Em 17 de agosto, a Renner promoveu, no Edifício Pietro Maria Bardi, anexo do Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand (Masp), o evento de lançamento da coleção ‘Primavera Verão .BR’, que, em sua assinatura, une o ‘B’ de Brasil com o ‘R’ de Renner. A coleção chega com a proposta de homenagear e celebrar a brasilidade. O lançamento também contou com a presença de Taís Araújo, embaixadora da marca, que também estrelou o shooting de Primavera Verão, que protagoniza a tendência city-to-beach e beach-to-city, com peças que funcionam tanto no dia-a-dia da cidade, quanto em destinos de descanso no verão.
“A Renner é genuinamente brasileira e está em todos os estados deste país imenso e plural. Não é de hoje que falamos sobre autenticidade, e essa inspiração vem das nossas raízes, da pluralidade cultural e estética que existe no Brasil.”, relata a CMO das Lojas Renner SA, Renata Altenfelder. O evento recriou elementos afetivos de uma casa tipicamente brasileira, além de ativações imersivas de arte, moda e cultura do país espalhados pelo resto do museu.
Os convidados também puderam conferir as novidades da coleção, explorando a expressão da identidade nacional nas peças e ativações do ambiente. “Nossa campanha abraça múltiplos Brasis, e o desejo é de que o público se identifique e celebre com a gente a brasilidade, experimentando novas possibilidades na moda e na vida. Afinal, nada é mais brasileiro do que ousar ser você e fazer do próprio jeito, sem pedir licença.”, continua Renata.
Além da nova coleção, o lançamento contou com a participação da Puro Suco de Brasil, uma suqueria inspirada nas tradicionais barracas de suco de feira com sabores característicos brasileiros. Outras atrações incluíram o espaço ‘Do meu jeito’, com customização de ecobags da marca e patches de símbolos clássicos nacionais, um show da artista Mãeana e menu assinado pela chefe Irina Cordeiro.
A curadoria de peças traz elementos de multiplicidade, refletindo a ideia de que há muitos Brasis. A seleção conta com crochet, franjas, bordados, texturas e recortes fluidos. Após o ponto de partida no Masp, a campanha avançará para lojas físicas selecionadas, que abrangerão a temática de brasilidade. Nas redes sociais, a estética continuará através de conteúdos que destacam a coleção em sintonia com elementos clássicos e culturais do Brasil.
