A agência Brivia, operação do Brivia Group especializada em transformação digital, apresentou ao mercado recentemente, em São Paulo, o Orqstra. A proposta é de uma plataforma proprietária que utiliza Inteligência Artificial (IA) para apoiar negócios na tomada de decisão sobre investimentos em Marketing. Desenvolvido ao longo de dois anos e treinado com dados reais de campanhas, o recurso reúne e cruza fontes de informação, antecipa cenários e recomenda, em tempo real, a melhor alocação de verba.
O lançamento buscou marcar um novo capítulo na trajetória do grupo, que amplia a atuação para além dos serviços. A solução foi construída a partir de um histórico que inclui R$140 milhões em investimentos de mídia, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e 47 milhões de conversões. “A Brivia sempre se posicionou como parceira estratégica das marcas. Agora, inauguramos uma fase em que unimos essa vocação a soluções proprietárias de IA”, afirmou o CEO do Brivia Group, Márcio Coelho.
O evento de lançamento contou com uma palestra sobre eficiência no Marketing ministrada pelo empresário Sérgio Valente, ex-diretor de Marketing global da JBS. Para ele, o setor vive um momento em que criatividade, dados e tecnologia precisam atuar de forma integrada para gerar resultados reais.”Quando você coloca a gestão do melhor criativo na melhor plataforma e com o melhor dado, comprovadamente você mostrando que este investimento vale a pena, você não tem apenas uma orquestra, e sim uma sinfônica”, falou o ministrante.
Utilização da plataforma
Um dos diferenciais do Orqstra é o agente conversacional, que permite ao usuário fazer análises de mídia a partir de trocas de mensagens. No próprio WhatsApp, o profissional pode descrever os objetivos, dúvidas sobre verba ou escolhas de canais, e a plataforma responde com projeções e recomendações embasadas em modelos preditivos. Outro recurso central é o Creative Score, tecnologia que analisa peças criativas e antecipa quais ativos têm maior probabilidade de performance.
“A criação representa cerca de metade do potencial de melhoria de uma campanha. O Orqstra aprende com o que funcionou no passado e direciona o que tende a performar melhor”, explica Claudio Oliveira, head de Data Science do Brivia_Group. A plataforma também incorpora um modelo de Marketing Mix Modeling (MMM), capaz de simular diferentes cenários de distribuição de verba e calcular o impacto de cada variável ao longo do tempo. Com CRM integrado, acompanha a jornada do consumidor e viabiliza um planejamento preditivo e orientado por dados.
Para o sócio do Brivia Group, Roberto Ribas, a IA amplia a capacidade estratégica dos times de Marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de enxergar consequências antes que aconteçam. Isso muda completamente o papel do CMO. Para além disso, o Orqstra representa um avanço real na forma de planejar e operar marketing”, elenca. Para interessados, no site da empresa há disponível uma aba para falar com um especialista e descobrir como a plataforma pode elevar a performance da marca.
