Por Paulo Rog\u00e9rio Rodrigues
Sabe quando a emenda fica pior que o soneto? Pois foi exatamente isso que aconteceu, quem diria, com o Ibope, o maior instituto de pesquisas da Am\u00e9rica Latina.
Tudo come\u00e7ou com a divulga\u00e7\u00e3o de um Ranking dos Jornais do Rio Grande do Sul, publicado no jornal Zero Hora em 24 de mar\u00e7o deste ano, sob o t\u00edtulo “Ibope divulga o ranking de leitura de jornais no Estado”. Qualquer pessoa, diante dessa manchete e ao ler o conte\u00fado da mat\u00e9ria, n\u00e3o teria nenhuma d\u00favida de que o resultado do estudo<\/p>\n
estava revelando o n\u00famero de leitores e a participa\u00e7\u00e3o de cada jornal no mercado ga\u00facho. Informa\u00e7\u00e3o essa, diga-se de passagem, extremamente valiosa, tanto que o pr\u00f3prio gerente do escrit\u00f3rio do Ibope no Estado, Dom\u00edcio Torres, reconhecia naquela mat\u00e9ria que “a pesquisa anual do Interior passa a proporcionar ao mercado<\/p>\n
publicit\u00e1rio e \u00e0s empresas ga\u00fachas uma ferramenta de medi\u00e7\u00e3o da penetra\u00e7\u00e3o da m\u00eddia impressa que \u00e9 de grande import\u00e2ncia para dar seguran\u00e7a \u00e0s veicula\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias.” Destacou<\/p>\n
ainda que “os m\u00eddias das ag\u00eancias contam agora com n\u00fameros confi\u00e1veis para programarem de forma cient\u00edfica as suas m\u00eddias. As decis\u00f5es de m\u00eddia poder\u00e3o ser muito mais t\u00e9cnicas e confi\u00e1veis<\/p>\n
quanto aos resultados que poder\u00e3o ser esperados.”
Diante de todo esse conte\u00fado, refor\u00e7ado pela autoridade das palavras e an\u00e1lises do representante do Ibope do Rio Grande do Sul, poderia haver alguma d\u00favida sobre o elevado valor e grande aplicabilidade dos dados daquele Ranking dos Jornais? Imagino que n\u00e3o, at\u00e9 porque,<\/p>\n
segundo o pr\u00f3prio Dom\u00edcio Torres, “trata-se de uma pesquisa muito representativa, com um indicador de confian\u00e7a (que determina a<\/p>\n
confiabilidade dos dados) de 95%.”
No Ranking de Jornais produzido pelo Ibope s\u00e3o relacionados 32 t\u00edtulos, entre publica\u00e7\u00f5es da Capital e do Interior do Estado, com os seus respectivos \u00edndices de participa\u00e7\u00e3o e n\u00famero de<\/p>\n
leitores.
Tudo muito certo, muito bonitinho, desde que a hist\u00f3ria parasse por a\u00ed. Ocorre que um jornal de Passo Fundo, o Di\u00e1rio da Manh\u00e3, gostou de saber que possu\u00eda um n\u00famero de leitores maior que o seu principal concorrente na mesma cidade, o jornal O Nacional. Como \u00e9 natural em um ambiente competitivo, o Di\u00e1rio da Manh\u00e3 procurou capitalizar a informa\u00e7\u00e3o que lhe era favor\u00e1vel, reproduzindo em suas p\u00e1ginas a mat\u00e9ria da Zero Hora. Naturalmente que o jornal O Nacional n\u00e3o<\/p>\n
gostou e foi buscar explica\u00e7\u00f5es junto ao Ibope sobre os m\u00e9todos da pesquisa. E foi ent\u00e3o que a emenda come\u00e7ou a comprometer o soneto.
