{"id":85689,"date":"2016-04-05T17:11:23","date_gmt":"2016-04-05T20:11:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/uma-nova-tendencia-de-consumo-em-formacao\/"},"modified":"2026-01-08T18:32:39","modified_gmt":"2026-01-08T21:32:39","slug":"uma-nova-tendencia-de-consumo-em-formacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/colunas\/uma-nova-tendencia-de-consumo-em-formacao\/","title":{"rendered":"Uma nova tend\u00eancia de consumo em forma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 uma jun\u00e7\u00e3o de fatores que est\u00e1 alterando os h\u00e1bitos de consumo e impactando na decis\u00e3o de compra, na reavalia\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia e da utilidade de produtos e servi\u00e7os. Esta jun\u00e7\u00e3o de fatores que altera o comportamento do consumidor tem suas bases:<\/p>\n

    <\/p>\n
  1. nas tecnologias\/ rela\u00e7\u00e3o do consumidor com a web e m\u00eddias sociais que estimula o desejo de “ter” ou “fazer” e onde o “viver \u00e9 publicar”;<\/li>\n

    <\/p>\n

  2. na cultura da individua\u00e7\u00e3o da vida cotidiana (comportamento singular e egoc\u00eantrico);<\/li>\n

    <\/p>\n

  3. na crise econ\u00f4mica, diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra, grau de endividamento e receio com o desemprego;<\/li>\n

    <\/p>\n

  4. na crise pol\u00edtica e na diminui\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a nas institui\u00e7\u00f5es.<\/li>\n

    <\/ol>\n

    A comunh\u00e3o destes fatores se deflagra p\u00f3s um per\u00edodo de pujan\u00e7a econ\u00f4mica em que o consumidor estava acostumado com a estabilidade econ\u00f4mica, aumento do poder de compra, com oportunidades de emprego, programas sociais variados e crescentes e acesso a viagens e lazer.
    O temor do consumidor passa a ser realidade, com a redu\u00e7\u00e3o generalizada do seu poder de compra resultante do aumento de pre\u00e7os, especialmente, dentro da nova classe m\u00e9dia. E o maior receio \u00e9 que esta diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra esteja acompanhada do aumento do desemprego.
    As pesquisas realizadas pelo o IPO \u2013 Instituto Pesquisas de Opini\u00e3o tem monitorado a readapta\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o consumidora e os novos h\u00e1bitos de consumo que privilegiam:<\/p>\n

      <\/p>\n
    1. elabora\u00e7\u00e3o de lista de compras;<\/li>\n

      <\/p>\n

    2. corte dos itens sup\u00e9rfluos da lista;<\/li>\n

      <\/p>\n

    3. substitui\u00e7\u00e3o por marcas alternativas;<\/li>\n

      <\/p>\n

    4. diminui\u00e7\u00e3o da quantidade consumida (como as carnes);<\/li>\n

      <\/p>\n

    5. mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos festivos ou de integra\u00e7\u00e3o social, com corte das refei\u00e7\u00f5es fora de casa.<\/li>\n

      <\/ol>\n

      Estas pr\u00e1ticas diminuem o consumo por impulso, freando a decis\u00e3o emocional, passando a estimular o comportamento racional na decis\u00e3o de grupo (rela\u00e7\u00e3o custo X benef\u00edcio). Este novo comportamento que se desenha de forma crescente no pa\u00eds trava o desenvolvimento e mant\u00e9m a circula\u00e7\u00e3o da economia de cada localidade em patamares limitados, criando o seguinte dilema: o consumidor n\u00e3o compra por n\u00e3o ter dinheiro e n\u00e3o h\u00e1 mais dinheiro porque o consumidor n\u00e3o compra.
      Este ciclo vicioso deve ser observado com um olhar distinto pelos gestores p\u00fablicos e privados e, em especial, pelos profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o que precisam revisitar desde a sem\u00e2ntica, passando pelo mix de produtos ofertados e revendo at\u00e9 a forma de relacionamento com o cliente. Novos momentos exigem novas a\u00e7\u00f5es e solu\u00e7\u00f5es, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel “fazer mais do mesmo”.
      \u00c9 uma nova tend\u00eancia de consumo, o consumidor continuar\u00e1 comprando, mas sua decis\u00e3o ser\u00e1 menos impulsiva, mais racional e seletiva, de acordo com as suas necessidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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