{"id":94457,"date":"2025-12-08T10:00:15","date_gmt":"2025-12-08T13:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=94457"},"modified":"2025-12-30T20:11:24","modified_gmt":"2025-12-30T23:11:24","slug":"rodrigo-vieira-da-cunha-comenta-sobre-entrada-da-profile-na-ethical-agency-alliance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/noticias\/rodrigo-vieira-da-cunha-comenta-sobre-entrada-da-profile-na-ethical-agency-alliance\/","title":{"rendered":"Rodrigo Vieira da Cunha comenta sobre entrada da Profile na Ethical Agency Alliance"},"content":{"rendered":"<p>A ag\u00eancia Profile, fundada pelo ga\u00facho Rodrigo Vieira da Cunha, entrou para a Ethical Agency Alliance (Alian\u00e7a de Ag\u00eancias \u00c9ticas, em tradu\u00e7\u00e3o livre). O grupo se posiciona como uma coaliz\u00e3o de empresas de Marketing, Publicidade e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas que buscam usar a criatividade para a a\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica e a promo\u00e7\u00e3o de um futuro positivo para o planeta. &#8220;Fazer parte disso representa assumir publicamente um compromisso que j\u00e1 faz parte da nossa ess\u00eancia: usar a Comunica\u00e7\u00e3o como for\u00e7a para transformar realidades, e n\u00e3o para sustentar contradi\u00e7\u00f5es ou ampliar impactos negativos&#8221;, explicou em conversa com a reportagem de\u00a0<strong>Coletiva.net<\/strong>.<\/p>\n<p>Como parte da iniciativa, a ag\u00eancia \u00e9 a respons\u00e1vel por trazer ao Brasil o Manual de Integridade Coletiva, que foi lan\u00e7ado durante a Confer\u00eancia das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre as Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas de 2025 (COP30), realizada em novembro, no Par\u00e1. O guia tem o intuito de ajudar ag\u00eancias e marcas a alinhar a pr\u00f3pria influ\u00eancia com a ci\u00eancia clim\u00e1tica e a integridade. \u00c9 poss\u00edvel encontrar na publica\u00e7\u00e3o solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e acion\u00e1veis com recomenda\u00e7\u00f5es embasadas na ci\u00eancia para incorporar a integridade clim\u00e1tica ao trabalho criativo, desde a sele\u00e7\u00e3o do cliente at\u00e9 a execu\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n<p>Para Rodrigo, colocar o material \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o das empresas brasileiras \u00e9 &#8220;um gesto de responsabilidade&#8221;. &#8220;\u00c9 reconhecer que a ind\u00fastria de Comunica\u00e7\u00e3o tem um poder imenso e, justamente por isso, precisa operar com integridade, coer\u00eancia e consci\u00eancia&#8221;, afirmou. O jornalista ressaltou o pioneirismo da ag\u00eancia na certifica\u00e7\u00e3o pelo Sistema B no Brasil. O movimento global certifica empresas para que atuem n\u00e3o apenas visando ao lucro, mas tamb\u00e9m para gerar um impacto socioambiental positivo. &#8220;N\u00e3o basta falar sobre impacto positivo: \u00e9 preciso criar mecanismos e oferecer refer\u00eancias concretas para que o mercado inteiro avance. Esse manual \u00e9 uma dessas ferramentas e nosso papel \u00e9 abrir caminho para que mais ag\u00eancias tenham coragem de repensar sua atua\u00e7\u00e3o e suas escolhas&#8221;, acrescentou.