Com o objetivo de transmitir um novo momento no posicionamento de Gramado como destino turístico e cultural, nasce a campanha institucional de turismo ‘Gramado. Feita de histórias’. A ação leva assinatura da Protarget, de Novo Hamburgo, que ficou responsável pelo conceito, pelo planejamento e pela criação da marca. O lançamento oficial aconteceu durante a Feira Internacional de Turismo de Gramado (Festuris), em novembro.
A escolha por oficializar a identidade visual durante o evento não foi por acaso, visto que trata-se de uma das maiores e mais importantes feiras de negócios do setor turístico nas Américas. Além disso, o lançamento ocorreu próximo ao período natalino, uma das épocas mais emblemáticas e tradicionais do calendário de Gramado.
Transformações
O processo de reposicionamento partiu de uma reflexão sobre o momento de transformação da cidade. A proposta foi trazer uma leitura mais humana e contemporânea sobre o destino, bem como reconhecer o protagonismo dos moradores, dos empreendedores e dos visitantes na construção da identidade local.
Para Ricardo Müller, diretor de Criação e Estratégia da Protarget, mais do que destacar os tradicionais atrativos, como a Arquitetura, a Gastronomia e o clima europeu, a proposta é evidenciar que Gramado é resultado das histórias que ajudaram a moldá-la e continuam a inspirar quem a visita. “Nosso desafio foi traduzir esse sentimento em uma narrativa que resgata a autenticidade e o orgulho de ser gramadense, além de convidar o turista a viver sempre novas histórias”, explica.
Por sua vez, Ricardo Bertolucci, secretário de Turismo da cidade, ressalta que a mudança mantém viva a essência que consagrou a cidade, ao mesmo tempo em que reflete seu dinamismo atual. “Gramado é um destino único no Brasil, com uma cultura muito própria e uma variedade de atrações que atraem visitantes de todas as regiões do País e da América do Sul ao longo de todo o ano. Essa diversidade é o que inspira a nova marca, que reforça a ideia de que a cidade é feita das histórias de quem vive aqui, de quem trabalha e de quem a visita”, afirma Bertolucci.
Manifesto
A identidade visual busca traduzir esse novo conceito incorporando ícones representativos de Gramado na tipografia do logo. Além disso, a paleta de cores foi desenvolvida para transmitir aconchego e naturalidade, com uma base sólida em off-white e azul profundo. Uma segunda paleta, inspirada nas quatro estações do ano, ainda traz dinamismo e versatilidade, permitindo que a marca se transforme de forma sutil ao longo do tempo, acompanhando o ritmo das mudanças sazonais.
Para evidenciar todo esse conceito, um filme-manifesto foi desenvolvido. O vídeo percorre cenários emblemáticos como o pórtico de entrada, o centro urbano com sua arquitetura tradicional, bem como parques, atrações naturais, espaços de agroturismo e manifestações culturais. A veiculação da campanha ocorre nas mídias digitais oficiais da prefeitura, além de eventos e plataformas de promoção nacional e internacional.
Ficha técnica
Cliente: Secretaria Municipal de Turismo de Gramado + Convention & Visitors Bureau
Agência/Produção: Protarget
Campanha: Place Branding da Gramado – Gramado. Feita de histórias
Direção de Criação: Ricardo Müller
Head de Criação: Rafael Diedrich
Planejamento e Redação: Leonardo Vitorino
Direção de Arte: Rafael Diedrich/Arthur Martin
Ano: 2025
