A nova campanha de Verão da Água da Pedra tem dois objetivos principais: conscientizar sobre a importância de uma hidratação adequada e fomentar a prática da sustentabilidade por meio da reciclagem de garrafas PET. A ação foi desenvolvida pela agência Batuca e ganhou o slogan ‘Hidrate seu Verão’, personalizado especificamente para o período da campanha, que vai até março.
Para o trabalho, a Batuca elaborou uma campanha 360º, com peças que podem ser conferidas em anúncios em jornais, vinhetas em rádios, ação com influenciadores, frontlights nos principais acessos às praias do litoral gaúcho. Ainda, foram pensadas ações promocionais em PDV com distribuição de copo ecológico, rótulos personalizados com frases de hidratação dos principais influenciadores da marca, materiais de trade e nas redes sociais da marca.
A diretora de atendimento da Batuca, Helena Be, explica que o ponto forte da campanha está em totens de água que funcionam como mídia espontânea e vão percorrer as principais cidades do interior e do litoral do Rio Grande do Sul. “Neles, é possível a pessoa fazer um breve cadastro, depositar uma garrafa plástica vazia e ganhar 300 ml de Água da Pedra. As garrafas arrecadadas serão doadas a cooperativas de reciclagem de cada cidade”, destaca.
A equipe da agência fez uma imersão no cliente e participou de workshops e brainstorms, chegando, então, a uma identidade que remete à leveza do Verão, com elementos 3D que caracterizam a estação e as cores da marca. Além disso, um ícone de sustentabilidade busca lembrar o consumidor de a ação é benéfica ao meio ambiente. A agência buscou, ainda, parceiros de tecnologia e engenharia para desenvolver a ação de recolhimento de garrafas vazias do meio ambiente e, ao mesmo tempo, promover a hidratação das pessoas.
Helena também ressalta que “é uma grande conquista para a Batuca poder trabalhar com uma das marcas mais queridas do sul do país em uma campanha tão relevante”. Segundo ela, a sustentabilidade nunca esteve tão em alta. “O Verão da Água da Pedra é uma ação 360º que envolveu um time gigantesco com o propósito de fazer as pessoas se hidratarem mais e fazerem mais pelo planeta. Uma campanha relevante e super atual, que estamos muito felizes em fazer parte”, conclui.
A Batuca foi criada em 2012, tem sede em Bento Gonçalves e operação também em Porto Alegre. A agência é comandada pelos sócios André Lima, Helena Ben e Pâmela Rosa e na carteira constam clientes como Bettanin, Croasonho, Grendene, Keep Cooler, OU, Sicredi, Souza Cruz, Volare, entre outros.
