A última quinta-feira, 28 de setembro, foi de comemoração para a equipe de Marketing da Melnick. Isso porque a incorporadora recebeu o Troféu Prata na categoria Digital/Mobile pelo case ‘Melnick Day’ no ‘Prêmio Abemd 2023’. Realizada pela Associação Brasileira de Marketing de Dados (Abemd), a distinção, que chegou a 29º edição, reconheceu as ideias mais inovadoras no setor. Esta foi a primeira premiação recebida pelo time e a “inauguração de uma nova fase na empresa”, destacou Thais Fontes, gerente de Marketing da organização, ao Coletiva.net.
A gestora explicou que prata é o troféu e o nível de pontuação e não representa que a construtora ficou em segundo lugar. “Tivemos a mais alta pontuação na categoria dele”, completou. Desta forma, para a profissional, ganhar esse reconhecimento significa um grande avanço na forma de se comunicar com o mercado imobiliário no sul do Brasil. “Entendemos a oportunidade no meio digital por meio da criação de um projeto inovador e foi uma virada de chave muito importante para a Melnick”.
Thai também acrescentou que foi possível “chegar a resultados excepcionais utilizando métricas e dados em todas as ações digitais, um ganho importantíssimo para o Marketing”. Nesta nova fase na empresa, a comunicadora explicou que se aposta em uma comunicação próxima, humanizada, clara com os públicos pela internet. “Além disso, nos comprometemos com a geração de inteligência de dados para a companhia. E a premiação é uma sinalização de que estamos em um caminho de cada vez mais colocar o Marketing de Dados como diferencial competitivo do negócio”, afirmou.
O case
O ‘Melnick Day’ é um evento de vendas que acontece há 12 anos. Em um único dia, a incorporadora coloca à venda todos os produtos com reais descontos e condições geralmente não praticadas. O intuito é possibilitar a realização de um sonho ou a oportunidade de um investimento. Neste ano, o ‘Melnick Day’ bateu o recorde histórico, vendendo R$320 milhões. A gerente acredita que o planejamento digital foi um diferencial importantíssimo, pois além de criar o ‘clima’ de oportunidade, influenciou diretamente a venda de pelo menos R$50 milhões.
“Diversificamos as estratégias, trouxemos facilidade e disponibilidade de informações e utilizamos a inteligência artificial para conquistar nosso público.” Ainda, as métricas que o digital traz, possibilitaram maior controle de resultados e tomada rápida de decisão para ajuste de performance.
