Pesquisa de abrangência nacional realizada pela mediatech Pyxys, em parceria com a Opinion Box, apontou que sete em cada 10 brasileiros recorrem às redes sociais para acompanhar atualizações noticiosas. No entanto, apenas 17% afirmaram acreditar nas informações obtidas por meio dessas plataformas.
O estudo foi divulgado nos últimos dias e buscou mapear hábitos de acesso informativo, percepção de confiabilidade editorial e impactos comerciais relacionados ao consumo jornalístico. Os resultados também indicam que nove em cada 10 pessoas buscam notícias diariamente, evidenciando alta frequência de contato com conteúdos informativos.
Para o CEO da Pyxys, Andrés Bruzzone, “o uso severo das redes sociais reflete exatamente no acesso a notícias com maior frequência atualmente”. Apesar desse comportamento, a análise demonstrou que a preferência por esses ambientes não está diretamente associada à credibilidade percebida.
Confiança nas fontes
O levantamento revelou que meios tradicionais concentram os maiores índices de confiança junto à população. Quase 90% dos entrevistados afirmaram acreditar em materiais veiculados por portais jornalísticos, jornais impressos e emissoras de rádio e televisão.
Segundo Andrés, “a gente percebe que, quando o portal é confiável, o leitor volta. É simples assim. Um conteúdo bem feito, claro e correto faz a pessoa querer se informar de novo, e isso mantém a audiência”. A constatação reforça a relação entre consistência editorial e fidelização do público.
Decisão de compra
A pesquisa também examinou a influência do ambiente editorial confiável no comportamento de consumo. De acordo com os dados coletados, 85,6% dos brasileiros relataram impacto de conteúdos jornalísticos no momento de escolher produtos ou serviços a comprar.
Na visão de Andrés, “ao construir conteúdo em parceria com marcas, unindo informação, dados e contexto, criamos experiências que efetivamente ajudam na jornada de compra”. O levantamento indica ainda maior propensão à interação publicitária quando há alinhamento entre tema editorial e mensagem comercial.
Preferências e gerações
A análise identificou diferenças etárias no impacto do conteúdo informativo sobre compras on-line. Entre pessoas de 17 a 24 anos, 32,58% declararam influência direta nesse processo, percentual que cai para 16,67% entre indivíduos com 50 anos ou mais.
Sobre formatos e distribuição, Andrés afirma que “quando o conteúdo é bem produzido, contextualizado e distribuído nos canais certos, ele informa, engaja e fortalece a credibilidade do portal”. O estudo também apontou maior interesse por textos sintéticos e linguagens audiovisuais.
