Fazer pesquisa de opinião e de mercado não é uma tarefa fácil! <\/p>\n
Exige empreendedorismo, conhecimento técnico em atualização constante, controles de qualidade, comprometimento permanente e muita seriedade.<\/p>\n
E é com essa base que o IPO – Instituto Pesquisas de Opinião está fazendo 25 anos, com uma história feita por muitas mãos, com uma trajetória de muitos “pensos”, com uma jornada de muitas e muitas pessoas, com uma caminhada conjunta de dedicação, ética e ciência.<\/p>\n
Em um momento conturbado para a humanidade, o termo ciência tem sido colocado à prova e cada um parece ter a sua “teoria” para explicar o desenrolar da pandemia e justificar as decisões baseadas em critérios políticos.<\/p>\n
Vale lembrar que a ciência tem três pressupostos básicos: a descrição do fenômeno, o mapeamento da regularidade do tema em estudo e, de posse dessa caminhada longitudinal, o estabelecimento de leis e teorias: a ciência deve ser fundamentada em métodos e sucessivos experimentos que possam ser replicados.<\/p>\n
O IPO nasceu com essa premissa, de levar a ciência para o mercado.<\/p>\n
De sistematizar as opiniões, compreender as práticas de consumo. De entender a jornada, decifrar comportamentos e estimar as tendências futuras.<\/p>\n
Nosso propósito foi alicerçado em três pilares de atuação: ciência, premium e inovação. Ciência é a chave do trabalho do IPO. Fazer pesquisa exige técnica, método e arcabouço teórico.<\/p>\n
A inovação é vital nesse contexto e é muito maior do que a tecnologia. Refere-se à capacidade de revisitação permanente dos conceitos, de olhar a realidade sempre com uma “nova lupa”, como se cada pesquisa fosse uma nova jornada de etnografia social.<\/p>\n
Ser premium em nossa área de atuação significa dedicação integral, entrega completa, visão sistêmica, capacidade analítica e sociológica para compreender e interpretar os fenômenos.<\/p>\n
Os pilares de atuação de nosso propósito motivam no mercado a ideia de que “se há uma hipótese ou problema de pesquisa, o IPO investiga e responde”.<\/p>\n
Esse ¼ de século foi de intensas descobertas:<\/p>\n
– Vimos a opinião pública fazer vários “olés”, mudando em relação a temas polêmicos e políticas públicas;<\/p>\n
– Investigamos a posição dos gaúchos sobre a abertura do comércio aos domingos, concessões, privatizações;<\/p>\n
– Acompanhamos a entrada da internet e das redes sociais na vida das pessoas;<\/p>\n
– Estudamos os impactos e a adaptação das pessoas à tecnologia (na família, escola e trabalho);<\/p>\n
– Compreendemos a ampliação do individualismo em detrimento da consciência coletiva;<\/p>\n
– Passamos da análise do perfil do público-alvo para a compreensão da jornada de compra, da experiência da persona;<\/p>\n
– Aprendemos que o empoderamento do consumidor aumentou a sua exigência e capacidade crítica;<\/p>\n
– Monitoramos o crescimento da negação com a política e o espaço ocupado pelo discurso da intolerância, nas bolhas digitais;<\/p>\n
Comemoramos ¼ de século “reinvestigando” as mudanças sociais e comportamentais que estão sendo motivadas pela pandemia. Quanto mais aprendemos, maior é o nosso entendimento de que há muito o que aprender.<\/p>\n
Nosso trabalho é ouvir e compreender as pessoas. E as pessoas estão em constante transformação.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"