A partir de 27 de julho, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM – Sul) promoverá, de maneira on-line, cursos de férias intitulados de ‘Ideias não dão em algoritmo: oficina de criatividade’. Para ministrá-los, a instituição de ensino chamou quatro cofundadores e conselheiros do Clube de Criação do Rio Grande do Sul (CCRS): Alessandro Carlucci, Cado Bottega, Dreyson Queiroz e William Mallet, com o intuito de passarem conhecimentos para que os alunos possam desenvolver habilidades dentro de uma metodologia de processo criativo em todas as etapas.
As matrículas estão abertas e podem ser realizadas no site. De acordo com o diretor de Criação e conselheiro do CCRS, William Mallet, uma grande ideia nunca perderá o seu valor e é com ela que a gente consegue quebrar as métricas tradicionais para redes sociais, chamar atenção e garantir mais efetividade em cada peça. “Em um tempo que está tudo sendo feito no automático, sentimos a necessidade de dar um passo atrás, repensar o jogo e fazer a criação voltar a dar as cartas no mercado da comunicação”, exalta.
“Pensamos em um curso que não visa fugir do algoritmo, mas sim usar ele a nosso favor”, pensa o redator, head de Planejamento e professor Alessandro Carlucci. Ele conta ainda que a experiência do usuário não pode ser a única coisa a ser levada em consideração no momento da criação de qualquer peça publicitária. “É a hora de trazermos de volta as ideias para o primeiro plano. Até onde uma grande ideia pode chegar organicamente?”, pergunta um dos ministrantes.
O professor e publicitário Cado Bottega acredita que as aulas servirão de gatilho para um pensamento que há muito tem sido deixado de lado, pois, cada vez mais, os indivíduos subestimam o poder de uma Comunicação em que a ideia chama mais atenção do que o próprio robô coloca em evidência. “Será divertido, assim como também vai expandir muitas mentes, que precisam muito se reinventar”, enaltece.
Por sua vez, o designer de interações e sócio da Clash, Dreyson Queiroz, ressalta que o Marketing Digital vai muito além de replicar um monte de peças iguais e criar alguns desdobramentos para os mais diversos formatos. “A revolução digital estará sempre em evidência, mas só quando todo mundo souber ler os algoritmos do jeito certo”, explica. “Do contrário, a inovação será sempre das mídias e nunca da nossa cabeça, pois já passou da hora de mudarmos esse jogo”, finaliza.
