{"id":94915,"date":"2026-01-05T17:30:03","date_gmt":"2026-01-05T20:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/?p=94915"},"modified":"2026-01-22T15:55:54","modified_gmt":"2026-01-22T18:55:54","slug":"publicidade-programatica-eficiencia-algoritmica-nao-basta-sem-leitura-humana-de-contexto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ondawebhost3.com.br\/coletiva\/coletivatech\/publicidade-programatica-eficiencia-algoritmica-nao-basta-sem-leitura-humana-de-contexto\/","title":{"rendered":"Publicidade Program\u00e1tica: efici\u00eancia algor\u00edtmica n\u00e3o basta sem leitura humana de contexto"},"content":{"rendered":"\"\"<\/a>\n

Nas palavras de\u00a0<\/em>Domingos Secco Jr.<\/em><\/strong><\/a>, CEO da Alright, a Publicidade Program\u00e1tica \u00e9 “a principal infraestrutura de distribui\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o” do mundo digital. No entanto, a compra e venda automatizada de espa\u00e7os publicit\u00e1rios tamb\u00e9m vem sendo afetada por um paradoxo: a infraestrutura utilizada \u00e9 baseada em premissas de um cen\u00e1rio que j\u00e1 n\u00e3o existe. Ou seja, para profissionais de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o, automatizar a m\u00eddia \u00e9 um desafio pequeno comparado aos esfor\u00e7os em torn\u00e1-la coerente com o mundo real que ela tenta influenciar.<\/em><\/p>\n

Domingos salientou que a origem da Publicidade Program\u00e1tica foi uma resposta a um problema real: “A inefici\u00eancia da compra manual de m\u00eddia em um ambiente digital fragmentado”. Com o tempo, a tecnologia evoluiu. “Ganhou mais dados, mais camadas de segmenta\u00e7\u00e3o, mais velocidade e mais escala”, resumiu o executivo. Por\u00e9m, essa evolu\u00e7\u00e3o foi muito mais t\u00e9cnica do que conceitual, o que leva o CEO da Alright a argumentar que a compra e venda automatizada de publicidade “ainda opera, em grande parte, como uma m\u00e1quina de decis\u00e3o bin\u00e1ria orientada por invent\u00e1rio e bid, n\u00e3o como um sistema de media\u00e7\u00e3o entre marcas, pessoas e contextos reais”.<\/p>\n

\u00c9 por isso que\u00a0a infraestrutura utilizada na Publicidade Program\u00e1tica \u00e9 o maior desafio atual<\/strong>. “Ela foi desenhada para um mundo digital que j\u00e1 n\u00e3o existe mais, onde o comportamento on-line era um bom proxy da vida real”, alertou.<\/p>\n

O papel amb\u00edguo da Intelig\u00eancia Artificial<\/strong><\/p>\n

A Intelig\u00eancia Artificial (IA), segundo o executivo, trouxe ganhos ineg\u00e1veis de efici\u00eancia. “Ela \u00e9 excelente em detectar correla\u00e7\u00f5es, otimizar decis\u00f5es e ajustar sistemas complexos em tempo real”, pontuou.\u00a0Isso permitiu que a program\u00e1tica se tornasse mais r\u00e1pida, responsiva e escal\u00e1vel<\/strong>. Contudo, \u00e9 uma tecnologia que ainda n\u00e3o consegue auxiliar de forma mais ativa essa busca da Publicidade Program\u00e1tica por coer\u00eancia com o mundo real.<\/p>\n

H\u00e1 uma distin\u00e7\u00e3o entre efici\u00eancia e compreens\u00e3o. “A maior parte da IA aplicada hoje \u00e0 m\u00eddia ainda opera sobre dados empobrecidos: cliques, impress\u00f5es, tempo de tela e intera\u00e7\u00f5es superficiais. Esses sinais dizem muito sobre o funcionamento da interface, mas pouco sobre a realidade social, econ\u00f4mica e territorial das pessoas”, argumentou. \u00c9 por isso que o verdadeiro avan\u00e7o n\u00e3o est\u00e1 em prever a pr\u00f3xima a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, mas em reintroduzir um contexto que n\u00e3o \u00e9 somente sem\u00e2ntico, mas tamb\u00e9m humano. Para Domingos, sem isso, a Intelig\u00eancia Artificial apenas acelera um modelo que continua “desconectado do mundo f\u00edsico”.<\/p>\n

APIs e o fim dos silos de decis\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Ao falar sobre integra\u00e7\u00e3o de dados, o executivo destacou o papel estrutural das\u00a0Interfaces de Programa\u00e7\u00e3o de Aplica\u00e7\u00f5es (APIs)<\/a>. “Elas permitem que sistemas deixem de ser ilhas e passem a funcionar como partes de um ecossistema maior. Quando bem utilizadas, n\u00e3o servem apenas para ‘conectar dados’, mas para alinhar l\u00f3gicas”, defendeu.\u00a0Audi\u00eancia, territ\u00f3rio, performance e contexto deixam de ser analisados separadamente e passam a ser considerados de forma conjunta<\/strong>, reduzindo decis\u00f5es fragmentadas.<\/p>\n