Em carta enviada ao jornal O Nacional, o Ibope afirma que “por sua configura\u00e7\u00e3o amostral, essa pesquisa n\u00e3o possibilita comparativos entre jornais locais nem performances isoladas de jornais que n\u00e3o possuam circula\u00e7\u00e3o estadual.” Ora, mas n\u00e3o foi o pr\u00f3prio Ibope que afirmou que a pesquisa anual do Interior “passa a proporcionar ao mercado publicit\u00e1rio e \u00e0s empresas ga\u00fachas uma ferramenta de medi\u00e7\u00e3o da penetra\u00e7\u00e3o da m\u00eddia impressa que \u00e9 de grande import\u00e2ncia para dar seguran\u00e7a \u00e0s veicula\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias”, e que “Os m\u00eddias das ag\u00eancias contam agora com n\u00fameros confi\u00e1veis para programarem de forma cient\u00edfica as suas m\u00eddias”? Afinal, os n\u00fameros eram verdadeiros antes, tanto que at\u00e9 destacavam um jornal do Interior, O Pioneiro, de Caxias do Sul, e agora perderam a validade? Ou ser\u00e1 que n\u00e3o tinham consist\u00eancia desde o in\u00edcio, como atesta o Ibope na carta endere\u00e7ada ao jornal O Nacional, mas mesmo assim foram publicados como indicadores de mercado?
Ao que tudo indica, o Ibope pisou feio na bola e colocou em d\u00favida o rigor que sempre apregoou em rela\u00e7\u00e3o aos seus estudos de m\u00eddia.
Isso fica claro quando o Ibope informa, na carta enviada ao jornal O Nacional, que “qualquer utiliza\u00e7\u00e3o dessa pesquisa envolvendo aspectos locais n\u00e3o estar\u00e1 refletindo a realidade e dever\u00e1 ser desconsiderada”. Mas ent\u00e3o por que o pr\u00f3prio Ibope n\u00e3o desconsiderou esses dados quando da publica\u00e7\u00e3o do Ranking dos Jornais na Zero Hora? Por que o Ibope permitiu a publica\u00e7\u00e3o dos<\/p>\n
\u00edndices de 32 jornais, dos quais mais de dois ter\u00e7os possuem circula\u00e7\u00e3o apenas no Interior, sem fazer qualquer alerta sobre a falta de consist\u00eancia nesses n\u00fameros, a ponto de determinar que os mesmos “n\u00e3o refletem a realidade e devem ser desconsiderados”?
Bem, talvez a resposta esteja no primeiro par\u00e1grafo da interessante carta recebida pelo jornal O Nacional. Ali o Ibope esclarece que “a<\/p>\n
pesquisa que realizamos no per\u00edodo de 19 a 26 de novembro de 2001 tinha como objetivo medir o \u00edndice de leitura dos jornais de Porto Alegre que t\u00eam penetra\u00e7\u00e3o estadual”. Muito bem, se esse era o objetivo da pesquisa, teria algum sentido publicar os inconsistentes \u00edndices dos jornais do Interior, os quais, segundo o pr\u00f3prio Ibope,<\/p>\n
“n\u00e3o possibilitam comparativos entre jornais locais nem performances isoladas”?
Ao final de tudo, ainda resta mais uma pequena d\u00favida: o resultado do Ranking de Jornais foi publicado no dia 24 de mar\u00e7o de 2002. A pesquisa do Ibope que deu origem aos n\u00fameros foi feita em novembro de 2001, ou seja, quatro meses antes. Por que tamanha defasagem entre a coleta dos dados e a divulga\u00e7\u00e3o dos resultados? Quatro meses de retardo j\u00e1 n\u00e3o estariam determinando que a pesquisa perdesse sua validade por simples envelhecimento? Achamos que sim, especialmente por ser a m\u00eddia um ambiente altamente din\u00e2mico, no qual decis\u00f5es, a\u00e7\u00f5es e fatos podem modificar uma realidade de maneira muito r\u00e1pida. Ainda bem, porque \u00e9 justamente isso que garante aos<\/p>\n
institutos de pesquisa a permanente possibilidade de presta\u00e7\u00e3o dos seus importantes servi\u00e7os. S\u00f3 \u00e9 preciso um pouco de cuidado para n\u00e3o pisar na bola.
* Professor da Faculdade de Artes e Comunica\u00e7\u00e3o da Universidade de Passo Fundo.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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