{"id":8655,"date":"2025-08-14T14:00:00","date_gmt":"2025-08-14T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/sem-categoria\/campanhas-de-marketing-usam-ia-para-divertir-conectar-e-engajar\/"},"modified":"2025-12-30T20:12:56","modified_gmt":"2025-12-30T23:12:56","slug":"campanhas-de-marketing-usam-ia-para-divertir-conectar-e-engajar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/coletivatech\/campanhas-de-marketing-usam-ia-para-divertir-conectar-e-engajar\/","title":{"rendered":"Campanhas de Marketing usam IA para divertir, conectar e engajar"},"content":{"rendered":"<a title=\"Comece agora\" href=\"https:\/\/www.metodologiabxm.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/brivia_banner_novo.gif\" alt=\"\" width=\"728\" height=\"90\" \/><\/a>\n<p><span class=\"italic\" style=\"font-weight: 400; font-family: georgia, palatino; font-size: 14pt;\">A Intelig&ecirc;ncia Artificial vem ganhando espa&ccedil;o nas estrat&eacute;gias de Marketing, mas seu uso vai al&eacute;m da automa&ccedil;&atilde;o e da efici&ecirc;ncia. Algumas campanhas recentes mostram como a tecnologia tamb&eacute;m pode ser aliada na cria&ccedil;&atilde;o de experi&ecirc;ncias mais pr&oacute;ximas, criativas e at&eacute; emocionantes. Exemplo disso s&atilde;o as a&ccedil;&otilde;es da Heinz, Magazine Luiza e Virgin Voyages, que conseguiram equilibrar inova&ccedil;&atilde;o e sensibilidade para construir conex&otilde;es reais com o p&uacute;blico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: 'book antiqua', palatino; font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2022, a Heinz decidiu colocar &agrave; prova a for&ccedil;a de sua identidade visual e o resultado foi uma <\/span><strong>aula de branding com Intelig&ecirc;ncia Artificial<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. A marca se uniu ao DALL&middot;E 2, sistema de gera&ccedil;&atilde;o de imagens por IA, e pediu que ele criasse representa&ccedil;&otilde;es de ketchup. Mesmo com o uso de prompts inusitados como &lsquo;garrafa de ketchup renascentista&rsquo; ou &lsquo;carta de tar&ocirc; de ketchup&rsquo;, a IA continuava gerando imagens que lembravam claramente os frascos da Heinz.<\/span><\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LFmpVy6eGXs?si=xrneb0RdvKnjrXnW\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt; font-family: 'book antiqua', palatino;\">O experimento virou campanha e viralizou: os consumidores foram convidados a criar suas pr&oacute;prias artes com IA usando prompts cada vez mais incomuns. O impacto foi significativo: 1,15 bilh&atilde;o de impress&otilde;es org&acirc;nicas em todo o mundo e um engajamento 38% maior que o de campanhas anteriores. A brincadeira com Intelig&ecirc;ncia Artificial ajudou a refor&ccedil;ar o reconhecimento da marca de forma divertida, mantendo o tom irreverente j&aacute; associado &agrave; Heinz.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt; font-family: 'book antiqua', palatino;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma a&ccedil;&atilde;o mais recente, a Magazine Luiza convidou a influencer Marisa Mai&ocirc; para estrelar uma campanha de Dia dos Namorados. Isso n&atilde;o seria nada demais, a n&atilde;o ser pelo fato de que a influenciadora &eacute; uma personagem gerada por IA. Criada pelo roteirista e artista brasileiro Raony Phillips, Marisa &eacute; uma apresentadora que conduz o seu programa de TV usando apenas um mai&ocirc;, comunicando-se com um estilo exagerado e humor afiado. E apesar de ser uma cria&ccedil;&atilde;o virtual, ela interage com o p&uacute;blico com naturalidade e carisma, refor&ccedil;ando que, quando bem aplicada, <\/span><strong>a IA pode ajudar a construir personagens e narrativas que geram identifica&ccedil;&atilde;o<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kTh4y9Tsfgc?si=UOfe1tzxTj2FXlXO\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-family: 'book antiqua', palatino; font-size: 14pt;\">Para promover seus cruzeiros, a Virgin Voyages lan&ccedil;ou a campanha &lsquo;Jen AI&rsquo;, que contava com a participa&ccedil;&atilde;o de Jennifer Lopez. Ou, pelo menos, foi o que todos pensaram inicialmente. Na verdade, a vers&atilde;o da artista exibida nos v&iacute;deos se mostrou uma cria&ccedil;&atilde;o de Intelig&ecirc;ncia Artificial, dublada por um rapaz chamado Kyle. E a marca foi al&eacute;m: no seu site, os usu&aacute;rios podiam criar convites de viagem <a href=\"https:\/\/coletiva.net\/coletivatech\/personalizacao-nas-experiencias-de-compras-ja-impactou-66p-dos-brasileiros,458395.jhtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">personalizados<\/a> com a &lsquo;Jen AI&rsquo;.<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/H-B5mB53bgc?si=XukLA5gokFraFaSC\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-family: 'book antiqua', palatino; font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por meio de uma experi&ecirc;ncia interativa, l&uacute;dica e altamente compartilh&aacute;vel, a Virgin Voyages conquistou mais de dois bilh&otilde;es de impress&otilde;es, mais de 25 mil convites gerados e um aumento significativo nas reservas. A campanha mostrou que, <\/span><strong>com criatividade e leveza, a IA pode gerar boas risadas &mdash; e bons resultados<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: 'book antiqua', palatino; font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estas campanhas t&ecirc;m algo em comum: todas usam a Intelig&ecirc;ncia Artificial como um meio &mdash; e n&atilde;o como o fim. <\/span><strong>A tecnologia aparece para ampliar a criatividade, personalizar a experi&ecirc;ncia e refor&ccedil;ar o v&iacute;nculo com o p&uacute;blico, mas sem perder o toque humano.<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Em tempos de <a href=\"https:\/\/coletiva.net\/coletivatech\/marketing-5.0-a-humanizacao-da-comunicacao-pela-tecnologia,458806.jhtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing 5.0<\/a>, essas iniciativas mostram que &eacute; poss&iacute;vel inovar sem abrir m&atilde;o da sensibilidade. A IA pode, sim, aproximar &mdash; quando usada com prop&oacute;sito, consci&ecirc;ncia e criatividade.<\/span><\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p><span class=\"italic\" style=\"font-family: georgia, palatino; font-size: 14pt;\"><em style='font-style: italic !important'>Alavancar essas tecnologias &eacute; fundamental para otimizar opera&ccedil;&otilde;es e potencializar o crescimento de neg&oacute;cios a longo prazo. Por isso, a partir de agora, o cen&aacute;rio de tecnologia para marketing passa a contar com um espa&ccedil;o dedicado neste portal. Acompanhe na nova editoria <\/em><strong>ColetivaTech<\/strong><em style='font-style: italic !important'>.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Intelig&ecirc;ncia Artificial vem ganhando espa&ccedil;o nas estrat&eacute;gias de Marketing, mas seu uso vai al&eacute;m da automa&ccedil;&atilde;o e da efici&ecirc;ncia. 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