<\/p>\n<p><strong>Protagonismo na constru\u00e7\u00e3o de um futuro sustent\u00e1vel<\/strong><\/p>\n<p>Segundo o empres\u00e1rio, a alian\u00e7a \u00e9, ao mesmo tempo, um convite e uma press\u00e3o positiva para que as ag\u00eancias olhem para o impacto real das hist\u00f3rias que contam. &#8220;Durante anos, a Comunica\u00e7\u00e3o atuou (e ainda vem atuando) muito mais como um amplificador do que como um agente transformador, muitas vezes contribuindo para perpetuar pr\u00e1ticas e setores que aceleram crises ambientais e sociais&#8221;, argumentou. Rodrigo destacou que, ao reunir organiza\u00e7\u00f5es que querem trabalhar de forma mais \u00e9tica e respons\u00e1vel, a Ethical Agency Alliance cria um espa\u00e7o seguro para redefinir padr\u00f5es, discutir limites e fortalecer a coragem coletiva de dizer &#8216;n\u00e3o&#8217; quando um trabalho n\u00e3o est\u00e1 alinhado a valores sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>De acordo com o jornalista, o movimento ajuda as ag\u00eancias a entender que elas n\u00e3o s\u00e3o apenas prestadoras de servi\u00e7o, mas, sim, &#8220;atores fundamentais na constru\u00e7\u00e3o de uma economia mais justa e regenerativa&#8221;. Ele explicou que o manual funciona como uma guia pr\u00e1tico que auxilia a tomada de decis\u00f5es de maneira consciente, apresentando crit\u00e9rios e reflex\u00f5es para avaliar se um cliente, um projeto ou uma narrativa contribui de forma concreta para um futuro sustent\u00e1vel ou se est\u00e1 &#8220;apenas refor\u00e7ando modelos de consumo, impactos negativos ou discursos vazios&#8221;.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, afirmou Rodrigo, o manual traduz a integridade em ferramentas concretas: &#8220;Ele nos mostra quando uma rela\u00e7\u00e3o \u00e9 coerente com nossos valores, quando h\u00e1 transpar\u00eancia suficiente para seguir adiante e quando \u00e9 necess\u00e1rio recusar um trabalho que n\u00e3o faz sentido&#8221;. Conforme o jornalista, considerando o contexto de um setor que &#8220;aprendeu a vender qualquer hist\u00f3ria&#8221;, a publica\u00e7\u00e3o devolve um sentido de responsabilidade e mostra que a \u00e9tica \u00e9 uma pr\u00e1tica di\u00e1ria.<\/p>\n<p><strong>Integridade, transpar\u00eancia e prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n<p>Para o empres\u00e1rio, a discuss\u00e3o marca o in\u00edcio de uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural no setor. &#8220;Nos pr\u00f3ximos anos, esperamos ver um mercado mais atento, mais seletivo e menos disposto a aceitar incoer\u00eancias como parte do jogo&#8221;, projetou. Nesse sentido, ele entende que as ag\u00eancias que se posicionarem com integridade ganhar\u00e3o relev\u00e2ncia, as empresas ser\u00e3o pressionadas a agir com mais transpar\u00eancia e as narrativas baseadas em prop\u00f3sito real passar\u00e3o a ter mais valor do que campanhas focadas apenas em performance.<\/p>\n<p>Dessa forma, o espa\u00e7o para greenwashing diminuir\u00e1 conforme o padr\u00e3o \u00e9tico das rela\u00e7\u00f5es for elevado e a Comunica\u00e7\u00e3o for refor\u00e7ada como uma for\u00e7a capaz de influenciar escolhas, comportamentos e modelos de neg\u00f3cio. &#8220;No fim das contas, essa mudan\u00e7a beneficia n\u00e3o s\u00f3 o mercado, mas a sociedade inteira, porque a Comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel \u00e9 a base de qualquer futuro verdadeiramente sustent\u00e1vel&#8221;, finalizou. O Manual de Integridade Coletiva pode ser acessado em ingl\u00eas e portugu\u00eas neste\u00a0<a href=\"https:\/\/www.creativesforclimate.co\/creative-integrity-playbook\">link<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jornalista ga\u00facho acredita na import\u00e2ncia de usar a comunica\u00e7\u00e3o como motor de transforma\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":94458,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-94457","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Rodrigo Vieira da Cunha comenta sobre entrada da Profile na Ethical Agency Alliance - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rodrigo Vieira da Cunha comenta sobre entrada da Profile na Ethical Agency Alliance - 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