{"id":83845,"date":"2023-05-09T15:04:07","date_gmt":"2023-05-09T18:04:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/a-arte-de-fazer-pesquisa\/"},"modified":"2026-01-08T14:41:53","modified_gmt":"2026-01-08T17:41:53","slug":"a-arte-de-fazer-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/colunas\/a-arte-de-fazer-pesquisa\/","title":{"rendered":"A arte de fazer pesquisa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fico observando a infinita disponibilidade de informa&ccedil;&otilde;es que a internet nos fornece e me vem &agrave; cabe&ccedil;a o dito popular, &ldquo;em terra de cego, quem tem olho &eacute; rei&rdquo;. Essa m&aacute;xima foi pensada para representar o papel da sabedoria no meio da ignor&acirc;ncia e, na atualidade, pode ser ressignificada pela capacidade de filtrar, saber o QUE e COMO pesquisar, para ONDE olhar ou QUAL M&Eacute;TRICA seguir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta semana, o IPO &ndash; Instituto Pesquisas de Opini&atilde;o, que coordeno, faz 27 anos e revivendo mentalmente a sua linha hist&oacute;rica, fiquei refletindo sobre a arte de fazer pesquisa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No caso do IPO, falo de pesquisa de opini&atilde;o e, por consequ&ecirc;ncia, todos os tipos de pesquisa que se referem ao comportamento social, que est&atilde;o associados &agrave; declara&ccedil;&atilde;o de um indiv&iacute;duo (como pesquisas de mercado, de satisfa&ccedil;&atilde;o, de diagn&oacute;stico de gest&atilde;o ou at&eacute; de cen&aacute;rio eleitoral).&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Temos que ter a clareza de que a opini&atilde;o move as pessoas e as pessoas movem o mundo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essencialmente, fazer pesquisa &eacute; TER e SEGUIR um m&eacute;todo. Um descritivo. &Eacute; fazer ci&ecirc;ncia! Mas, como se faz isso em uma era em que as crian&ccedil;as aprendem e acreditam que fazer pesquisa &eacute; &ldquo;dar um Google&rdquo;? Em uma &eacute;poca em que a ci&ecirc;ncia &eacute; desqualificada e atacada?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Defender a ci&ecirc;ncia &eacute; reconhecer a caminhada que a humanidade realizou, &eacute; entender o ac&uacute;mulo de saberes e as v&aacute;rias interven&ccedil;&otilde;es hist&oacute;ricas do conhecimento cient&iacute;fico e tamb&eacute;m saber compreender as diferen&ccedil;as entre as vis&otilde;es de mundo, especialmente as ic&ocirc;nicas, como o iluminismo e o renascentismo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent&atilde;o, o primeiro passo &eacute; conhecer e reconhecer os m&eacute;todos cient&iacute;ficos que se consolidaram na modernidade e saber como adapt&aacute;-los ao momento disruptivo em que vivemos. &ldquo;Ci&ecirc;ncia &eacute; aquilo que pode ser replicado por outrem!&rdquo; Temos uma pesquisa cient&iacute;fica quando outra pessoa pode pegar o descritivo, replicar o mesmo estudo e ter dados similares dentro do grau de confian&ccedil;a estabelecido.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, o grande imbr&oacute;glio da arte de fazer pesquisa est&aacute; no p&uacute;blico-alvo. Para se saber a assertividade do m&eacute;todo &eacute; necess&aacute;rio ter a clareza de quem ser&aacute; ouvido para desenhar como este grupo ser&aacute; representado e como ser&atilde;o os controles amostrais. Uma tarefa ingrata na atualidade, tendo em vista que as pessoas est&atilde;o cada vez mais conectadas em v&aacute;rios canais, mais individualistas e sestrosas em dar a sua opini&atilde;o em fun&ccedil;&atilde;o das pesquisas falsas, utilizadas como fachada para realiza&ccedil;&atilde;o de golpes ou captura de dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al&eacute;m do m&eacute;todo e do p&uacute;blico-alvo &eacute; necess&aacute;ria a tese de investiga&ccedil;&atilde;o, os objetivos. TER CLAREZA DO QUE SE QUER DESCOBRIR. Sempre que vamos estudar um assunto temos hip&oacute;teses, que s&atilde;o suposi&ccedil;&otilde;es ou cren&ccedil;as que temos sobre o tema que vamos investigar.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O mais instigante em uma pesquisa &eacute; conseguir responder se as hip&oacute;teses se confirmam ou se s&atilde;o refutadas. &Eacute; entender os mecanismos, os valores ou experi&ecirc;ncias que est&atilde;o por tr&aacute;s de determinada opini&atilde;o e se aquela vis&atilde;o de mundo faz parte de uma cren&ccedil;a ou &eacute; apenas a reprise de uma narrativa publicit&aacute;ria ou pol&iacute;tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ci&ecirc;ncia &eacute; uma ferramenta que nos possibilita o autoconhecimento, o conhecimento de nossos julgamentos e prefer&ecirc;ncias e, principalmente, o entendimento sobre todos os sistemas que est&atilde;o no nosso entorno.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fico observando a infinita disponibilidade de informa&ccedil;&otilde;es que a internet nos fornece e me vem &agrave; cabe&ccedil;a o dito popular, &ldquo;em terra de cego, quem tem olho &eacute; rei&rdquo;. 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