A cada dia \u00e9 mais intenso o receio da popula\u00e7\u00e3o ga\u00facha com a crise econ\u00f4mica, sentido efetivamente na diminui\u00e7\u00e3o do poder de compra e no aumento do desemprego. O temor com a crise econ\u00f4mica \u00e9 ampliado pela situa\u00e7\u00e3o com a crise pol\u00edtica (esc\u00e2ndalos de corrup\u00e7\u00e3o e malversa\u00e7\u00e3o de recursos p\u00fablicos) e agrava a crise social (falta de confian\u00e7a e credibilidade nas institui\u00e7\u00f5es).
Diante deste cen\u00e1rio de instabilidade econ\u00f4mica e pol\u00edtica, as mudan\u00e7as no comportamento do consumidor ga\u00facho ocorrem de forma continua e obrigam os consumidores a uma readapta\u00e7\u00e3o do consumo e a uma revis\u00e3o de seus gastos dom\u00e9sticos.
A primeira rea\u00e7\u00e3o dos consumidores, no segundo semestre de 2015, foi a diminui\u00e7\u00e3o do consumo por impulso. Os consumidores passaram a cortar os produtos sup\u00e9rfluos, diminuindo as respostas aos apelos mercadol\u00f3gicos.
Com a passagem de ano e a amplia\u00e7\u00e3o dos gastos, iniciou-se um segundo momento com o planejamento dos gastos e das compras. As listas de compras de supermercado voltaram \u00e0 pr\u00e1tica das fam\u00edlias.
As duas a\u00e7\u00f5es n\u00e3o deram conta do d\u00e9ficit da maior parte das fam\u00edlias e no terceiro momento iniciou uma revis\u00e3o das marcas de prefer\u00eancia, com substitui\u00e7\u00e3o por marcas similares ou de segunda linha.
As pesquisas relativas ao comportamento do consumidor realizadas pelo IPO \u2013 Instituto Pesquisas de Opini\u00e3o no RS indicam que mais de 1\/3 dos ga\u00fachos n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de cumprir com todos os seus compromissos, “com todas as suas contas”, tendo que “abrir m\u00e3o de algum compromisso”.
Esta situa\u00e7\u00e3o exige do consumidor um novo posicionamento: a necessidade de uma reeduca\u00e7\u00e3o financeira que inclua todos os membros da fam\u00edlia. Esta reeduca\u00e7\u00e3o financeira envolve o registro de todos os gastos X os ganhos de todos os membros da fam\u00edlia, e envolve todos membros da fam\u00edlia na “mesa de negocia\u00e7\u00e3o”. E neste contexto verifica-se uma das principais mudan\u00e7as comportamentais da atualidade: a volta do compartilhamento das despesas.
Com a estabilidade econ\u00f4mica, a maior parte dos pais das fam\u00edlias de classe C e D suportavam as despesas da casa, sem pedir apoio aos filhos economicamente ativos do domic\u00edlio. Estes “filhos” eram estimulados a utilizar a sua renda em suas despesas ou investimentos pessoais sem se preocupar com custos fixos do domic\u00edlio, tais como: alimenta\u00e7\u00e3o, aluguel ou contas de energia, \u00e1gua e internet.
Com o agravamento da crise, retoma-se uma pr\u00e1tica tradicional de fam\u00edlias com renda mais restrita: o da educa\u00e7\u00e3o financeira da fam\u00edlia. A educa\u00e7\u00e3o financeira dos membros ativos das fam\u00edlias de classe C e D se caracteriza em um compartilhamento ou socializa\u00e7\u00e3o das despesas, uma divis\u00e3o das contas fixas do domicilio, propiciando uma responsabiliza\u00e7\u00e3o e comprometimento de todos com o ajuste fiscal dom\u00e9stico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"