwood.<\/p>\n
Sobre o motivo de fazer collab ainda nos dias de hoje, alguns t\u00f3picos foram citados, como a mudan\u00e7a de comportamento do p\u00fablico. Nesse contexto, as parcerias tornam mais r\u00e1pido e pr\u00e1tico o acompanhamento de novas tend\u00eancias. Al\u00e9m disso, permitem gerar conex\u00e3o de outras formas, inclusive com produtos diferentes do que a Melissa oferece. Ainda, as palestrantes destacaram que, ademais dos neg\u00f3cios, as uni\u00f5es com outras marcas atendem as necessidades dos consumidores. Um exemplo disso foi a collab com a O Botic\u00e1rio, que surgiu do interesse do p\u00fablico pela fragr\u00e2ncia que a Melissa tem. Dessa forma, foram criados cosm\u00e9ticos que pudessem transmitir essa experi\u00eancia.<\/p>\n
Unindo for\u00e7as e construindo o futuro\u00a0<\/strong><\/p>\n “Uma colabora\u00e7\u00e3o entre duas marcas precisa refletir no DNA de ambos, por\u00e9m n\u00e3o se deve esquecer que, ao estarem juntas, elas formam uma nova”, mencionou Hillary. Ao projetar os pr\u00f3ximos cen\u00e1rios, a supervisora comentou sobre como as a\u00e7\u00f5es de marca podem ir al\u00e9m por meio dos ambientes virtuais, com conte\u00fados que n\u00e3o exibam apenas os produtos, mas tamb\u00e9m tragam informa\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante investir em abordagens que valorizem as comunidades, o pertencimento, a cultura do drop – lan\u00e7amento de produtos de edi\u00e7\u00e3o limitada – e as experi\u00eancias h\u00edbridas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00daltimo encontro com convidados e associados contou com a participa\u00e7\u00e3o de Hillary Marniery e Luciana Timmen<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":81807,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-81806","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\n