A crise econ\u00f4mica funciona por ondas. Primeiro, afeta o processo produtivo da ind\u00fastria, para depois atingir as demais \u00e1reas da economia. E, por \u00faltimo, a sociedade como um todo, mudando os h\u00e1bitos de consumo da popula\u00e7\u00e3o. Estudo comportamentais realizados pelos cientistas do IPO mostram que o consumidor precisa de um ciclo de dura\u00e7\u00e3o de meio a um ano para alterar seu planejamento dom\u00e9stico. Este ciclo se altera quando o consumidor se depara com d\u00edvidas ou com a falta de recursos, quando “passa a gastar mais do que ganha”.
A primeira mudan\u00e7a no comportamento do consumidor se caracteriza pela diminui\u00e7\u00e3o do consumo por impulso, que afeta as compras de produtos ou servi\u00e7os considerados sup\u00e9rfluos. Preocupados com a amplia\u00e7\u00e3o de gastos gerados pelas festas de final de ano e com as contas do in\u00edcio do pr\u00f3ximo ano, os ga\u00fachos iniciam uma segunda mudan\u00e7a de comportamento, que incide no corte de despesas e na busca de fontes alternativas de recursos.
Diante deste cen\u00e1rio de resguardo financeiro, o ga\u00facho ser\u00e1 mais cauteloso nas compras de final de ano, com tend\u00eancia declarada de gastar um ticket m\u00e9dio de cada presente, inferior a R$ 100. As festividades de Natal (alimenta\u00e7\u00e3o, passeio, presentes) tendem a n\u00e3o comprometer mais do que 1\/5 do sal\u00e1rio da fam\u00edlia. Os 4\/5 restantes tendem a ser utilizados em tr\u00eas grupos comportamentais, conforme as caracter\u00edsticas ou situa\u00e7\u00e3o de cada fam\u00edlia:
a) O primeiro grupo pensa em “pagar d\u00edvidas”, ou at\u00e9 mesmo em apenas “equilibrar as contas do m\u00eas”.
b) O segundo, temeroso com a economia, pensa em poupar, em ter uma reserva t\u00e9cnica, prevendo, especialmente, o aumento das despesas no in\u00edcio do ano (IPTU, IPVA, Educa\u00e7\u00e3o…).
c) O terceiro grupo tende a investir o 13\u00ba sal\u00e1rio em presentes, em bens de consumo dur\u00e1veis ou em produtos destinados \u00e0 fam\u00edlia, incluindo a contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os necess\u00e1rios para qualifica\u00e7\u00e3o da moradia. Este grupo vai utilizar o 13\u00ba para cobrir fazer um investimento ou conserto que a renda normal n\u00e3o permitiu.
Seja em qualquer dos tr\u00eas grupos, o 13\u00ba, servir\u00e1 como um alento para os ga\u00fachos. Subsidiar\u00e1, portanto, o replanejamento das f\u00e9rias, onde se dever\u00e3o explorar as potencialidades na pr\u00f3pria cidade de moradia, das praias pr\u00f3ximas e, inclusive, o estreitamento da rela\u00e7\u00e3o entre as fam\u00edlias, que tendem a resgatar as visitas e os passeios coletivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"