{"id":81952,"date":"2025-12-04T13:00:33","date_gmt":"2025-12-04T16:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=81952"},"modified":"2025-12-15T15:15:50","modified_gmt":"2025-12-15T18:15:50","slug":"nesta-quinta-feira-4-os-holofotes-da-comunicacao-gaucha-se-voltam-novamente-para-o-salao-arp-2025-a-tradicional-premiacao-promovida-pela-associacao-riograndense-de-propaganda-arp-e-como-ja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/nesta-quinta-feira-4-os-holofotes-da-comunicacao-gaucha-se-voltam-novamente-para-o-salao-arp-2025-a-tradicional-premiacao-promovida-pela-associacao-riograndense-de-propaganda-arp-e-como-ja\/","title":{"rendered":"A reforma tribut\u00e1ria est\u00e1 trazendo mudan\u00e7as no mercado da Comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A reforma tribut\u00e1ria est\u00e1 trazendo mudan\u00e7as no mercado da Comunica\u00e7\u00e3o. Para preparar as empresas ga\u00fachas para isso, o presidente da Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda (Fenapro), Daniel Queiroz, esteve em Porto Alegre na &#8216;Semana ARP 2025&#8217; falando sobre as transforma\u00e7\u00f5es e os desafios das ag\u00eancias. Em exclusiva com a equipe de reportagem do\u00a0<strong>Coletiva.net,<\/strong>\u00a0ele comentou sobre as principais mudan\u00e7as previstas, o que poder\u00e1 influenciar em custos operacionais e quais \u00e1reas devem sentir os impactos.<\/p>\n<p>O presidente afirmou que os impactos ser\u00e3o sentidos de forma muito parecida em todos os estados brasileiros. Dentro das altera\u00e7\u00f5es na reforma tribut\u00e1ria e o que pode ser alterado no cen\u00e1rio atual de tributa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias, Daniel comentou sobre o aumento da carga para servi\u00e7os. Um setor que historicamente era tributado com al\u00edquotas menores, a exemplo do Imposto sobre Servi\u00e7os de Qualquer Natureza (ISS), do Programa de Integra\u00e7\u00e3o Social (PIS) e da Contribui\u00e7\u00e3o para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins), podendo chegar a 8,65%, passar\u00e1 a ser tributado com uma al\u00edquota estimada em torno de 27,5%.<\/p>\n<p><strong>Influ\u00eancia em custos operacionais\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 na redu\u00e7\u00e3o na margem de lucro no caso de n\u00e3o haver reajuste contratual para acomodar o aumento da tributa\u00e7\u00e3o. A reforma tribut\u00e1ria pode aumentar significativamente os custos operacionais dos setores de Publicidade, Audiovisual, Eventos, Design e Marketing Digital, pois esses neg\u00f3cios dependem principalmente de m\u00e3o de obra, que n\u00e3o gera cr\u00e9dito tribut\u00e1rio no novo sistema. Como cerca de 80% dos gastos dessas empresas s\u00e3o com pessoal, elas ter\u00e3o pouco a descontar e acabar\u00e3o pagando a al\u00edquota cheia sobre quase toda a receita.<\/p>\n<p>Quanto ao impacto no fluxo de caixa, ser\u00e1 implementado o novo sistema de\u00a0<em>split payment<\/em>, o que far\u00e1 com que o imposto seja automaticamente retido no momento do pagamento, impedindo que esse valor passe pelo caixa da empresa e reduzindo o capital de giro. Somado a isso, a partir de 2026, a tributa\u00e7\u00e3o de dividendos acima de R$50 mil mensais em 10% tornar\u00e1 mais caro distribuir lucros para s\u00f3cios e investidores.<\/p>\n<p><strong>\u00c1reas que sentir\u00e3o o impacto\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&#8220;Embora o documento foque em ag\u00eancias de Propaganda, a l\u00f3gica econ\u00f4mica apresentada afeta toda a cadeia de servi\u00e7os criativos que opera sob modelos de neg\u00f3cios similares&#8221;, mencionou o entrevistado. As ag\u00eancias de Publicidade, Marketing Digital e Design ser\u00e3o diretamente impactadas pelo aumento da al\u00edquota e pela dificuldade de gerar cr\u00e9ditos, j\u00e1 que o principal insumo \u00e9 o capital intelectual (pessoas), que n\u00e3o gera cr\u00e9dito fiscal.<\/p>\n<p>No caso das produtoras de Audiovisual e Eventos ser\u00e1 assim como as ag\u00eancias, se essas empresas tiverem uma alta depend\u00eancia de m\u00e3o de obra Consolida\u00e7\u00e3o das Leis do Trabalho (CLT) ou contratarem Microempreendedor Individual (MEIs), que n\u00e3o geram cr\u00e9dito para o contratante, sofrer\u00e3o aumento de custo. J\u00e1 as empresas no Simples Nacional, ou seja, pequenos est\u00fadios e ag\u00eancias, enfrentam um dilema de competitividade. Se permanecerem no Simples, n\u00e3o geram cr\u00e9dito integral para os clientes grandes. Isso pode levar os clientes a exigirem descontos ou migra\u00e7\u00e3o de regime tribut\u00e1rio, pressionando as margens dessas empresas menores.<\/p>\n<p><strong>Prepara\u00e7\u00e3o para as mudan\u00e7as\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>O Sistema Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro) e a Fenapro fornecer\u00e3o ferramentas de apoio e treinamentos para que as ag\u00eancias possam se antecipar e n\u00e3o deixar nas m\u00e3os do mercado a decis\u00e3o sobre o neg\u00f3cio. Na cartilha e no dispositivo de simula\u00e7\u00e3o, ser\u00e3o disponibilizadas instru\u00e7\u00f5es e ferramentas de simula\u00e7\u00e3o para que os l\u00edderes possam exercitar a proje\u00e7\u00e3o de custos e rentabilidade em cen\u00e1rios diversos do seu neg\u00f3cio \u00e0 luz das regras atuais e das novas que ser\u00e3o implementadas. A ferramenta demonstra que o impacto \u00e9 diferente em cada neg\u00f3cio e para cada cliente. O intuito ser\u00e1 de alertar que n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula de bolo, que a ag\u00eancia precisa dominar os pr\u00f3prios dados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presidente da Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda esteve recentemente em Porto Alegre falando sobre o tema<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":81953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-81952","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>A reforma tribut\u00e1ria est\u00e1 trazendo mudan\u00e7as no mercado da Comunica\u00e7\u00e3o - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, 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