{"id":81812,"date":"2025-11-27T16:00:13","date_gmt":"2025-11-27T19:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=81812"},"modified":"2025-12-15T11:41:25","modified_gmt":"2025-12-15T14:41:25","slug":"semana-arp-eduardo-simon-ceo-da-galeria-ag-fala-sobre-a-nova-era-de-ouro-da-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/semana-arp-eduardo-simon-ceo-da-galeria-ag-fala-sobre-a-nova-era-de-ouro-da-propaganda\/","title":{"rendered":"Semana ARP: Eduardo Simon, CEO da Galeria.ag, fala sobre &#8216;A Nova Era de Ouro da Propaganda&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>Como parte da programa\u00e7\u00e3o oficial da Semana ARP, na noite desta quarta-feira, 26, a F\u00e1brica do Futuro recebeu o fundador e CEO da Galeria.ag, Eduardo Simon, para uma palestra sobre &#8216;A Nova Era de Ouro da Propaganda&#8217;. Na presen\u00e7a da diretoria e de membros da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Propaganda (ARP), gestores e profissionais da \u00e1rea, ele trouxe insights sobre o futuro e as transforma\u00e7\u00f5es do mercado publicit\u00e1rio. E a reportagem de\u00a0<strong>Coletiva.net<\/strong>\u00a0esteve presente para acompanhar o encontro.<\/p>\n<p>O encontro, que teve patroc\u00ednio da\u00a0<a href=\"https:\/\/coletiva.net\/por-dentro\/integrada-um-olhar-para-dentro,270184.jhtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Integrada<\/strong><\/a>\u00a0e da TideBreakers, come\u00e7ou com o questionamento: &#8220;Ser\u00e1 que estamos em um mercado que tem futuro?&#8221;. Para o executivo, o momento atual \u00e9 um &#8220;tempo especial para quem \u00e9 capaz de entend\u00ea-lo&#8221;, repleto de transforma\u00e7\u00f5es, embora estas ocorram em um &#8220;ritmo alucinante&#8221;. Embora circulem muitas previs\u00f5es negativas a respeito da Publicidade, o que Eduardo ilustrou por meio de manchetes retiradas da imprensa, ele entende que, paradoxalmente, &#8220;tudo \u00e9 Comunica\u00e7\u00e3o&#8221;.<\/p>\n<p>No entanto, quando muitas marcas falam ao mesmo tempo, h\u00e1 ru\u00eddo. Sobre isso, ele apresentou o &#8216;Paradoxo da Escolha&#8217;, que diz que, quanto mais op\u00e7\u00f5es o cliente recebe, mais ele sofre para tomar uma decis\u00e3o. &#8220;O consumidor \u00e9 impactado por tantas marcas que ele tem dificuldade de escolher. Nunca foi t\u00e3o complexo, t\u00e9cnico e necess\u00e1rio o que cada um de n\u00f3s aqui faz todos os dias. E o que fazemos precisa ser mais valorizado do que est\u00e1 sendo hoje&#8221;, defendeu.<\/p>\n<p><strong>Seis tend\u00eancias que est\u00e3o transformando a Publicidade\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Durante a fala, Eduardo tamb\u00e9m apresentou seis tend\u00eancias que, na vis\u00e3o dele, est\u00e3o transformando o mercado publicit\u00e1rio. A primeira delas \u00e9: ideias se transformam em conversas. &#8220;Antes, a Publicidade era um mon\u00f3logo. Hoje, quando uma ideia \u00e9 boa, as pessoas passam a falar dela&#8221;, afirmou. Segundo o executivo, um dos melhores indicadores de que uma campanha funcionou \u00e9 quando ela passa a fazer parte das intera\u00e7\u00f5es entre as pessoas.