A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) lançou, recentemente, o ‘Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade’, documento voltado às associadas da entidade com o objetivo de orientar a implementação de ferramentas de Inteligência Artificial (IA) de forma estruturada e alinhada às demandas do setor. O material integra o ‘Programa Abap de IA’ e reúne dados, conceitos e recomendações a fim de apoiar a transformação dos processos nas empresas.
Desenvolvido a partir de pesquisas de entidades internacionais da indústria publicitária e de estudos de consultorias globais, o guia aborda a aplicação da IA em áreas como criação de conteúdo, produção de vídeo, analytics, insights, gestão e operação. A iniciativa contou com a coordenação do profissional Pry Marcondes, consultor estratégico em Inovação e IA da Abap, que acompanhou a consolidação das diretrizes apresentadas. “A ideia é que todos falem a mesma língua e tenham o mesmo repertório dentro das agências”, destaca.
Um dos destaques do material é a inclusão de uma ferramenta de avaliação organizacional, estruturada em formato de checklist, que permite identificar o nível de maturidade das agências no uso da IA. A metodologia considera quatro dimensões: ‘Liderança e Estratégia’, ‘Capacidades Técnicas e Infraestrutura’, ‘Cultura e Pessoas’, além de ‘Processos e Governança’, indicando caminhos para a evolução em cada etapa.
Além de atender a grandes estruturas, o guia também visa contemplar empresas de menor porte, ao apresentar um roadmap de implementação e uma lista de ferramentas organizadas por área de atuação, com informações sobre preços e casos de uso. O acesso ao material será disponibilizado às associadas por e-mail, e a Abap também anunciou, para 28 de janeiro, a apresentação de um curso gratuito e exclusivo sobre IA generativa, voltado aos colaboradores das agências vinculadas à entidade.