Esse movimento, segundo o executivo, “transforma o Marketing de uma atividade reativa – baseada em dashboards isolados – em um processo estrat\u00e9gico cont\u00ednuo, onde planejamento, execu\u00e7\u00e3o e aprendizado passam a conversar entre si”. Na pr\u00e1tica, integrar\u00a0Customer Data Platforms (CDPs)<\/a>, Demand-Side Platforms (DSPs) e outras ferramentas gera ganhos que ultrapassam a performance imediata, sendo a coer\u00eancia o principal deles. Conforme Domingos, quando as plataformas conversam,\u00a0a marca deixa de existir em vers\u00f5es diferentes<\/strong>\u00a0e aquilo que foi aprendido em um ponto, passa a fomentar decis\u00f5es em outro.<\/p>\n

Outro benef\u00edcio \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o do “desperd\u00edcio invis\u00edvel”. “Grande parte da inefici\u00eancia da m\u00eddia n\u00e3o est\u00e1 no Custo por Mil (CPM) alto, mas na repeti\u00e7\u00e3o irrelevante, na superexposi\u00e7\u00e3o em contextos errados, na aus\u00eancia de leitura territorial e temporal”, explicou. As integra\u00e7\u00f5es permitem, de acordo com ele, construir estrat\u00e9gias mais adaptativas, que respondem \u00e0s condi\u00e7\u00f5es reais do ambiente.<\/p>\n

Menos cookies, mais contexto<\/strong><\/p>\n

Sobre o\u00a0fim dos cookies<\/a>, Domingos defendeu que n\u00e3o \u00e9 apenas uma mudan\u00e7a t\u00e9cnica: “\u00c9 um sintoma”. Para ele, o movimento exp\u00f5e uma depend\u00eancia excessiva de sinais fr\u00e1geis, que nunca foram bons substitutos para o entendimento das pessoas. O especialista enxerga que a adapta\u00e7\u00e3o mais promissora n\u00e3o est\u00e1 em criar novos identificadores artificiais, mas em “mudar o eixo da decis\u00e3o”. “Menos obsess\u00e3o pelo indiv\u00edduo isolado e mais aten\u00e7\u00e3o ao contexto, ao ambiente, ao territ\u00f3rio, ao momento”, elencou.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio,\u00a0os dados agregados, os modelos probabil\u00edsticos, os sinais contextuais e as informa\u00e7\u00f5es estruturais da sociedade passam a ganhar relev\u00e2ncia<\/strong>. “N\u00e3o como paliativos, mas como fundamentos mais s\u00f3lidos para decis\u00f5es de m\u00eddia que respeitam limites de privacidade e, ao mesmo tempo, se reconectam com o mundo real”, ponderou.<\/p>\n

\u00c9 por isso que Domingos acredita que a Publicidade Program\u00e1tica se encaminha para uma transforma\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 tecnol\u00f3gica, mas, sim, metodol\u00f3gica. “O futuro da m\u00eddia passa por abandonar a ideia de que aten\u00e7\u00e3o \u00e9 um subproduto infinito do scroll e recuperar a no\u00e7\u00e3o de que impacto acontece em lugares, tempos e contextos espec\u00edficos”, afirmou. Entre as tend\u00eancias para esse futuro, ele elencou:<\/p>\n

– Revaloriza\u00e7\u00e3o do territ\u00f3rio como unidade estrat\u00e9gica de m\u00eddia;<\/p>\n

– Integra\u00e7\u00e3o mais profunda entre dados digitais e din\u00e2micas f\u00edsicas;<\/p>\n

– Substitui\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas isoladas por leituras sist\u00eamicas de impacto;<\/p>\n

– Deslocamento da m\u00eddia de uma l\u00f3gica puramente transacional para uma l\u00f3gica de orquestra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com isso, concluiu o CEO da Alright, a pergunta central deixa de ser ‘Qual \u00e9 o melhor bid?’ e passa a ser ‘Qual \u00e9 a decis\u00e3o mais coerente com a realidade que queremos influenciar?<\/strong>‘. “Quando essa pergunta muda, todo o sistema precisa mudar junto”, finalizou.<\/p>\n

\n

Alavancar essas tecnologias \u00e9 fundamental para otimizar opera\u00e7\u00f5es e potencializar o crescimento de neg\u00f3cios a longo prazo. Por isso, o cen\u00e1rio de tecnologia para Marketing conta com um espa\u00e7o dedicado neste portal. Acompanhe na editoria ColetivaTech.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com IA e APIs, a m\u00eddia automatizada ganha escala, mas ainda precisa se reconectar \u00e0s din\u00e2micas reais das pessoas, dos territ\u00f3rios e dos contextos<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":94916,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-94915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-coletivatech"],"acf":[],"yoast_head":"\nPublicidade Program\u00e1tica: efici\u00eancia algor\u00edtmica n\u00e3o basta sem leitura humana de contexto - Coletiva<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Publicidade Program\u00e1tica: efici\u00eancia 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