{"id":85267,"date":"2017-04-11T18:22:51","date_gmt":"2017-04-11T21:22:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/entre-o-consumo-superfluo-e-a-necessidade\/"},"modified":"2026-01-08T18:30:27","modified_gmt":"2026-01-08T21:30:27","slug":"entre-o-consumo-superfluo-e-a-necessidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/colunas\/entre-o-consumo-superfluo-e-a-necessidade\/","title":{"rendered":"Entre o consumo sup\u00e9rfluo e a necessidade"},"content":{"rendered":"<p>Dentre as v\u00e1rias l\u00f3gicas de tipifica\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor pode se destacar o acirramento da dicotomia entre o consumo hed\u00f4nico e a decis\u00e3o utilit\u00e1ria, que est\u00e1 sendo motivada pela diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra dos brasileiros e estimula novas pr\u00e1ticas de decis\u00e3o de compra.<br \/>O <strong>consumo hed\u00f4nico<\/strong> \u00e9 o que motiva a an\u00e1lise de tend\u00eancias. \u00c9 quando o consumidor compra algo por impulso ou \u00e9 motivado por sua emo\u00e7\u00e3o. O consumidor acaba comprando o que \u00e9 sup\u00e9rfluo, a compra n\u00e3o ocorre pela import\u00e2ncia do produto, mas por sua representa\u00e7\u00e3o. Nesta l\u00f3gica destaca-se os produtos ou marcas que entram no &#8220;gosto&#8221;, na &#8220;moda&#8221;, se tornam &#8220;top&#8221;, que podem estar associados a aspectos multissensoriais que ocorrem na experi\u00eancia de consumo.<br \/>As <strong>pesquisas etnogr\u00e1ficas<\/strong> que acompanham a <strong>jornada de compra<\/strong> s\u00e3o vitais para descrever os fatores intang\u00edveis que comp\u00f5e a decis\u00e3o de compra hed\u00f4nica.<br \/>A decis\u00e3o de compra <strong>utilit\u00e1ria<\/strong> \u00e9 motivada pela necessidade, pela demanda, por uma a\u00e7\u00e3o racional, os fatores de decis\u00e3o s\u00e3o tang\u00edveis. Neste tipo de consumo h\u00e1 um planejamento e h\u00e1 avalia\u00e7\u00e3o dos atributos, do custo versus benef\u00edcio, trata-se de uma decis\u00e3o que oscila entre as fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas e cotidianas do indiv\u00edduo e os benef\u00edcios materiais.<br \/><strong>A mudan\u00e7a do cen\u00e1rio econ\u00f4mico impacta na decis\u00e3o de compra<\/strong><br \/>H\u00e1 dois anos, o planejamento do consumidor respondia a tend\u00eancia de amplia\u00e7\u00e3o do consumo e aderia as ofertas de pol\u00edticas p\u00fablicas que ampliavam a aquisi\u00e7\u00e3o de im\u00f3veis e bens de consumo dur\u00e1veis (Minha Casa Minha Vida, Minha Casa Melhor, Redu\u00e7\u00e3o de IPI, etc). Os consumidores adentram no cen\u00e1rio de recess\u00e3o revendo suas pr\u00e1ticas cotidianas de consumo, tendo em vista que 1\/3 dos consumidores ga\u00fachos declaram que est\u00e3o mais endividados do que o normal, n\u00e3o tendo como honrar todos os compromissos.<br \/><strong>E qual o tipo de consumo se destaca neste momento?<\/strong><br \/>Os consumidores que tendem a praticar o consumo hed\u00f4nico com mais facilidade, s\u00e3o aqueles que possuem maior percentual de endividamento. Essa rela\u00e7\u00e3o natural diminui a capacidade de compra do consumidor hed\u00f4nico e afeta as vendas de produtos sup\u00e9rfluo ou de marcas que est\u00e3o associadas a modismos, fomentando uma tend\u00eancia pr\u00f3 decis\u00e3o de compra utilit\u00e1ria, onde a &#8220;pechincha&#8221; passa a ser uma pr\u00e1tica cada vez mais corriqueira.<br \/>Para reverter a tend\u00eancia contingencial de decis\u00e3o utilit\u00e1ria as estrat\u00e9gias para motiva\u00e7\u00e3o do consumo hed\u00f4nico devem ter uma vis\u00e3o hol\u00edstica do gestor de varejo. Esta vis\u00e3o deve prever desde uma revis\u00e3o no seu cadastro de devedores at\u00e9 o planejamento de estrat\u00e9gias promocionais e mercadol\u00f3gicas que se adequem a nova realidade econ\u00f4mica dos consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentre as v\u00e1rias l\u00f3gicas de tipifica\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor pode se destacar o acirramento da dicotomia entre o consumo hed\u00f4nico e a decis\u00e3o utilit\u00e1ria, que est\u00e1 sendo motivada pela diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra dos brasileiros e estimula novas pr\u00e1ticas de decis\u00e3o de compra.O consumo hed\u00f4nico \u00e9 o que motiva a an\u00e1lise de tend\u00eancias&#8230;.  <a class=\"excerpt-read-more\" href=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/colunas\/entre-o-consumo-superfluo-e-a-necessidade\/\" title=\"Read Entre o consumo sup\u00e9rfluo e a necessidade\">Leia mais &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-85267","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-colunas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Entre o consumo sup\u00e9rfluo e a necessidade - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entre o consumo sup\u00e9rfluo e a necessidade - Coletiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dentre as v\u00e1rias l\u00f3gicas de tipifica\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor pode se destacar o acirramento da dicotomia entre o consumo hed\u00f4nico e a decis\u00e3o utilit\u00e1ria, que est\u00e1 sendo motivada pela diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra dos brasileiros e estimula novas pr\u00e1ticas de decis\u00e3o de compra.O consumo hed\u00f4nico \u00e9 o que motiva a an\u00e1lise de tend\u00eancias.... 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