<\/p>\n<p>A segunda e a terceira funcionam como uma via de m\u00e3o dupla: marcas dialogam com o entretenimento e o entretenimento dialoga com as marcas. &#8220;As empresas passaram a investir em experi\u00eancia, gerando mais interesse&#8221;, explicou. Na outra ponta, ele trouxe o exemplo da Netflix, que, recentemente, firmou uma parceria com o McDonalds para a s\u00e9rie Stranger Things, com uma campanha assinada pela Galeria.ag. &#8220;\u00c9 vantagem para a plataforma usar as marcas para divulgar suas s\u00e9ries&#8221;, pontuou. Al\u00e9m disso, esse tipo de a\u00e7\u00e3o mexe com a for\u00e7a dos f\u00e3-clubes, gerando uma troca de influ\u00eancia.<\/p>\n<p>Outra tend\u00eancia est\u00e1 na aten\u00e7\u00e3o ao potencial das trends, o que, para Eduardo, \u00e9 algo muito dif\u00edcil de se fazer. &#8220;\u00c9 preciso aprender a trabalhar r\u00e1pido e agarrar as oportunidades. Elas acontecem o tempo todo e geram muito mais conversa do que uma campanha&#8221;, destacou. J\u00e1 o quinto ponto se refere a marcas assumindo o papel de publisher. Isso ocorre quando as empresas se prop\u00f5em a trazer algum assunto de forma relevante.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, ele defendeu menos transa\u00e7\u00f5es e mais prop\u00f3sito. De acordo com o CEO, a venda s\u00f3 faz sentido na ponta do funil e, fora isso, n\u00e3o tem sentido falar apenas do produto. &#8220;\u00c9 preciso saber conduzir a Comunica\u00e7\u00e3o de forma que ela mexa com a emo\u00e7\u00e3o, que conecte com o p\u00fablico e traga o ponto de vista da marca. Isso torna a a\u00e7\u00e3o mais memor\u00e1vel&#8221;, salientou.<\/p>\n<p><strong>Intelig\u00eancia Artificial<\/strong><\/p>\n<p>Ele encerrou a palestra com uma provoca\u00e7\u00e3o sobre um tema muito pulsante entre os l\u00edderes e profissionais da Comunica\u00e7\u00e3o: &#8220;A Intelig\u00eancia Artificial vai destruir a nossa profiss\u00e3o?&#8221;. Sobre isso, ele citou um estudo feito pela Wharton School, escola de neg\u00f3cios da Universidade da Pensilv\u00e2nia, nos Estados Unidos. Mais de 400 participantes foram convidados a criar hist\u00f3rias, ideias e solu\u00e7\u00f5es. Primeiro, eles n\u00e3o usaram o ChatGPT e depois puderam usar. &#8220;As pessoas que tiveram as melhores ideias sem a IA tamb\u00e9m tiveram vantagem ao usar a plataforma. Ou seja, quem tem mais repert\u00f3rio criativo usa melhor a Intelig\u00eancia Artifical&#8221;, pontuou.<\/p>\n<p>Para Eduardo, a IA n\u00e3o \u00e9 capaz de sonhar, pois quem faz isso \u00e9 o ser humano. Al\u00e9m disso, ele avaliou que o uso excessivo dessa tecnologia pelas marcas est\u00e1 reduzindo a qualidade das entregas publicit\u00e1rias, o que \u00e9 uma vantagem para ag\u00eancias e profissionais que querem ir no caminho contr\u00e1rio. &#8220;A Intelig\u00eancia Artificial ajuda a viabilizar um sonho que n\u00e3o seria poss\u00edvel sem ela. \u00c9 uma ferramenta. A nossa profiss\u00e3o continua sendo encantar os clientes com ideias que resolvem os problemas que eles precisam que sejam resolvidos&#8221;, finalizou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Executivo compartilhou sua vis\u00e3o sobre o futuro do mercado em palestra realizada na F\u00e1brica do Futuro<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":81813,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-81812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Semana ARP: Eduardo Simon, CEO da Galeria.ag, fala sobre &#039;A Nova Era de Ouro da Propaganda&#039; - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, 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